五月天刷爆朋友圈，视频号直播演唱会模式可复制性得到验证
每年的最后一天晚上，也就是我们说的跨年夜，内容营销都是白热化竞争的，无论是生态平台还是内容创作机构。
生态平台早早就抢购优质内容的独家版权。比如今年，非常抢手的罗振宇《时间的朋友》跨年演讲，直播版权被深圳卫视拿去跟抖音合作了，视频号这边看不到。
（以上为罗辑思维抖音直播截图）
另一个头部级内容源，也就是央视搞的晚会。也是跟抖音合作，视频号这边，虽然有央视新闻的直播，但一度出现打不开，宕机了好一会之后，画面切换到常规的内容，并不是晚会的内容，估计是独家版权问题。
（以上两张为央视新闻视频号直播截图）
（这一张为央视晚会抖音直播截图）
这意味着，今年的跨年，传统的头部内容，都没有跟视频号直播合作。我认为是一种遗憾，因为，视频号直播凭着强大的社交分发能力，已经成为现象级内容发酵的最有影响力平台。
所以，今年的跨年，再次刷爆朋友圈，抢占C位的，是微信视频号自己搞的五月天演唱会直播。
（上线十分钟就刷爆朋友圈的五月天）
12月17日，西城男孩演唱会通过视频号直播引爆，直播间累计观看人次超过2700万，我在《西城男孩这场演唱会，能拯救视频号吗?》一文中说到，视频号对高影响力的直播内容进行头部分发，是有机会造神的。这个能力，将快速推动娱乐明星入驻视频号，从而形成事件营销的发酵地，为视频号的商业化打下坚实的基础。
有人在读完我的文章之后提出一个问题:这种与超级明星网红合作的模式可复制吗?
14天之后的晚上，也就是今天，2021年的最后一个夜晚，注定成为视频号发展史上又一个里程碑式的日子。五月天的演唱会刷爆朋友圈。
截止12点整，五月天的直播观看量是1371万。
这说明，视频号直播演唱会模式可复制性得到验证，视频号直播，有能力，也有实力造现象级话题。
别小瞧这个能力，我很早就跟大家说过，一个社交媒体生态，能不能起来，看的就是有没有制造现象级话题、引爆事件的能力。微博当年为什么这么牛逼，如今也依然屹立不倒?就是因为热搜，有超级话题发酵能力，只要有大事发生，大家就往微博跑，那么微博就不会衰落。同样，抖音为什么现在这么牛，靠的就是源源不断的现象级话题发酵能力。
我观察到，在推广五月天演唱会直播上，视频号下了不少功夫。除了中心化推荐之外，直播页面做了裂变任务。在直播画面的左上角专门设置了激励任务栏目，把直播转发出去，总量积累到一定程度，会奖励定制版红包封面等内容。这应该是以后头部直播内容分发的一个重要功能。比如未来小米的发布会直播，分享了多少可以抽取手机。
最近微信PC版做了很大的改革，尤其是PC微信打开视频号入口，进去就是一个短视频小门户的感觉。微信这两年开始大举入侵PC，视频号则是其中一条重要路线。如果说短视频和直播是未来主流内容的话，那么事件发酵的方式也会以视频和直播模式呈现。我们知道，白天的主要时间我们都在上班，这个时候是最适合参与热门话题吃瓜的。视频号推出PC版本，在右上角加上热搜榜，就是对准这个方向来打。
如今娱乐和现象级节目直播已经成熟，意味着视频号在造话题层面，已经形成了基本框架。单单每年搞十来场演唱会直播，加上与电视台的节庆晚会合作，以及苹果发布会、未来抢夺与罗辑思维等知名品牌节目合作，基本能支撑视频号作为一个成熟的新生态。
在这些现象级直播的基础之上，如果偶尔穿插某个现象级社会热点的直播，同时穿插一些类似流星雨直播的话题。差不多可以放手把罗永浩等头部带货主播引入来做电商尝试了。
我估计，2022年，视频号直播会发展成熟，形成一个基本面。
视频号直播起来了，视频号也会起来，这两者是相互相成的。巨大的造话题能力，一定会吸引更多的原生博主和快抖博主迁移过来，如果视频号的运营政策对得上，推进应该会比较顺畅。当然，这个过程也是需要妥协的。
但有一点，就是直播成熟之后，商家开始注意视频号生态了。
ypanso.net
我们知道，一个生态有没有价值，最终是由商家决定的，他们看到了价值，创作者就有动力，创作者有动力，生态就变得繁荣。视频号直播如果能把商家给锁住，那么视频号内容的广告价值就会凸显。随着创作者的繁荣，以及产品本身的迭代，它就有可能长成一个具有持续性价值的生态。
当然，这段时间发生的一切，不过是给大家打了一剂强心针罢了。视频号肯定还有很长的路子要走。而要走得远，需要化解我此前提出的各种尴尬问题。比如如何用中心化的权力，来引入快抖那边的头部作者。或者有没有找到更好的方法，让一部分原生博主赚钱，而且看到希望。
视频号直播演唱会模式可复制性得到验证之后，视频号可以放开手脚来做了吗?这个时候，我认为视频号已经没有太大的方向性风险了。
也就是说，这个生态不会黄了。
但是，对创作者而言，还是那个核心的问题，生态不会黄，但生态的赚钱模式，到底适不适合你，是另一回事。
过去两年很多原生博主之所以最后放弃视频号，也不能全怪视频号发展慢，还有一个核心的问题。就是原创博主本身的专业知识和经验不够，很多人压根就不懂内容创业，所以乱折腾一通，最后退下。
ypanso.net2022年要来了，你会继续做视频号吗?
