什么是新式网络广告？

  上海游猫网络科技有限公司（下称游猫网络）推出了一款针对网吧的网络广告新平台，这种平台利用电脑桌面的多余空间，会生成一个娱乐互动界面，为用户提供迅速快捷的服务，在这个平台上发布广告、游戏不会影响用户的电脑正常使用。通过一段时间的运营，游猫网络已找到该平台的盈利模式——与具有一定规模和影响力的网吧签约合作，通过网游、娱乐、功能服务、新品发布信息等内容做载体，提供年轻人喜欢的内容，吸引他们到网吧上网，增加网吧收入，网吧玩家对软件所提供的服务表示喜爱，网吧也因此愿意推广游猫品牌，双方实现共赢。
  　

　目前游猫已和上海700多家网吧签约、近七万多台电脑安装了游猫网络平台，此外游猫网络也积极发展全国网吧平台，全国也有1000多家网吧安装了游猫平台。　

　游猫网络市场部经理李晗告诉记者，在这个平台上可以有针对性地发布大量年轻人感兴趣的信息及提供功能服务，比如游戏、娱乐、求职、租房、广告、地图搜索等，因此也可以理解为一种网络广告载体。
  游猫平台的针对性非常强，目前只锁定在网吧上网的人群，主要是年轻人，所以平台发布的信息都是以年轻人喜欢的。虽然现在公司放弃了部分个人用户，但网吧的流动性很强，同样可以收到不错的效果，并帮助企业迅速打响了品牌。　　

游猫平台并不仅是一个广告发布平台，还是一个玩家与厂商互动平台。
  游猫与很多企业都建立了良好的关系，如与盛大、九城、久游、世嘉、腾仁、威讯、雀巢、快易通等等合作。这些对玩家非常有吸引力的物品，以往很难能从一个明确的渠道得到，而通过这个平台参加活动就可能会获得，所以有的玩家会特地去找有游猫平台的签约网吧。　

　让玩家得到了想要的东西，同时又让合作企业获得了玩家的需求信息，就形成了玩家与游猫、合作企业之间的双赢。
  而装有游猫平台的网吧收入也有了增长，就非常愿意推广游猫，平台也就找到了盈利模式。

网络广告的发展趋势

  可行性分析

1996至2004年，美国网上广告额的平均年增长率高达56％；2005年，网上广告额预计达到170亿美元，正对传统的期刊造成巨大的冲击——

来自互联网的影响，首先清晰地表现对报业的冲击上。从数字来看，消费类杂志业依然在发展，但增长空间已日渐些微。
  而以提供商业信息为主的B2B类（专业类或商业类刊物）出版物，受到的冲击则非常明显，根据美国商业传媒联盟（ABM）在本届期刊大会上公布的数据，所有B2B杂志的广告收入在2000年为108亿美元，而2004年则仅为75亿美元，5年内下滑了31％。
  2004年，日本杂志业就经历了负增长。网站的受众数量增长趋势强劲。对67％的网站来说，过去12个月中，访问量增加了20％甚至更多，剩下大多数网站（20％）访问量都有所增加，但低于20％。只有13％的网站访问量与过去持平，所有这些网站中均未出现访问量下降的情况。
  以上信息无疑说明了广告未来的发展趋势——网络广告，而网络广告又将以什么样的形式出现呢？

我们所面对的就是：广告尤其是网络广告在未来的发展趋势，及新的发展形式。

地域性网络广告服务平台，就是针对现在广告和网络广告出现的一系列问题，进行改进、创新、整合，从而形成的一种新的广告模式，它合理的利用现在广告的优点，以消费信息化为基点，以网络平民化为设想前提，以地域内的广告主和受众为目标群体,整理出大量可靠、即时、真实、实用性的信息，。
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随着计算机价格的降低，网络已进入千家万户，普及率迅速提高，而网络也会因为信息平等、成本低廉的特点成为最主要的大众媒体。但是现在网络的盈利模式还不完善，大多数网站追求门户，做大而全的服务，很少有针对性，特别是需求信息平台，更是集中了各式各样的杂乱无章的信息，导致虚假信息泛滥，信息量过剩而又缺乏。
  由于很多网站将目标定位于全国范围，这就缺少了一种地域性的广告发布平台，即类似于网易等门户网站，对于一些地域范围比较小的广告效果并不太大或者说没有效果，而且成本相对过高，且位置有限，受众并不在意。而地方性信息服务平台如论坛，由于成本过低或没有成本，以政府或教育为依托，信息发布者不用承担责任，导致了虚假信息、过期信息、无效信息泛滥，效果更是不堪。
  而地区性网络广告服务平台，折中了两者，以新的形式出现，必将会有宽广的发展空间。

技术可行性 平台采用windows server=sql server平台，使用 1。1编写平台代码，遵循web2。0标准，支持rss软件浏览，同时为移动用户入网提供支持。
  

市场可行性

一、网络广告的背景 信息产业的发展极大地改变着人们的生活，同时也对传统的广告媒体产生深远的影响。随着信息产业的高速发展，以Internet为传播媒介的网络广告成为当今欧、美发达国家最热门的广告形式。目前我国广告公司和客商也开始涉足网络广告的新空间，并且有了很大的发展。
  而网络广告以其绝对的优势：（优势）也被众多的专家学者们，公认为未来世界广告的发展趋势。但是，任何事情都是两面性的，优点中总伴随着缺点，缺点总是致命的！网络广告随着网络迅速发展的同时，也受到了其缺点的影响。如：（）而解决这些缺点，就成为未来网络广告的一种新的目标，可以说解决了这些问题，新的模式将以绝对性、压倒性的优势冲击整个广告界！地区性网络广告就是针对这一点应运而生的，他继承了广告、网络广告的优点，而又对其缺点进行了整合重组，可以说其是适合未来的市场的。
  

二、目标市场 地域内的网络用户以及大小企业，是我们定位的目标市场，他们既是受众也是广告主。 网络化、信息化的世界，冲击着人类原有的社会生活，人们对信息的需求量日益提高，可以说每个人都有需求，“需”和“求”的辩证关系，就决定了受众和广告主存在的方式和数量的多寡。
  地域性网络广告平台，有极强的针对性、交互性、即时性，可以极大的满足用户的需求关系，让每位用户获取自身需要的信息的同时，发布自己提供的产品、服务和需求信息，这就使得地域内的每一位上网的用户，都成为受众或广告主，从而赢得了广阔的目标市场。

三、分类广告初具模型 来自门户网站、广告公司的代表指出，网络分类广告因发布形式简单，发布快捷，费用低廉，更新快，便于消费者集中比对，面向中小企业和个人，针对性强。
  消费者和企业在需要时才点击，不是强制性广告，因而更能被网民接受。同传统媒体相比，网络更适合分类广告，因其展示空间更大，交互方式多样，不受地域限制，信息量大，也为广告投放者乐于接受。分类广告的受众量和忠诚度，是分类广告质量的重要标志。目前，网站已作了种种努力。
  新浪网注重分类信息的行业分类完善科学，地域覆盖广泛，开通了20个地区和城市频道，广告行业分类包括IT、通讯、家电、汽车、招聘求职、旅游、房地产等20多个行业，可满足各行各业信息发布的需求和网民的信息查询需求，因而成为分类广告发展的领先者。但是其面对的地域及其广泛，这就限制了它的信息的实用性，当受众需要某种信息时，在互联网上很容易可以查找到，单是查找到并不一定能够用到，往往要受到地域性的限制，看到拿不到，当然可以使用邮寄的方式，但是其真实性让人不敢恭维。
  并且由于分类信息量大，不便于维护，其时效性受到了极大的挑战，也许当你看到某个信息时，它的实用性已经不存在了，这样受众会有上当受骗的感觉。信息量大是一件好的事情，但是相对于有固定需要的消费者来说，信息的过量就是泛滥，大大降低了效率，浪费了时间，并且还不一定可以找到自己需要的信息。
  另外，地方性门户网站存在的一系列分类广告，四、市场消费 随着市民消费心理逐步成熟，对网络广告接受的程度越来越高，这样就使得将广告信息变成一种需要，从而形成这样一个趋势：人们通过点击广告的形式获得生活中的各个方面的需要，这种需要是双面的，在获取信息的同时，也发布信息。
  

四、网站组成样式 网站在投放市场的初期就以：“新广告、新媒体、新信息。”为主题。公开声明：本网页上只有广告，不存在其他任何形式的内容，与广告无关的，就是与我们无关的，我们的目标是，通过我们的广告，满足大家的需要，让每个人生活得更简单些，生活更快乐些，不再为了寻找某类自己需要信息不知所以然，只要打开我们的网页，搜索就行了。
  这就赢得了用户的认可，消除了他们的排斥心理，随着作用的慢慢发挥，一定会成为他们生活中必不可少的一部分。“我今天要买点什么？到。。。去找找，看看价格，在哪有卖的，骑自行车。。。”。另外，网页的组成简洁明了，整体布局合理，不讲求美观，只讲求实用，以低像素的图片形式投放在网站的首页，将歌门户网站的文本连接方式转变成图文连接，在一定时间不断刷新，这是一个独特的形式，广告形式的简洁，图片链接广告位的安排非常灵活简易，在广告页面内，设置一个大的分栏，每一格就是一个广告，点击每一格都可以进入相应的广告页面。
  图片上以广告主的要求发布其地址、电话、或者企业名称等真实性信息，即可以增加浏览者的印象，也可以使他们感觉到真实性。

经济效益和社会效益

一、经济效益 作为一种新的形式，必然要受到严峻的考验，地域性网络广告充分利用网络带来的最强大的冲击力，采用当今网络最先进的技术，其广告费用低廉、形式多样，伴随着互联网的迅速发展，必定会有强大的生命力和广阔的发展空间，经济效益将非常可观。
  “一个格子价格100元，平均到每月，也就是一个月1。6元的花费，这小小的费用，将在未来至少3年内给你的网站带去源源不绝的访问量！”这是百度搜索引擎广告的盈利模式，而地域性网络服务平台的主因利模式也是如此。事实证明，这种盈利模式是非常成功的，百度及goole每年大部分的广告费都来自于此。
  大多数的普通网民，有自己的浏览习惯，他们选择自己要看的网站，点击他们想点的东西。当网站或广告主让他们浏览广告时，往往会使他们反感，以至于广告效果低，使之中广告形式，不被看好。但是地域性广告平台，本身就以打造广告网站为目标，浏览者进入网页就是为了看广告，从而使效果大大提高，前景是非常好的，生命力也是非常强大的，必将带来巨大的经济利益。
  

二、社会效益 地域性广告服务平台针对的是本地域的受众，必定给当地的人们带来无穷的利益，可以给他们的生活，消费，带来极大的方便，同时可以带动当地信息化、现代化的发展。 信息的合理流动，必将带动物流、商流、人才的流动，这对盘活地区经济，完善市场制度，也是对社会主义精神文明和物质为名的一种推动方式。
  

竞争者分析

与传统媒体 网络广告的优点

一、各大门户网站 在2004年以前，搜狐、新浪、网易三大门户占据整体网络广告接近70%的市场份额，占据绝对领导地位。2004年，网络广告规模达到19亿，标志着网络广告成为第四媒体。业内专家普遍认为：从2004年开始，门户网站开始从网络广告中获得丰厚的利润，其中新浪网络广告收入达到5亿人民币，媲美传统强势平面媒体。
  2006年，互联网广告将达到40亿规模，虽然，三大门户的市场份额可能会有所下降，但其获得的利润将远远超过以往。 除了传统的三大门户网站外，TOM、腾讯网在网络广告方面也具备较大优势，根据最新统计显示：腾讯网2004年的网络广告收入已经接近网易的一半，成为互联网第四大网络广告提供商。
  而这些门户网站，广告的形式主要有：横幅式广告、按钮式广告、游动式广告、插页式广告、文字式广告、邮件式广告等，虽然广告形式多样，也达到了盈利的目的，但是广告的效果却不是太理想。1。主动浏览和被动接受，受众心理的不认可。互联网是一个免费的信息交换媒介，所以在最初的时候网络上是没有广告的。
  互联网的商业化和网络广告，让一部分人无法接受，特别是当网站或广告主强迫他们浏览广告时，往往会使他们反感2。互联网自身的缺陷，真实性受到质疑。网络匿名性，必然带来虚假，网络广告也不例外，即使是大的门户网站，其网络广告的真实性验证仍然是困难的，意为他们包含的地域太广泛了3。
  广告效果的评估存在着很大的不稳定因素，并不能真实全面地说明广告投放后，所带来的效果。

二、搜索引擎广告

在中国并没有存在地方性的搜索引擎的情况下，仍然是全国性以及跨国的搜索殷情占据行业的领头地位，典型的搜索应请广告服务提供商为百度与goole，但是其跨区域范围太广既是其优势所在，而且成本比较低廉，传播地域比较广，对有些商品可能比较有效，但是对地方性的广告发布其有效性有大大降低，所以颇且需要一个地方性的对经常性的产品与服务的需求广告提供服务的平台，但是，我们看到的是诸如搜狗，中国搜索等在一直奋力的区角逐全国性的搜索服务市场，所以我们认为和这些搜索引擎广告服务平台相比我们是可以赢得一份市场的。
  

同类型的地方网站信息港 任何人都可以发布信息，使得信息的真实性受到怀疑，并且无人维护，有效性、即时性太低。

信息获取管理发布

信息获取 地域性网络广告信息的获取通过以下几种方式风纪段进行，投放期、成长期、成熟期、、。

信息的管理 包括信息真实性、可用性的验证，以及信息有效期等

信息的发布

参考文献：baidu

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  目前我国网络广告监管不完善。

　　在我国网络广告刚刚兴起,再监督体制,及经营运作上还不完善。其中个人可以成为网络广告的发布者，这与广告法相冲突；同时广告法无权管辖在境外发布的广告；网络还可以发布烟草广告，并且网络还会发布新闻或论坛形式发布广告等。
  规范网络广告已成为当务之急，否则必将影响其健康发展。

　　网络广告本是网络赐给广告最好的媒体，但由于众多网络公司和广告商在实际操作中固守传统媒介广告的思维来运作互联网广告，而忽略了网络广告具有直接互动的人际传播优势，这样既丧失了传统媒体广告的诸多优势，又令网络广告变成了“四不象”怪物，导致网络广告陷入了泥潭，本人认为应该从以下几个方面着手，从而提高网络广告的影响力度。
  

　　第一：依托强势载体，培养网民忠诚度，扩散美誉度

　　新的广告载体的出现对于整个广告行业来说都是一笔财富,怎样很好的使用这笔财富对于网络广告未来的发展至关重要。商品讲究品牌效应,对于承载网络广告的it行业来说,打造好互联网这一品牌也是网络广告长期生存下去的前提。
  

　　打造品牌,首先应该保证产品的质量。现实生活中的诚信危机也同样蔓延到了网络上，不确定性给网络广告投放者和网民带来了怀疑与恐惧，而“互联网时代，信用是电子商务的灵魂”。在这种背景下，网络广告一方面可以借助网络优势创立品牌，打造像新浪、搜狐等大品牌，培养网民对自己品牌的忠诚，另一方面又必须做到一诺千金。
  网民虽然对在线交易心存疑虑，但其态度倾向的真正形成还取决于网上交易的实践经验。因而，网络广告必须以消费者为中心，充分发挥网络快速、互动、便捷的优势，真正使网民的网上购物成为一种愉悦的体验，才能维护网络广告的长期效益。

　　要保证质量还要在细微之处下工夫,仔细揣摩消费者的心理动向,提供最新最吸引人的网络广告,使品牌也成为一笔财富。
  

　　第二：将广告融入销售环节中

　　基于互联网的直接互动性，网络在营销中的功效并不仅仅限于广告促销。实际上，它可以贯穿于整个销售环节中，互联网广告的人际传播特性可以整合产品的销售环节，从企业产品的目标受众定位开始，通过电子商务提供售前支持使目标受众转化为潜在的购买者，利用电子邮件问询等形式帮助目标受众打消顾虑，鼓励行动并通过便捷的在线销售将他们转换为实际用户，之后的售后服务和个性化增值服务则可以借助互联网实现，使现有用户成为忠诚用户。
  

　　在这一销售链条中，由于有互联网广告作为载体，因而可减低潜在消费者的信息搜索成本，强化购买者的忠诚度，提升其二次购买欲望，在这个意义上，互联网广告达到了一对一的精确营销效果，避免了传统广告模式的昂贵成本。

　　第三：多战略，多角度增加广告创意，提升点击率

　　首先是网络广告形式的创新。
  创新的广告形式本身就是最好的广告。网络广告初期总是在模拟电视上的形式,没有创意,最近一段时间又将形式主要锁定在falsh动画上,虽然网络广告已有多种形式，但应用的过于频繁也会使人厌烦，我们可以在传统广告的基础上进行创新。奥美为旁氏设计的广告采用的是浮动广告形式。
  这种形式的广告在新浪、搜狐等网站都有出现，但奥美增强了其点击效果，他的浮动广告则会给人新鲜感。同时还可以增强广告的个性化。还有的广告融入在潜移默化的各类信息中,设计成页面,或专项服务形式,使人无形中接受了广告。只有新技术才能有吸引力。

　　第四,是增强网络广告内容投放的科学性

　　在广告策略上，网络广告的投放要符合产品定位策略和产品生命周期，紧跟企业产品变化而变化，另外还要配合新产品开发、产品包装和商标形象等。
  比如冷饮,防晒霜等产品都有其季节销售性,而像洗发水等产品又在不断更新换代,这就要求网络广告的投放要与产品的运做配合好。

　　同时还可以根据受众人群提升目标市场的针对性功，增强双方选择性需求,汽车,手机的消费群与卫生巾,减肥茶的消费群就有很大不同,选择适当的网络页面,适当的时机,投放不同的广告既可以减少广告投放的浪费,增加针对性,又可以减少对消费者不必要的骚扰。
  

　　第五：在广告策划上，网络广告与传统广告有很大不同。

　　传统广告可以选择投放地域,并针对不同的地区实行不同的广告策略,比如可口可乐在中国就可以实施中国文化的本土化策略,并可以随时观察某一地区受众对该广告策略的反应,随时变更广告策略。
  但对于网络广告来说,在设计和投放前它要考虑到其普及面是没有地域限制的，覆盖面大，这就要求网络广告在投放前考虑的因素增加。在地域上,地域性影响着广告的策划，不同的国家和民族的文化风俗习惯有很大不同,网络广告要打破这些限制,充分考虑到大范围的宗教信仰、风俗习惯、文化特点等问题,所设计的广告既要有个性,同时又不能触犯某一地区的忌讳,这就要求网络广告熟知各地文化,并在策划时重新定位。
  

　　同时广告设计者还可以增加网络广告中的有奖促销、公益性活动、新闻信息、娱乐活动和商品信息，增加信息含量和娱乐性,它具有其他广告所不具有的便利条件和优势。

　　第六：在对网络广告的监管方面一是要紧随时代发展潮流，不断完善相关法律法规，加大惩罚力度，一是要借鉴其他国家的管理办法，取长补短，不断学习。
  加强对网络广告的监管，除了需要国家对网络广告管理重视外，网站本身也需要把网络广告管理规范化和完善化。

　　网络广告还是一个新生事物，虽然有过炽热时期，但也不能忽略他存在的问题和困难，很多时候都只能摸着石头过桥，在网络广告的操作方式、方法和方向上认识不足。
  对于网络广告未来的发展趋势，本人认为未来信息个性化将是网络广告的最大优势与生命。网络广告可以增加信息连锁，扩大信息传播的含量，同时还可以给那些寻求专类广告信息的网民建立专门的分类广告网站，把互联网变成一个由消费者自主检索的动态广告信息大全。

　　同时客户将个加多样化，不仅企业使用网络广告，教育、卫生、个人等都将成为网络广告客户的重要来源。
  

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