网络营销模块,电商产品设计：后台营销功能模块设计（一）

编辑导读：在电商和O2O领域，促销是运营人员的一个主要的让利行为，同时促销活动期间的购买量也较之普通商品更高，不同的阶段，对于促销的要求也是不同的网络营销模块。文章分享了关于电商后台促销模块设计的方案，希望对电商的童鞋有所帮助。

一、促销体系1.1 促销体系在电商和O2O领域，促销是运营人员的一个主要的让利行为，同时促销活动期间的购买量也较之普通商品更高，不同的阶段，对于促销的要求也是不同的。

促销实质上是一种沟通活动，即营销者（信息提供者或发送者）发出作为刺激消费的各种信息，把信息传递到一个或更多的目标对象（即信息接受者，如听众、观众、读者、消费者或用户等），以影响其态度和行为。

商城促销活动的流程概述（不含优惠券）：

在平台后台创建促销活动选择促销方式，对应编辑该促销方式的设置项，选择参与活动的商品，可选择普通购买的单纯用货币支付的普通商品设置具体的促销活动规则和投放设置用户在商城查看商品，可看到由平台后台发布的优惠信息将商品加入购物车，购物车将体现享受满减和直减后的优惠价格，最终的购买订单的实付金额为享受促销活动后的价格。可在后台查看到已创建的活动以及活动的效果，关于用户购买订单相关的数据也将展示其享受到的优惠信息。

1.2 促销活动活动状态：

未开始，设定的促销活动未到时间开启，可对此类活动进行编辑，删除等行为。活动中，已经开启活动，并且在活动时间内，此类活动允许编辑（防止编辑后发现错误），但要把活动关闭后才可编辑，编辑过后不影响已参加活动的人。已失效，简单来说就是活动时间已过期。促销类型：

第一种类型促销：即：商品低价促销，有：拼团/阶梯拼团、团购、秒杀、限时折扣、降价拍等第二种类型促销：即：商品小计促销，有：指定商品的（品牌、类目、店铺等不同维度）满减、满赠、折扣，N元任选、加价购。第三种类型促销：即：订单金额促销，有：全场满减、满赠，全场满xx包邮，优惠券等当你设计促销类产品时，你应该这样做：

首先，你需要先和 架构师/项目经理 从整体上定义好各种促销活动之间的关系（如上所述），搭好架构；其次，当你实际设计促销产品时，需要判断你设计的促销产品属于哪种类型，归为同一类型的促销活动需要通过商品进行互斥；例如：同为针对商品的促销，不能同时对同一个商品进行满减和满赠；

针对订单的促销，需要定义优先级，例如：全场满减的促销计算应该在全场满x包邮之前。也就是说计算包邮的金额应该是所有促销计算完成后的金额，也就是用户实付金额。

最后，不同类型之间可以进行叠加，例如：针对商品金额的促销可以和针对同一商品的满减促销进行叠加。

在我们知道这些之后再来看看关于促销的时序图，通过它可以帮助你完成任意形式的促销产品设计：

促销时序图

修改商品价格

订单被提交时，系统程序首先会查找出订单中的所有商品，并判断商品中是否具备 （营销活动价格）。如果有，则取当前商品所处促销活动价格；如果没有，则取正常的商品零售价。

遵循促销核心原则：同类型促销通过同一实体进行互斥、不同类型促销可以叠加。这里的实体指的是商品，类型指的是前文说到的值减类、满减类、赠券类，下文也是，不再说明。

所以这条原则也可以表述为：不同商品可以享受相同的（限时折扣、新用户专享）活动；但是相同商品进行互斥，同一个商品不可以同时享受同一类型的活动，例如：同一个SKU不可以同时享受（限时折扣、新用户专享）活动。

LikeShop后台操作截图

下期为大家讲解营销活动中设计的类型。

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