快手磁力聚星年底新规上线，达人合作费率与结算政策或将调整？

近日，vv直选的测评员从接近快手的消息人士获知，快手商业化（即“磁力引擎”）旗下的达人生态营销平台“磁力聚星”近期将进行下单费率与结算政策的调整。调整后，平台将对公对私达人的下单费率统一为5%。同时针对已开通对公结算的达人所属机构，平台每月按照实际完成结算的订单金额的95%进行公对公结算；对未开通对公结算的达人，平台按照实际完成结算的订单金额的80%进行结算。

“按此次传出的信息，快手主要降低了客户对非对公达人合作的成本。这对于快手商业生态是一件好事，一方面便于引入更多客户，另一方面也可以通过差异化的结算政策促使达人更加专业化。”业内人士对此评论道。在该人士看来，快手平台的达人机构化程度较低，很多个体性质的达人在接单、履约等方面都比较随意。未来如果结算政策上出现较大的收益差距，将有助于敦促更多非对公达人向对公达人转型，如与MCN机构签约合作或成立工作室等方式，使其在商业合作上更加专业。

调整前后的达人结算差值，小v认为按照行业运营规则，应该是用于支付平台增值税、支付通道费以及磁力聚星的平台运营成本等，快手从中牟利的空间并不大。

除了费率调整，另据快手商业化代理商透露，快手磁力聚星还在优化带货型达人的合作规范化，目前已经开始对部分头部达人进行测试。

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此外，磁力聚星也开始招募服务商，磁力聚星服务商主要承担达人商业合作中视频/直播的内容策划、脚本创作、执行拍摄、选品、监播跟播、内容制作等工作，助力达人产出优质内容，为客户提供专业的营销策略及服务。

事实上，通过内容创作变现一直困扰着中腰部的达人，对个人属性的达人而言，更是如此。一方面，他们无法接触到更多的品牌客户；另一方面，达人更专于内容创作，对商务报价、品牌沟通等缺乏经验。为此，包括快手在内的短视频平台接连推出达人赋能平台，以帮助更多的达人快速实现变现。

快手磁力聚星在今年9月公开的数据表明，平台可合作达人数量超过10万人，达人覆盖用户数超过3亿，覆盖客户行业超过200个；2020年有收入达人数同比去年增长770%。

今年以来，快手商业化持续进行产品和服务基建的提升。9月23日，磁力聚星宣布融合公私域流量，磁力聚星达人作品在保留私域分发的基础上，同时在用户关注页和发现页展现。一位行业观察人士表示 ，“无论是融合公私域，将流量价值最大化，还是招募服务商合作，对营销服务能力做弹药补给，一系列动作均意味着磁力聚星将对品牌客户重点发力。”