抖音内测15分钟长视频，意欲为何？

　　6月26日消息，抖音MCN官方发布重要通知：抖音视频时长再升级，最长支持15分钟，原有5分钟权限的用户均可自动升级。

　　对于这次的变动，抖音方表示，抖音一直以来都在不断探索各种方式，帮助用户更好地记录美好生活，15分钟视频目前在小范围测试阶段。

　　抖音最早只可以拍摄和上传15秒的短视频，后续开放1分钟、5分钟时长，这次更新是它对时长的再次扩容。

　　最新抖音5分钟长视频的开通方法

　　2016年9月上线至今，不到三年的时间里抖音已拥有2.5亿日活和5亿月活，已经超过竞争对手快手。

　　那么，这次内测15分钟视频对它意味着什么，又会对其他玩家产生什么影响?

　　15分钟左手Vlog，右手竖屏剧

　　定义抖音时，很多人认为它是一个内容消费平台。

　　机器推荐来无数精致的15秒短视频，用户通过上下刷屏动作观看数百甚至上千条的短视频。但是短视频的爆发让内容SKU极大的丰富，用户对于同质化的、信息密度低的15秒视频已经产生审美疲劳。

　　精耕细作，提供扎实的内容成为趋势。

　　在15秒短视频热度走向巅峰的时候，在Vue、微博等平台，出现了一种新的视频拍摄形式Vlog。

　　Vlog是一种5-20分钟的视频日记，可以随时记录个人生活。这种更加上乘的UGC内容，似乎很适合当下的抖音。

　　平台数据也成为了佐证。抖音方面披露，2018年抖音站内Vlog话题热度持续走高，Vlog相关标签播放量累计超过150亿。

　　字节跳动系的很多产品都是根据站内的热度孵化，这次的Vlog也是类似逻辑。今年4月25日，抖音推出“Vlog十亿流量扶持计划”，鼓励创作者创作并分享优质内容。为此，抖音全面开放用户1分钟视频权限。

　　“5-20分钟的Vlog，对用户来说创作门槛是非常高的，要求讲节奏、剪辑技巧和故事性，并且普通人的生活其实都是平凡的细节中蕴藏着美好，时间太长容易没有内容去承载。”

　　抖音相关负责人表示，抖音通过放开1分钟视频权限的方式，降低了普通人拍摄Vlog的创作门槛，同时也给了用户更多的展示机会。

　　如今来看，经过两个月的试验，用户似乎已经习惯和接受1分钟的视频。

　　抖音上最火的Vlog博主应该是欧阳娜娜，她的Vlog最早火于西瓜视频，但相比西瓜10分钟的长度，抖音不到1分钟，由此也决定它更多是一些预告和宣传，无法承担更多的内容。但为了留住更多的明星，开放更长的视频权限也符合逻辑。

　　早在字节跳动2019年引擎大会上，抖音总裁张楠就曾表示，除了视频社交外，抖音将会深耕内容侧，包括娱乐明星内容生态建设：产品端推出“明星影响力计划”，内容端推出“明星PD计划”。

　　张楠还表示，2019年，抖音将以“明星+达人”的组合，覆盖更广泛人群和内容领域，加固用户粘性。

　　抖音并未透露能获得15分钟视频权限的标准，但可以猜测可能倾向于明星和优质达人。

　　去年底，抖音就曾内测5分钟视频。而在2019看见音乐计划活动上，相关负责人还表示，为了推扶持的音达人，还为他们开通了1-5分钟的长视频权限以发布完整MV。

　　除了B站、微博、好看视频等扎堆在做的Vlog，抖音的流量和用户基础还可以尝试更多的竖屏剧内容。

　　爱奇艺的《生活对我下手了》成为竖屏剧的标杆，也在进一步推动长短视频的融合。而在抖音平台上，他们也在尝试竖屏剧。去年9月，短视频厂牌喜蕃就在抖音、快手上线了59秒的短视频系列剧，包括《新白娘子传奇》。

　　在这方面，腾讯视频旗下的火锅视频已经有所声量。6月5日，腾讯视频发布火锅计划，这类剧集单集时长1-10分钟，采用竖屏或横屏。

　　目前，开播的微剧或微综有《小哥哥有妖气》、《抱歉了同事》、《史密私》、《女人30+》等。

　　其中，以张柏芝、谢娜等6位明星为主的微综，截至6月27日中午累计播放量2.2亿。

　　字节跳动一直在通过主打PGC内容的西瓜视频输出长内容，投资40亿元打造9部综艺，包括2部互动综艺《头号任务》、《考不好 没关系?》及《西瓜拌饭》、《理娱客》等7部微综艺。

　　后续又推出原创互动生活体验真人秀《大叔小馆》。但这些内容都没有成为爆款。如今通过抖音输出一些微剧或微综，似乎也是一种不错的选择，毕竟最初的消息是字节跳动主要切入15分钟的长内容。

　　视频时长增加到15分钟，可以让抖音在内容上做更多的文章。除了很受欢迎的Vlog，单集时长在1-10分钟的微型剧或微型综艺，也是抖音可以切入的市场。

　　短视频的下一步，一方面深耕内容，一方面布局视频社交。

　　已经在视频社交遇阻的抖音，正在加码投入到内容上，而15分钟视频可以承担更丰富的内容形式，包括Vlog、竖屏剧等等。

　　这不仅可以增加用户粘性，提供活跃度和留存，也将会对变现有裨益。未来，抖音可能还会再次开放更长的视频。2

　　一二号选手想要更多用户

　　B站、映客可能遭殃

　　QuestMobile数据显示，截止今年4月份，中国移动互联网月活用户规模达到11.36亿，其中短视频用户已经超8亿，很快将要触及到天花板。

　　除了不断渗透到这一部分增量用户外，短视频平台的头部效应致使它还在不断蚕食其他平台的用户。

　　用户每天的时间都是固定的24小时，这些产品都在用好的内容形式吸引他们的注意力。

　　但是如果平台之间有很高的重合度，这也意味着存在用户流失的风险。从去年底的数据来看，抖音、快手与映客、B站的用户重合度较高。

　　拿已经10年的B站来说，它已经从二次元群体中出圈，受到了更多人的喜爱。

　　上一季度，B站月均活跃用户首次破亿，达到1.01亿，其中移动端月活用户为8860万，分别同比增长31%和39%。除了番剧、直播内容外，B站也发布了“Vlog星计划”，用每月100万元的奖金来扶持优质内容。

　　抖音也在加大对直播、Vlog的投入，这可能会让他们互相争夺用户。

　　直播行业用户同比下滑，短视频对其造成冲击已经是不争的事实。而对于映客来说，由于其与抖音、快手的用户重合率都很高，这可能会让它的危机更重。

　　根据财报，截至2018年12月31日，映客全年月平均活跃用户(主要经营数据源于映客App，未包括新应用产品)达2548.7万，较2017年月平均活跃用户2269.4万，同比增长12.3%。快手在直播方面有深厚积淀，变现能力也很强，而抖音也试图丰富这一载体和变现方式。

　　综合来看，快手和抖音这两个王者之争，会进一步的压榨小平台的生存空间，同时也会蚕食与其重合度高的平台。这也让下半年的竞赛更为好看，抖音接下来会公布一个什么数字，快手又将在何时达成目标?