火山抖音合并之后：四大升级、五大利好，有何新机遇？

　　1月8日，火山小视频和抖音宣布品牌整合升级，火山小视频更名为抖音火山版，并启用全新图标。

　　升级后，抖音火山版仍保持独立运营，内容将与抖音逐步实现互通。

　　此外，平台将推出“云梯计划”，提供100亿流量扶持。

　　该消息迅速引起行业震荡，热度堪比“火山爆发”。有业内人士表示“流量的融合，新的机会来了”，也有感慨“火山可惜了”……

　　昨天刚好是“2020年火山新年派对”，平台公会齐聚哈尔滨。会上，平台负责人也对品牌升级动作进行了详细的解读。

　　双平台合并之后，4.5亿的超级短视频平台，会给公会、机构、主播达人带来怎样的新机遇?

　　1 、抖音火山版来了！

　　1月8日，火山小视频官方宣布：火山和抖音进行品牌升级，原火山小视频正式更名为“抖音火山版”，并启用全新图标，于1月10日正式上线。

　　据了解，主要从三个方面入手对品牌进行合并升级。

　　1. 四大升级，平台互通融合

　　打通抖音和火山小视频，实现流量、福利、内容和服务四个方面融合升级。

　　流量升级： 两大平台数亿用户流量贯通，打造超级流量池，实现更多、更广泛、更精准的流量扶持。

　　福利升级： 流量扶持、成长福利、福利资源等各项政策计划双平台应用，在一定程度上提升了机构和创作者的积极性。

　　内容升级： 构建超级平台、超级内容共同体，实现内容互补，打造多元复合型内容生态圈层，进一步实现全方位用户覆盖。

　　服务升级： 提供创作者贴身服务，政策同步，后台统一，为机构和主播在双平台运营方面提供更精细化、便捷化的服务。

　　2. 短视频达人破圈

　　（1）四大变革升级，打造内容共同体

　　双端流量加持、双端权益保护，双端创作者服务，一号双平台便捷运营……

　　火山小视频和抖音内容全面互通后，将从流量、数据、环境和服务入手为机构和创作者进行全方位的变革升级。

　　通过此举，有助于打破两大平台内容与交互圈层，实现平台调性互补、内容互补、用户互补，从而实现创意破壁、交互破壁和内容破圈三大突破。

　　两大平台整合为一个超级内容平台，将拓宽内容用户覆盖版图，让创作者、主播和用户粉丝在广阔的世界中汇聚交流。

　　（2）推出“云梯计划”

　　在短视频方面，抖音火山版还将推出“云梯计划”，提供100亿资源扶持火山和抖音创作者。

　　这一整套的成长方案包括了创作者的双端分析工具，各种活动的助力加热、更专业的一对一顾问服务，以及各种独家合作和曝光等。

　　据悉，抖音火山版预计在未来6个月中，从目前的火山创作者里再培养出10名千万粉丝和100名百万粉丝的创作者。

　　3. 助力公会和主播成长

　　（1）五大利好，探索多元变现

　　2019年，抖音大力发展直播业务。此次抖音和火山小视频的合并对两大平台的公会和主播来说无疑是一个新机会。

　　数亿用户流量得以流通，资源扶持和平台政策同步，24小时的官方服务……

　　通过多项举措升级，实现流量、粉丝、收入、服务以及业务五大升级，多方挖掘变现渠道，实现“打赏+电商+商业化”的多元变现模式，构建从内容到商业再到内容的良性循环。

　　据了解，抖音火山版主播日结即提功能即将上线。

　　（2）精准赋能

　　品牌升级后，抖音火山版将保持独立运营，并且在资金、流量和资源等方面持续增加投入，精准赋能公会和主播成长，预计于2020年实现平台20家月流水1000万以上的公会和200家月流水100万以上的公会。

　　“帮助用户记录自己的生活，发现更大的世界，这是抖音和火山共同的初衷。”

　　抖音CEO张楠表示，这次品牌整合升级目的是优化用户体验，给用户提供更高效、易用的服务，同时为创作者提供更大的价值。

　　火山和抖音的内容将在未来逐步实现互通，让用户能看到更丰富的内容，让创作者的内容能获得更好的分发。

　　2 、“合体”之后的新想象

　　火山小视频和抖音的品牌合并升级消息一出，迅速引发了业内人士的热议，有人表示“这是个好消息，新机会到了”，双端流量平台或让抖音成为未来最大的短视频平台。

　　1月6日，抖音发布《2019抖音数据报告》，披露的最新成绩单显示：截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿。

　　此次抖音火山合体，无疑再次扩大了抖音DAU的潜力和增量空间，面对快手的3亿DAU追赶，抖音再次拉开一定差距，并极有可能借助此次品牌合并来刺激抖音DAU，再度迎来爆发。

　　而抖音火山版亦能够借助抖音的流量红利，实现整体变现营收的拉升。

　　从内容层面来说，主打年轻酷炫的抖音和接地气的火山合并，能够有效实现平台互补，打造更全面、更多元化，更成熟的内容生态圈，扩大内容版图，朝着用户全覆盖的方向前进。

　　某公会负责人表示：“更大的流量盘、更强的影响力，对外将促使愈多的公会加入抖音火山版，扩大平台公会规模，从而进一步优化公会体系。”

　　对内，驱动火山原有公会和主播的发展积极性和创作热情，同时通过双平台资源共享高火山公会在行业的知名度与影响力，对于公会和主播来说，破圈几率也大大提升。

　　不仅如此，双平台合并也能有效提高运营效率，通过优质的服务将更紧密的把主播、公会、创作者结合在一起，为平台发展奠定坚实后盾和支撑。

　　在商业变现层面上，除传统的直播打赏、短视频推广外，双平台合体也将意味着在持续增长的电商带货风口上，抖音火山有十足的底气和庞大资源布局未来电商机遇，强化其商业变现能力。

　　3 、短视频新格局

　　总的来说，业内人士对于双方合体的消息，多数持看好态度。

　　但也有不少人认为，火山与抖音合并也宣告了火山小视频正式落幕，“委实可惜了”。

　　其实，抖音与火山小视频的合并早有迹象可寻。

　　2016年，火山小视频正式上线，以独特的UGC生态区别于其他视频平台。火山小视频迅速在全国尤其是东北、华北等地获得了众多用户的喜爱。

　　2017年5月，火山小视频发布10亿补贴计划，只要用户上传的视频内容符合优质、原创标准，都将获得现金补贴。

　　创建火力系统，用户可以直接通过视频发布获取收益，火山小视频通过补贴激励，培养用户的使用习惯，又揽获了一批忠实用户。

　　在众人看来，彼时的火山小视频被视为“带有现金激励的快手”，是快手的有力竞争者。

　　2018年春节，通过“短视频春节红包”活动，抖音日活快速增长了近3000万;到了4月，日活涨至4000万，与快手不相上下。

　　此后，双方正式打响了全平台的用户争夺，抖音迅速反超快手。火山小视频在“两超”局面下逐渐掉出了短视频赛道。

　　2019年9月6日，有相关媒体报道称“抖音直播与火山直播合并”的消息，为此，今日网红在求证抖音、火山官方后得到回复为“报道不属实”。

　　如今，短短4个月后，火山小视频和抖音正式宣布合并，虽然震惊了行业，但实则也是情理之中。

　　毕竟，合力抗敌、目标一致，才能冲击更高的天花板。

　　短视频行业经过2019年的沉淀发展，已经不再是“百播大战”，形成了“双巨头”格局。

　　而原来同是头条系的火山小视频、西瓜视频等产品，一直都是业内有力的竞争者。但实际上，整体的平台体量与处于第一、第二梯队的抖音快手拉开了较大的距离。

　　火山与抖音合并之后，抖音的体量再上一个新台阶，成长为超级短视频平台。而坐拥超级流量池，短视频能做的事情还有很多。

　　与直播、电商的融合下，短视频迸发出强劲的生命力;而随着5G时代的来临，短视频还有很大的想象空间……

　　2020年伊始，火山和抖音的合并，或许也只是行业格局变动的第一阵风。