头条爆文的标题该怎么写？
我们都知道，在新媒体时代做内容需要具备「用户视角」。
可是呢，接触过大量的烂标题后，精选君发现「用户视角」恰恰是起标题时最缺乏、也最容易被忽视的。
下面就和大家说说，如何站在用户的角度拟出一个抓人眼球的爆款标题！
一般来说，作者是写完文章后再拟标题，可读者恰恰是反过来，读者最先接触到的只有文章标题，然后通过标题决定要不要读这篇文章。
这就好比，你已经看完了电视剧的大结局，然后向没看过的朋友安利，你说得少，挑不起他的兴趣；你剧透过多，他没必要再看。
而在起标题时，作者往往容易陷入这两个误区中，把用户假设成自己，忽视了你与用户之间的行为“错位”，从而陷入「自我视角」，拟出一个“让人不知所云”的标题。
从下面的双标题对比中，我们可以清晰地看出「自我视角」与「用户视角」的巨大差异。
（以下案例均来自于头条号优质作者的双标题）
案例1
主标题：《如懿传》终于播了，期待的“爽剧”模式并没有出现
阅读量/推荐量：302496/3915137=7.7%
副标题：周迅《如懿传》终于播了，我一定是打开了假的宫斗剧
阅读量/推荐量：827/17602=4.7%
来源：高能E蓓子
【案例分析】
双标题的前半句几乎一模一样，后半句的差异让标题最终阅读量相差350倍之多。
副标题“我一定是打开了假的宫斗剧”——典型的「自我视角」。
“我一定是看了假的XXX”是互联网时代兴起的吐槽金句，这句话一般的应用情景是什么？
“王者荣耀团队据说年终奖发了100个月的工资，我一定是领了假的年终奖”——先给出具体的信息或情景，然后进行吐槽。
然而副标题前半句“周迅《如懿传》终于播了”，陈述了用户已知且无亮点的信息；
后半句紧接吐槽“我一定是打开了假的宫斗剧”，标题前面完全没给出能衬托《如懿传》“假”的具体情景，一上来就是吐槽，信息点留白过多，让读者不能get到文章的槽点，自然吸引力不足。
相比较之下，主标题则从用户视角出发，后半句“期待的爽剧模式并没有出现”包含了2层意思：
第一层，大家喜欢看那种女主角一路升级打怪，最终成为六宫之主的爽剧
第二层，然而《如懿传》并非是一部“爽剧”
第一层意思配合前半句，向读者输出了背景信息，第二层意思向读者输出了新观点。
因此，整个标题对读者来说，既没有阅读障碍，同时又具备吸引力，这就是典型的「用户视角」。
划重点！
起标题，讲究的是“跳入”和“跳出”。
“跳入”就是深入你的文章，把文章中最具亮点的信息提炼为标题。
但“跳入”之后，更为关键的是“跳出”，需要创作者“跳出”原文换位思考。
假如你是读者，没读过文章单拎出来这个标题，你能不能明白是啥意思、能不能吸引你。
只会“跳入”就容易陷入「自我视角」，唯有“跳入”后再“跳出”，方能以「用户视角」拟一个好标题。
让用户能看懂是标题成功的第一步，紧接着要做的就是，让用户感兴趣。
到底怎么才能挑起兴趣呢？
第一，找准用户痛点；
第二，告诉用户他所不知道的事情。
人人都说用户痛点，到底何谓“用户痛点”？
李叫兽有一个比喻很到位，PS的图像处理功能已经非常好用了，可是为什么美图秀秀一出现就能快速收获大量用户呢？
原因就在于，PS功能强大，但是对普通人来说，上手难。
而美图秀秀，即使是小白用户也能快速上手。
因此，易用性就是用户痛点所在，抓住这一痛点的美图自然快速取得了初期成功。
那我们如何在标题中，踩准用户痛点呢？
案例2
主标题：40岁男子预防颈椎病的秘密，每天自己都能训练！压迫脊髓都有效
阅读量/推荐量：19992/166126=12.0%
副标题：40岁男子预防颈椎病的秘密，自己在家都能训练！大多数人都忽略了
阅读量/推荐量：55/2781=2.0%
来源：肩颈腰专家李医生
【案例分析】
作者双标题前半句几乎完全一致，为何末句的小小改变，会让阅读量相差300倍之多？
我们平常能看到大量科普预防颈椎病小动作的文章，那作为颈椎病患者，日常已经接触过很多类似文章，因此“如何做才能防”并不是痛点，“如何做才能更有效地减轻疼痛”才是真正的痛点。
副标题末句“大多数人都忽略了”这种不痛不痒的话，难以让读者直观地感受到文章的价值所在。
而主标题末句“压迫脊髓都有效”，更精准地抓住了用户的痛点。
用户痛点需要踩得更准，解决方法也需要给的更具体，这样才能在信息大爆炸时代第一时间抓住读者的眼球。
让用户感兴趣的另一个方式在于，告诉用户他所不知道的事情。如果你说的都是我知道的，那我就完全没必要浪费时间去阅读你的文章呀，所以在标题要点出用户不知道的事情以吸引他。
案例3
主标题：林黛玉若没这一突出表现，即使有十个贾母疼爱，也难在贾府立足
阅读量/推荐量：228213/1409506=16.2%
副标题：深受母亲教导，林黛玉在荣国府恩威并施，确保自己生活安然
阅读量/推荐量：278/52741=0.5%
来源：与心幽欢
【案例分析】
双标题的阅读量相差将近800倍，原因在于：
副标题以平铺直叙的方式，告诉了读者一个已知信息，观点和句式都稍显平淡，对读者的吸引力不足。
主标题却使用「假设+悬念+未知」，巧妙地激发起读者的好奇心：
使用反向假设，“若无…即便…也难”否定语气强化了标题的冲击力。
一来突出了悬念，让读者好奇到底林黛玉做了什么，让贾府上下喜欢她；
二来突出了未知信息，给读者留下了充足的思考空间。
我们前面说了，标题成功的第一步在于让读者读懂，这就需要你标题中的语言直白，同时铺垫出一些背景知识，方便读者理解；
但是想要进一步吸引点击，就需要向读者提供一些他未知的信息。
站在用户的视角去思考，才能真正摸清用户所需要的内容，这时候起标题就容易多了！
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