《丁香医生》数据回落至常态；晓说复更冲入抖音榜单TOP10

短视频垂直行业数据观察

1.与去年相同，2019年元旦期间数据也呈现下滑趋势，本周短视频节目总播放量环比下跌 2%。

2.细分的 17个类别中，仅 5个类在上升，其余都在下降。

3.上升的类别中，游戏和少儿类仍假期属性最强的分类，播放量增量都在 1亿左右。

4.大多数下降的类别降幅都比较显著，其中财经、旅游和母婴等 5个分类降幅均超过 20%，除了元旦部分节目停更的影响外，上周不少节目作年底总结视频和抽奖活动也带动了流量的上涨，本周数据回落也是总量下滑的主因之一。

Top10节目

1.TOP10的节目榜单中， 美食、生活资讯保持 2档节目入榜，少儿、娱乐、游戏、科技、汽车和文化教育并列，各有 1档节目入榜。

2.TOP10节目中，有 7档节目有出入榜单的替换，变动十分剧烈。同时因部分节目停更，TOP10的底线不足 800分，TOP10-20位的节目也动荡显著。

3.进入榜单节目浅析——

•《会火》：本周指数 818，上升 64位至第 4。本周一只关于“吴昕回忆节目被砍”的视频深深触动大家，不少人纷纷转发、留言，表示非常心疼并且有过相似经历，带动节目数据大涨。

•《小时视频》：本周指数 812，上升 100+位至第 7。本周一只视频《小伙卖家乡好空气年入400万：雾霾天生意最好》内容比较新奇，引发大量关注，各项数据表现较好，带动节目进入榜单前十。

•《徐老师来巡山》：本周指数 787，排名上升 12位至第 9。节目得分处在常态水平之内，入榜的主因是TOP10底线下降所致。

• 另外，《晓说》节目复更，强势回归榜单TOP10。而《大胃王密子君》、《李老鼠说车》、《无聊的开箱》 3档节目排名上升都在 10名之内，变动相对较小。

4.跌出榜单节目浅析——

•《丁香医生》：随着丁香医生“正面刚”权健事件的落幕，节目各项数据大幅下滑，回归常态水平。

•《橙果医生》：本周节目排名大跌出榜单TOP100，得分下滑的主因是上两周两只科普“两性”知识的视频数据表现较好，本周常态回落所致。

• 另外，《papi酱》和《旅行囧记》节目正片停更，《理娱打挺疼》在元旦期间停播正片数量减少，3档节目本周数据下滑较为显著，都跌出榜单前十。而《办公室小野》和《我是郭杰瑞》分别下降 6位、5位，实际变动并不太大。