入站60天吸粉百万，@非非宇Fay的流量密码找到了 | B站12月涨粉分析

不知不觉，时间已行至一年结尾，新年与旧年之交，赋予了 12 月更多特殊意义。在 12 月，B站创作者生态又有哪些变化？我们一起来看。

2019 年，B站凭借“最美的夜”跨年晚会出圈，之后的每一年，平台都承接了用户对于晚会的期待。在本月涨粉榜单中，@哔哩哔哩晚会以 213 万的粉丝增量高居榜首，“金主”@优酸乳则涨粉92. 7 万，位居TOP3。

本月，B站总体涨粉趋势与 11 月基本持平。个人创作者中，粉丝增量在 50 万以上的个人创作者有四位，分别是常年霸榜的@罗翔说刑法、擅长将特效融入剧情创作的@非非宇Fay、“奥里给”大叔@朝阳冬泳怪鸽，以及分享穿搭、护肤等精致生活经验的@Freezia宋智雅。

从内容端看，剧情类短片成B站用户偏爱，如搞笑区UP主@逗比的雀巢，最初以日和式配音为主要风格，之后真人出镜的原创剧情内容同样收获了用户喜爱。 12 月该UP主共发布两支视频，播放量均在 700 万以上；再如@是老胡没错，第一人称叙事增强了代入感，日常化的主题总能精准戳到观众内心。

除此之外，音乐区、生活区、知识区均有不错的表现。

@非非宇Fay

——精致剧情派冲出重围

10 月底发布第一支作品，两个月的时间，@非非宇Fay的粉丝数已飞涨至 110 万。

故事从幽暗巷子里的算命摊开始，大哥带着小弟来到摊前问“赌运”，穿黑色长褂的算命先生摇了摇签筒，告诉他们“老板今年要发大财”，待大哥兴冲冲离开，镜头一转却是“下下签”。第二位来访者是寻找儿子的婆婆，原本摇出的签并不妙，但老婆婆哭得伤心，算命先生话锋一转留有一线生机，手中的下下签也随着老婆婆的离开变成了“上上签”，暗示着事在人为。过硬的剧情与优秀的演绎，使这支视频获得了 384 万次播放。

图源@非非宇FayB站截图

@非非宇Fay并不是新人创作者。入驻B站之前，他在抖音已拥有 348 万粉丝，转战B站似乎是为了扩大IP的知名度。尽管如此，过去一年，我们看到众多抖音、快手达人转战B站，但像@非非宇Fay一样以剧情取胜、获得一致好评的并不多。

与抖音中已经发布了多个系列作品的状态不同，目前@非非宇Fay只在B站更新了“算命先生”系列，账号很快明确了风格与路线：在阴阳交汇的小巷，算命先生王半仙遇见形形色色的求卦人，记录下遗憾、温情与爱。

作为主打“情感”与“特效”的账号，@非非宇Fay多采用“一镜到底”的拍摄方式，将人情冷暖浓缩进2~ 3 分钟的剧情。在他的作品中，“温情”是底色，“反转”则是特色。

比如在一期作品中，几个混混推搡着一人路过算命先生的摊子，其中穿红色皮衣的小青年来问命“今年能不能翻身”，先生抽签后说出卦词“昼夜交替，福祸所依，虽有淤泥，但有完璧”。小混混走时留下了红包，先生拆开后却发现里面是一枚警号。配合BGM《提剑》，年轻人走的方向变成了刀山火海，只有前方一线光明。观众才恍然大悟，小混混原来是卧底。

图源@非非宇FayB站截图

在最近的作品中，@非非宇Fay加入了更多正能量内容，以触达更广泛的用户。比如在一则作品中，老人一直询问爱人何时归来，她的叹息“都算了一辈子”刚刚落下，一架飞机腾空而起，广播清晰“奉命接迎志愿军烈士遗骸回国”；再如元旦期间与央视新闻合作的短片： 2021 是一趟开往未来的公交，在行驶途中深陷泥淖，很多乘客下去推车，很快公交再次启动，“2022”的车牌亮起，但推车的人永远停留在了2021，弹幕刷过一片“泪目”“破防”。

图源@非非宇FayB站截图

如果说作品是中心，想象就是对原作外缘的扩张。作品之外，评论区中用户对剧情的解读与还原更加有趣。在“卧底”那期中，就有用户发现青年衣服的细节：外套是鲜血一般的红，但底衫一片洁白。这些细节吸引更多用户顺藤摸瓜，循着蛛丝马迹还原故事细节。同一个故事，在不同人的解读下似乎拥有了无数平行宇宙。

图源@非非宇FayB站评论区

由此可见，@非非宇Fay的优势其实在于，在极短时间内讲述一个完整的故事，并使用户在观看后获得情感体验，镜头之外的留白还留有更多想象空间，鼓励用户对细节寻根究底。除此之外，主人公的演绎深入人心，“算命先生”的形象赢得了用户喜爱，“签筒里都是下下签”等梗也广为流传。本为账号“招牌”的特效则属于“炫技”，成为剧情的点缀与加成。

相对而言，与@非非宇Fay同属一个公司、曾引发抖音“元宇宙”热潮的AI虚拟人@柳夜熙却在B站有着截然不同的境遇。@非非宇Fay曾发布一支与公司其他人物如@慧慧周、@柳夜熙、@宇航员小五等团建的视频，评论中不少用户表示对柳夜熙“不明所以”。

截至目前，柳夜熙的B站账号仅有 26 万粉丝，在一支“赛博朋克”风格的视频下，还有人留言“这个醋绝了，但饺子特别烂”，用以比喻一流的特效与三流剧情。由此可见，相比于酷炫特效，合情合理的剧情更受用户偏爱，无论是何种赛道，“内容至上”理念仍旧占据主流。

@是老胡没错

——广告短片也有春天？

伴随着b站商业化进程的推进，最近一年，卡思观察到不少具有强变现能力的UP主，@是老胡没错就是其中之一。

整个 12 月期间，@是老胡没错总计发布过四支作品，集均播放量在 350 万左右，这其中有三支都属于广告短片，靠着直戳人心的台词与电影一般的质感打动用户。

比如，最新一期的《我们曾以为一切都来得及》中，老胡是一个后知后觉的男人，总是出门后才意识到应该穿秋裤，特别想穿某件外套时才发现衣服还扔在洗衣机里，绿植要枯萎了才想起要浇水…小到日常繁杂的琐事，大到曾经的朋友形同陌路，以为能走一辈子的人突然告别，没有来得及见到亲人的最后一面，“如果…就好了”句式成为遗憾的代名词。“这个世界大多不会按照你所期许的方向发展，”满满的“丧气”与一丝似有还无的“鸡汤味”同时击中了用户柔软的内心。

但当男主说出“有些人光是遇见就已经很美好了”的台词，镜头中两人的身影逐渐变成光遇游戏界面两个牵着手的小人时，用户才意识到这其实是一支广告。

@是老胡没错的作品主线总结起来，就是男主老胡与他身边形形色色的人发生的故事。他将作品命名为《我的灿烂人生》，乍一听像是一本成人日记。

作为搞笑区的广告鬼才，他擅长抓住日常中的闪光点进行文案撰写，这其中有欢笑、吐槽，如“畜牲朋友”“智障老板”系列，也有与他人的遗憾与错过。男主的身份随剧情改变，第一人称的叙事增强了用户的代入感，不少细节触发了用户在弹幕中发出“太真实了”的共鸣。

再加上时而带着点王家卫味道的镜头，与恰到好处的BGM，短片的质感瞬间提升，吸睛的内容也为后来的广告铺好了道路，使“恰饭”既猝不及防，又合情合理。如在“社交废物”一期中，社恐的男主假装自己正在听歌，以此避免在电梯中与同事的痛苦社交，顺势引出了耳机的降噪功能。

老胡之外，活跃在B站的艺术短片创作者还有@艺术菜花，神似《布达佩斯大饭店》的构图与色调，带给观众很强的视觉享受，使“恰饭”也极具艺术性，有用户评论“可能是我有限的记忆中将商业性与艺术性融合到极致的中国广告。”

再如在荫柳村建立起广场宇宙的@导演小策，最近作品《谁还没个明星朋友》原本是电影《李茂换太子》的推广短片，一经发布即登上B站热门，揽下 563 万的播放量。诸多达人的登场，似乎预示着创意广告的时代正在来临。

进入 2022 年后，B站又将以怎样的姿态开局？我们拭目以待。