增强网络广告效果的措施,如何提高线上活动在线下的推广力度和效果？

同问了增强网络广告效果的措施！感觉线上活动早已遇到了天花板，真正的客户都麻木了，活跃的都是来找现金红包的，收费代做业务的铺天盖地，线下业主毫无方向了…

本来嘛，线上确实是高效与客户沟通渠道，过度则必然物极必反，低转化拉黑被标注骚扰就是一个大家都不愿看到的恶果了…

如题，事到如今已经积重难返了，线上拉新成本即将爆棚无以为续，重回线下直接面对客户已经成为业内不争的共识！

做好线下才是根本，才是零售本源吧…而线上只能景上添花，只有有了线下的互信互爱，线上投入才有价值，对吗？欢迎拍砖…

此处省略不合适配图，敬请点赞…?

如何提高一点资讯的广告效果？

从文案策划角度来看，写出几条高点击率的文案，那还不是SO简单的事，但是效果不好，一切都白搭！总而言之，做信息流推广，一切以提升效果为前提，以增加消费为目的！

记得之前我也写过一些高点击率的文案，比如：

“北漂爸爸【再见 北京】上海妈妈【永别了 上海】他们为何都选择了移民之路?”（移民广告）

“500万买不了一套学区房,北漂爸爸愤然移民美国!”（移民广告）

“惊！是什么让这些女人如此疯狂，竟是因为这个！”（团购会广告)

类似这样的标题个个充满看点，用户忍不住就会点，记得有天早上，一到公司查账户，发现客户暂停了消费，一问才知，原来不到两小时单条创意消费了客户2/3的日预算，一个表单没有！

这样的高点击率又有何意？用户进入后一看不是想的那么回事必然闪退，完全来不及弄清广告主是谁要干什么，不明真相的广告主还以为钱没烧到位：点击率那么高，为什么没人转化呢？没道理啊！继续烧啊！烧到转化上来为止！（其实貌似没有那么傻的广告主，哈哈哈哈，基本上就是面临客户die命运）

记得之前说过，做信息流广告的目的是无非是品牌+效果。那么为了效果，优化师+文案+设计+客户都是绞尽脑汁，之前有说过效果不好的维度其实很多，那么单纯的看信息流创意，什么样的创意就是好创意呢？

一个完整的信息流广告包括：

友好的广告入口标题+配图、承上启下的落地页、人性化的交互设计。这三项内容的质量好坏会直接影响到整体信息流广告的质量。

而信息流广告的质量又与大数据的分发质量呈正相关，想要大数据帮我们在茫茫的用户数据中找到匹配的用户，必须得先有与用户高契合度的信息流广告创意，才能实现有效分发。

爱搜客信息流推广实践表明，符合烧钱标准的信息流广告创意起码需要具备以下三个特征：

1、需要明确当下营销工作成功的关键点是什么（用户视角）

很多时候我们的创意都是停留在“卖货视角”，文案思路一般是“找寻客户产品卖点——罗列客户产品卖点”。比如：“国外房产投资，9万美元起，做美国房东，轻松收租金！”

信息流广告大部分用户都是意向客户，本身没有明确的需求！用户本来只是偶尔搜索过或者关注了某类产品，然后我们通过广告创意提醒她：光看没有用，必须立刻行动，否则会有很严重的社交风险——一旦你成功唤醒了用户的兴趣，营销工作的80%就完成了。

我们要从用户接受角度去看，至少你的标题要告诉客户你的“产品是啥？”、“产品特点是啥？”、“使用场景是啥？”、“明确的行动召唤”（不一定在标题全部提现，但是至少包含了其中的几个要点）！比如：“如何提高美国名校申请的成功率（产品卖点及使用场景）？来听听这个哈佛学长怎么说（明确的行动召唤）！”

2、解决用户在通往对产品/服务认知行为改变的路上遇到了什么阻碍！（创造认知缺口——减少认知阻碍）

比如，用户已经有想要减肥的意愿，但是因为不知道怎样减肥更轻松更健康而搁置了这项计划，然后我们通过广告创意暗示她：只要食用一些能量比之前低的食物就可以有效果，用户就有可能付诸行动前往了解我们的产品/服务。这里所谓的“不知怎么样减肥有效”就是认知缺口，我们创意主要是要告诉“如何有效减肥”就是减少认知阻碍！

3、聚焦于用户本人而非产品/服务

学生时代，作文老师常说，写作要有主人翁意识，信息流广告创意也是如此。一个靠谱的创意可以让用户产生“说的就是我”的感觉，自觉对号入座深入了解。如果只是单纯讲产品，用户很难联想到自己和产品有什么联系。在定向比较精准前提之下，应该所有看到广告的用户都是潜在用户，那么怎么让“潜在用户”转化为“意向用户”靠的就是聚焦用户本身，产生共鸣！

4、承上启下的说服逻辑

我们标题+图片主要是首先要担当起吸引客户点击的重任，同时也要让客户对我们的服务或者产品产生一定认知或者疑问，点击进入落地页，首先头图就要承接广告入口创意，要不加深客户认知，要不是回答客户的疑问！