抖音电商助农专场：三省连麦、新农人带货，助品质山货上头条

内蒙古锡林郭勒盟羊肉、福建三都港黄鱼鲞、甘肃静宁苹果……一个直播间里，汇集了来自天南地北的地方农特产。 12 月 28 日，抖音商城官方直播间“山货上头条”助农专场开播，与内蒙古、甘肃、福建三地连麦，由当地人推荐家乡好农货。在长达 11 个小时的直播中， 40 余款农特产被持续推介，抖音电商提供了助农货品补贴，帮助这些品质农货销往全国。

“我们内蒙古有森林、草原、沙漠风光，这里的特产优质、天然，欢迎大家来品尝内蒙味道。”内蒙古自治区商务厅副厅长李俊与抖音商城官方直播间连麦，为网友们介绍内蒙古的地貌风情与特色农货。此外，福州市农业农村局党组成员张宏彦、甘肃苹果产业协会会长田积林也在 28 号的专场中与该官方直播间连麦互动，共同推荐地方特色农产品。抖音电商还邀请新农人麻功佐走进了直播间，介绍家乡浙江松阳的横樟土蜂蜜、银耳、辣椒酱等特产。

（图为@抖音商城官方直播间 帐号在直播卖农货）

三地连麦，内蒙古、甘肃、福建特产亮相助农专场

“内蒙古地域广阔，给大家举一个例子：太阳从东边的呼伦贝尔升起，两小时以后才能照到西边的额济纳。这样的自然条件使得我们的农特产也多样丰富。”内蒙古自治区商务厅副厅长李俊率先连麦进入抖音商城官方直播间，介绍起内蒙古的农特产如数家珍。“锡林郭勒羊、科尔沁牛、河套小麦、赤峰杂粮、兴安大米、呼伦贝尔林下产品质量上乘，还有很多我不能一一介绍完，我们有原产地保护和有机、绿色、无公害产品认证的农畜产品 1800 多个。”

李俊给直播间的消费者们带来了“山货”福袋——锡林郭勒盟羊肉。除了通过互动免费获得外，消费者还可以以官方补贴后的优惠价购买。在连麦尾声，李俊特别欢迎大家，去品尝内蒙古的味道、领略内蒙古的风光。不少当地消费者也进入了直播间，在评论区和李俊一同为自己家乡代言。

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（图为内蒙古自治区商务厅副厅长李俊正与抖音商城官方直播间连麦）

甘肃苹果产业协会会长田积林则在直播连麦互动中，重点推荐了静宁苹果：“一是生态好，静宁环境好、远离工业，种植大量使用农家肥，苹果符合绿色食品标准；二是产地好，静宁地处北纬 35 度，是苹果的最佳产区之一；三是品质好，脆甜可口、香味浓、颜值高、货架期长；四是品牌好，是中国国家地理标志产品。”他用“四个好”来向网友呈现静宁苹果这一地标农品的“不一般”，称“一口下去满是儿时的味道。”

（图为甘肃苹果产业协会会长田积林在直播间推介静宁苹果）

消费者们在直播间里领略了北方特色后，福州市农业农村局党组成员张宏彦就开始在连麦中为大家介绍起了福建风情与特产。福建的黄鱼鲞、佛跳墙、茉莉花茶、鱼丸都出现在了他的讲述中。抖音商城官方主播更是在直播现场品尝起了黄鱼鲞，引得评论区粉丝直呼“馋人、想吃”。

（图为福州市农业农村局党组成员张宏彦连麦介绍福建特产）

返乡创业新农人走进直播间，推荐家乡好农货

除了远程连麦，抖音电商还邀请了返乡青年麻功佐走进官方直播间推荐其家乡特产。麻功佐是浙江丽水松阳县横樟村人，今年 33 岁。几年前，麻功佐从杭州返乡，沿袭祖父辈，做起了乡村养蜂人，并通过抖音电商推广蜂蜜。如今，他在抖音拥有近 75 万粉丝，一年能和村民们一起卖出 10 万多斤蜂蜜，还带动了家乡人就业。

“我从小跟蜜蜂打交道，希望把小时候的味道分享给大家。”麻功佐刚刚进入直播间，便介绍起了横樟土蜂蜜。他说，横樟土蜂蜜是来自大山里的中华蜂产的百花蜜。中华蜂个头小，擅长采集零星蜜源，能把各种花都采集在一起，因此口感也更好。

（图为新农人麻功佐走进直播间介绍家乡蜂蜜）

现场，麻功佐分享了蜂蜜的吃法、展示蜂蜜的产品形态，还分享了辨识真假土蜂蜜的方法。他告诉大家：“把蜂蜜倒入装有水的矿泉水瓶中，摇动瓶子如果水面会产生大量泡沫，说明是比较正宗的土蜂蜜。如果没有泡沫或者比较少，就可能掺杂了别的东西。”

除了蜂蜜，他还带来了手工香辣牛肉酱、椴木银耳、土猪肉香肠等特色农品。“一年马上又过去了，希望能在过年前把山里的好物分享给大家，希望大家过个健康好年。”

抖音商城官方直播间当天累计推出了 40 余款农特产。大别山土鸡蛋、山西老陈醋、东北甜糯玉米、富平柿饼、广西融安金桔等均以官方补贴价上线，供消费者选购。

据悉，本次抖音商城官方直播间“山货节”专场吸引了数十万消费者。该专场为“山货上头条·冬季山货节”助农活动之一，截至明年 1 月 16 日，抖音电商将持续通过活动线上专区，帮助全国 16 省 111 个县市的特色农产品热销。相关负责人表示，平台将继续发挥电商助农作用，通过短视频和直播把山里的好物推荐给更多人，助力地方农特产品牌打造，进而促进乡村发展。