新媒体软文推广图片,软文教学 | 全面认识新媒体文案
随着互联网信息技术的快速发展，越来越多的企业新媒体软文推广图片、机构，甚至个人都开始做自己的新媒体账号。
很多企业老板并不清楚新媒体做什么的，在文案上有时候会出现乱指挥的现象。
今天，我们分几步带你了解新媒体文案。
一、新媒体软文和传统文案区别
1、发布渠道不同
与传统的软文文案相比，新媒体文案更加的多样，平台更广泛，而传统的文案依旧以报纸、杂志为主要战场。
2、传播范围不同
新媒体文案最大的优势在于利用了互联网的及时性、全球性、交互性等，突破了传统媒介的限制。用户可以通过搜索引擎浏览到自己需要的信息。一个优质的软文不仅可以为用户提供价值，还能让用户主动传播，实现可持续的低成本传播。
二、新媒体文案的两种划分标准
1、按营销目的划分
（1）品牌推广
旨在为企业建设形象、积累品牌知名度写的。通常涉及产品历史脉络、品牌内涵、价值特点。
（2）产品推广
企业为推广新品或促销写的软文，一般从产品成长进程、产品亮点等进行分析和写作。
（3）活动推广
指企业推广其线上线下活动，刺激读者参与的软文。
2、按投放渠道划分
（1）新闻资讯类
如网易、搜狐、新浪、腾讯、今日头条等，文案内容多以新闻资讯形式出现。
（2）自媒体类
企业的微信公众号、微博头条等自媒体账号发布的，知识性、趣味性、分享性是其最大特点，此类文案写作内容应根据其企业产品和平台属性综合考量。
（3）问答类
知乎、百度知道等平台，以回答问题的形式创作。
（4）社交类平台软文
微信朋友圈、微博、QQ空间等社交类平台发布的软文，此类平台用户量大，方便交流。
（5）社群类软文
如QQ群、微信群，在交流分享的过程中植入广告。
三、新媒体文案的三大特征
1、形式多样化
不拘泥于单一内容，不拘泥于单一文体，不拘泥于单一平台。
2、语言网络化
更偏向于简洁生动、幽默风趣的表达形式。有利于与用户建立沟通，吸引年轻用户关注。如果切合实时热点来写，可以大大增加其文案带来的流量。
3、投放精准化
通过平台后台等新媒体工具对用户的性别、年龄、兴趣、地理位置等进行细分，了解用户的大概画像，定制个性化的广告内容，从而最大限度的提高曝光量，达到软文营销的效果。
爆款文案：如何写出10W+的新媒体广告文案
你一定有过这样的体验，在朋友圈看到一个很有意思的标题，就忍不住点进去阅读文章；读着读着也感觉很有意思，但快到结尾的饿时候，就突然措手不及看到了一条广告——但你却也不觉得厌恶，反而觉得挺好玩，不仅接受了广告信息，还愿意把这篇广告软文分享给更多的人。
写出这样的新媒体广告软文需要天赋，但其实也全都是套路。只需要10分钟，看完这一小节，也许你就能学到写出10万+新媒体广告文案的套路了。
当然，在学习具体的套路之前，我们必须明白，当你要撰写任何的新媒体软文之前，都要先深刻地研究产品，了解产品的卖点，并且明确你写这篇文章的目的——是为了纯粹展示产品的功能？还是为了促进直接的购买销售？产品的目标消费者是男性还是女性？你的文章要投放的公众号的主要订阅者是男性还是女性？TA的年龄范围？生活习惯？阅读习惯等等都是怎样的？只有先明确了这些，才能让你在后面的具体写作的时候，不至于跑偏了。
好了，那接下来，跟着我，来经历一遍完整的10W+爆款软文的写作过程。
首先，也是最重要的，就是标题。新榜曾经做过一个调查，在公众号平台上，同样的内容配上不同的标题，其阅读量可以相差十倍以上——我曾经就写过一些文章，没改标题前只有1000阅读，改了更吸人眼球的标题就可以瞬间实现20万的阅读。
那么如何写出能吸引眼球的标题呢？一共有五种方法：
第一，在标题中表现出强烈的否定——通过“NO”，让用户抓狂也让用户疯狂
这种方式有一个核心的模版，也就是——《千万别XXX》，从这个模版延伸开去，你可以写成：
《男生千万不要点！这篇文章只能女性点击》——打开的，保证99%是男人
《单身狗禁止进入，否则孤独终老》——某情趣用品店广告
《千万不要买我们的产品，否则变大懒虫》——某床上用品广告
第二，植入情绪，调动粉丝情感共鸣
心理学上有一种叫“情绪共鸣定律”，指在外界的刺激下，一个人的情绪和情感的内部状态和外部表现，能影响和感染别人。在一种情绪的影响和感染下，别人会产生相同或相似的情感反应。咪蒙是这种起标题方式的集大成者——其核心模版就是——《你凭什么！》从这个模版延伸开去，你可以写成：
《致贱人：我凭什么要帮你？！》
《放！下！你！的！手！机！》
《狗日的房价》
《别TM再让我给你的娃投票了！！！》
《你看老板是傻逼，老板看你亦如是》
《你凭什么穷得心安理得？》
第三：制造干货大全，用一篇文章满足读者的全部欲望
这个非常简单，主要就是要让读者觉得你的文章肯定会对他有用。这类文章的标题中，常常会出现各种数字。例如，21个模版，18种方法，12个窍门、6个建议、5大趋势，3个心法，1网打尽。例如：
《一篇文章读懂营销本质变迁 从广告到SDi》
《7步教你玩转微信运营》
《关于微信运营新手最容易犯的30个错误。。。》
《搞掂这11件事，你的职场注定不会碌碌无为》
《如何用12分钟看完90万字的“三体”》
第四：制造“稀缺”与“紧迫感”
这个其实很好理解，你看一下下面这几个案例就知道了：
《99元100节课，这可能是你今年春节最该花的钱（仅售10天）》
《案例|这么有趣的航空安全须知视频，你看过吗？》
《一些东西，自己藏起来看就够了|营销人，如何在40岁前获得财务自由？》
《我有10个职场经验，价值100万，但今天免费》
第五：形象化类比与联想
典型的就是涉及“性、钱、暴力”，无可厚非，这些一定是最抢眼球的，但千万要注意如果把标题写的很“污”，这是会影响分享的，因为谁也不想在朋友圈里面把这些东西展示出来。所以，一定要做到点到即止，同时文章打开后能产生新鲜感和趣味感。
怎么用？看几个例子你就明白了：
《爆一组地铁走光照》
《谈恋爱，最重要的是尺寸问题》
《不要在该约炮的年纪谈修行》
看完上面五种起标题的套路，你不是豁然开朗了很多——当然，在实际的软文撰写中，标题并不一定需要在写正文前就确定，你可以一边写正文一边想标题，也可以写完正文后回头再去考虑如何起标题。
有了一个好的标题，其实你的距离你实现10W+已经完成了一半了。接下来，我们来讨论下正文应该怎么写。
你预估好字数和结构。一篇容易阅读和传播的公众号文案的字数应该在1000-1500字之间，不要太短，也不要太长。在这1000字里，前70%是文章的主要内容，当然也可以称为广告的铺垫，后30%是广告内容的展示。
到底如何写铺垫内容？这其实很难讲清楚，因为不同主题、不同风格的文案写法都不一样，而且每个人的写作功底不一样，很难给出统一的模版。那我这里主要提三个要点：
1、在写铺垫内容的时候，请记住不要放飞自我那样随便写，而要时刻想着，自己在写广告——无论你在铺垫的部分写故事还是写鸡汤，都请每隔5分钟提醒一下自己：一会是要植入广告的——这样可以避免你写的太偏、收不回来。
2、铺垫部分的内容最好和产品特征、公众号的读者特征有一个关联。比如，你要写的是护肤产品的广告，那铺垫部分的内容，至少也需要和护肤产品的消费者有所联系。
3、任何公众号的文案，都要尽量采用短句，避免过长的句子，尽量使用简洁易懂的词语和句型。
总之，铺垫部分很难给出固定的参考模版，这主要就要依靠你平时的阅读积累和文学素养了，你可以回去再看看第二章中对于文案训练和文案技巧的章节，在那里我提出了许多的训练自己文案能力、提升自己阅读积累的方式和方法。要知道真正写好文案，不是一朝一夕成功的，需要日复一日的训练。
最后，我们来讲一下，如何让读者不感到尴尬和恶心的植入广告。一般而言，有两种方式：
巧妙转折
潜移默化
巧妙转折。顾名思义，就是在文章即将结束时，联想性的加入与前文内容相关的产品或理念，从而达到让人猝不及防却又感觉有理有据的效果，这也是目前最常见的一种软文形式。
举个经典的例子，大V王左中右曾写了一篇软文，名叫《顿时觉得胸前的孙悟空更鲜艳了》，全文的铺垫部分讲了半天的孙悟空，然后再快到篇末的时候，作者说孙悟空很像创业者。
文章截图
正当读者觉得很有道理的时候，坐着突然文风一转，说惠普推出了一款为创业者而生的笔记本电脑——这个急转弯让读者们大吃一惊，却又觉得广告植入的非常棒。
又比如说，六神磊磊的《金庸偏心眼？少林派凭什么总是天下第一》：
文章截图
全文在铺的部分，全在说少林的武功为什么厉害，然后得出结论——因为百年传承——当读者们觉得很有道理的时候，笔锋一转，写道水井坊也是这样的，也是百年传承的。看了两个案例，你大概明白了如何写出转折的广告了吧。
再来看第二点潜移默化，就是在文章中稍微点到某品牌或产品。如果不仔细看，你都不知道内容中植入了广告，但其实广告已经在你的脑中悄悄埋下了一颗种子。比如同道大叔的《当你和十二星座旅行时…》一文，在配图默默地植入了一些广告。
同道大叔的这篇文章看似讲星座，但其实是给“去哪儿”做的一次软广，不像其他文章那样，由于同道大叔多以图片的形式讲述星座相关内容，因此只能将广告穿插在图片之中，虽然没有文字介绍来的详细，但一句“旅游上去哪儿，省更多当然玩更多”就足以给人留下印象。
当然了，这类潜移默化的植入，很多情况下广告效果不会太明显，所以除非是企业完全为了曝光，或者投放的公众号流量非常大，否则不建议尝试。
总结一下，广告植入最常用、也是当前看来最好的方式，就是转折的方式。要想熟练使用这种技巧，需要经常练习，也需要多多阅读——你可以多读一读欧亨利的小说，对，就是中学时候那个经常写出让人意想不到的结尾的欧亨利——最好的植入广告，就是让读者完全想不到结果，但读完之后，却又不得不服，觉得真有道理。
