抖音小程序电商来了，抖音宣布推出购物车功能打通计划

　　4月15日下午，有媒体报道：“京东与抖音达成战略合作，今年618购物节将实现京东购物车接入抖音”一事，抖音方面回应称，报道不准确。

　　不过抖音方面承认，其推出购物车功能打通计划，以小程序的方式接入京东。 此外抖音还会以类似的方式接入其他第三方电商平台，满足用户的相关需求。

　　抖商研习社发现，抖音上线了“小米商城”、“京东好物街”、“醉鹅娘葡萄酒旗舰店”等多款电商小程序 。

　　目前，这些电商小程序只能在抖音安卓版看到，抖音ios版尚未上线。

　　这是抖音首次推出电商小程序，是继游戏类小程序后，抖音出现的第二个品类的小程序。这也是在上线“精选好物联盟”店铺之后，抖音在电商上的再次尝试。

　　上线电商小程序后，抖音安卓版还新增了“最近使用过的小程序”功能，这一功能位于个人主页小程序板块，用户近期用过的抖音小程序会集中出现在这一入口。

　　以内测中的抖音电商小程序——「小米有品」为例，其已经可以实现从短视频页面，直接跳转到小米有品商品购买详情页的功能，同时还支持小程序店铺页面展示 、店内搜索 、以及用户个人账户页面。

　　据观察，其样式与今日头条App内嵌的小米有品小程序如出一辙，与其微信小程序店铺也十分类似。

　　▲抖音视频小程序入口及商品详情页

　　▲小米有品抖音小程序页面及商品支付页面

　　经过测试发现，抖音小程序最终的交易环节采用的支付方式是“支付宝 ”。(注：如通过小米有品App支付同一个订单，则可以选择微信、支付宝或者小米分期完成支付。)抖音小程序的订单只会记录在对应的小程序中，不会展示在抖音App整体的“服务及订单”中。

　　而如果想要将抖音小程序中的商品，分享给微信等社交平台好友，则可以点击商品底部的分享按钮，生成类似微信小程序码的“抖音小程序码 ”，随后用户在微信环境中只要使用抖音扫一扫即可查看。

　　▲抖音小程序支付环节及识别码

　　在抖音的商业化计划中，电商和广告是主要的变现路径，接入多个第三方电商平台是抖音发力电商变现的信号。

　　2018年5月，抖音在达人主页内，正式上线自有店铺入口，用户可进入达人的个人店铺进行购物。

　　2018年底抖音向全平台符合要求的账号开放购物车自助申请。在平台上发布视频大于10个且达到8000以上粉丝的实名认证账号可自助申请。

　　为丰富购物车玩法，抖音平台还推出官方话题、达人超级话题定制、抖音直播等购物车玩法。

　　今年1月初，当时只为淘宝导流的抖音用“好物联盟 ”测试了平台中电商达人和商家的活跃程度，鼓励大家通过视频与直播推荐好物，并根据商品的热卖程度对参与者进行排名并颁发奖励。

　　在此后不到半个月，抖音便一改只为淘宝导流的形象，接入今日头条放心购平台。

　　在抖音的商品橱窗功能中，达人可以接入淘宝和放心购两个渠道店铺的商品，不同的是，比起淘宝店铺需要跳转，放心购店铺页面的购买无需跳转，更为流畅。

　　不止上述功能，过去的一年中，抖音一直在筹备着各种电商工具，开放购物车 、接入POI展示 ，上线视频推广工具DOU+ 、直播橱窗 、快闪店 、抖店 等。

　　▲小程序开放平台功能早在抖音(蓝V)产品矩阵计划内

　　目前，抖音能提供的电商功能已经触及电商操作、线下门店引流、直播销售等多个方面，完整覆盖了内容创作、交易转化和数据指导，甚至包含企业CRM和营销的再触达等。

　　而近期的几个合作案例，更暴露了抖音探索电商的“野心”及其巨大的潜力：

　　(1)今年1月，小米的红米Redmi note 7用“快闪店”的形式在抖音中首发。

　　持续8天的活动中，小米相关话题获得超过2亿 播放量，点赞数超过339万 ，首发产品开卖1小时即售罄 。这是小米首次选择在抖音，而非京东、天猫进行新品首发。

　　(2)近期，携程、美团已相继将酒店预定入口放入抖音。

　　以携程为例，用户进入酒店POI详情页后，不仅可以看到和地址相关的抖音视频内容，也可以看到携程用户对该酒店的评价，还可进一步跳转至该酒店企业号，直接进行酒店预定。

　　一位电商行业人士笑称，拥有“更开放的导流方向+更短的交易流程”，加上内测自有小程序开放平台，社交包袱没有微信那么强的抖音，终于有了值得被腾讯“顾及”的样子。

　　“因为同为国民级App，又同样具备电商能力的抖音，已经有了构建独立电商生态能力，这相当于在淘系和腾讯系两大电商阵营中，又杀来了第三极。”

　　值得关注的是，抖音对构建自己的独立电商生态似乎已有规划。现如今，抖音已经形成了自己电商体系的雏形。

　　首先，品牌和红人可以有短视频内容、个人主页、商品店铺以及小程序这样的私域流量和工具。 其次，抖音还提供精选联盟、好物榜这样的公域电商商城，以及挑战赛、达人推广视频这样的公域流量。 在硬广上，电商玩家还可以利用信息流磁贴、开屏、热搜来推广曝光。

　　一位电商服务机构负责人告诉抖商研习社，抖音电商 正在快速爆发，曾经有过一款防晒喷雾通过抖音导流达到了月销量破100万 的成绩，这个成绩在任何电商平台上都是一个不可思议的数字，足以显示抖音卖货能力的强大。

　　在一些电商服务商看来，抖音电商的优势 包括抖音卖货没有品类和价格限制，从低价到高价都可以卖;

　　抖音电商小程序可以通过社交和信息流裂变，想象空间很大;

　　抖音卖货不依靠头部网红，素人的电商内容做的好，被算法推荐到大的流量池销售量也将非常高，抖音卖货的红人范围非常广阔。

　　抖音的电商时机会自然地出现在用户购物习惯真正改变之后。“抖音其实不必太在意被其它生态的阻断，只要等待5G时代来临就好。”