广告为什么要持续推广？

要搞清楚广告为什么要持续推广，需要弄明白广告的定义及广告的意义是什么，下面就具体来看。

（一）广告的定义指以营利为目的的广告，通常是商业广告，或者称经济广告，它是工商企业为推销商品或提供服务，以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。

（二）广告的特点有几个，一是广告进行的传播活动是带有说服性的；二是广告是有目的、有计划，是连续的；三是广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。

（三）广告存在的意义有几个，一是精准传播广告信息；二是树立品牌形象；三是制造品牌资产，创建品牌价值；四是引导目标群消费；五是满足精神层面的需求；六是广而告之。

既然广告存在的意义是要让品牌增色，树立其形象，留下更多的无形资产和引导消费，那么可想而知，在广告无处不在的当下，媒体高度发达的时代，如何实现其广告目的，那么持续性就是一个必须的见证过程。

由此，我们可以从目前各大品牌长期投放广告的行为来做个分析，他们的意欲何为？

某宝公司，始创于1837年，1988年来到中国，在全球80多个国家设有工厂或分公司。该企业普遍采用多品牌策略，针对商品功能的理性诉求，即“一个品牌，一个品牌经”。对每一个品牌进行不同的品牌定位，从而形成产品其自身的品牌个性。如某丝“去头屑”，某柔“柔顺”作为反复的宣传。在长期的广告宣传中，采用“明星代言+功能情感诉求+卫视广告持续轰炸+终端铺货”的策略，使其在中国长达30年的统治地位。该品牌在中国的广告持续投放显而易见就是为了：塑造品牌个性，强化品牌诉求的差异化，垄断国家级和省级卫视台的核心广告时段，帮助产品品牌广而告之等。

某二手车，致力于用创新重塑二手车产业，为用户创造更大的价值。在户外广告市场，常年投放40个城市楼宇电视，40个重点城市LED，持续3个月与CCTV6“瓜子二手车定制电影季”，CCTV5英超跨年插播和晚间黄金时段投放，浙江卫视《跑男》、《中国好声音》、《挑战者联盟》、《钻石剧场》插播，湖南卫视《爸爸去哪儿》，优酷、腾讯、爱奇艺三大频台全国超过20亿次播放量。其二手车的持续广告投放是为了：抢占品牌关联度和提及度第一的位置，让用户和同行提起二手车时，首先想到的是该品牌；维持一个品牌在行业中第一的位置，抢占品类和用户的“心智高地”，做到成功“卡位”；塑造了某二手车的品牌实力，彰显了其资金实力和规模实力，创造了品牌资产。

综合传统行业的日化品牌，互联网新贵的二手车品牌，两者的持续广告投放有着自身的行业特征，自我特征及目的属性。

那，广告为什么要持续推广，不外乎以下几种主要原因，具体如下：

(1) 提醒提示作用：德国心理学家艾宾浩斯(H.Ebbinghaus)研究发现人类大脑对新事物遗忘的规律是“先快后慢”，这就是遗忘曲线的来由。广告主为了避免对广告的遗忘，持续的广告推广可以减缓遗忘，保持相对记忆的高点。

(2) 建立认知作用：新生品牌需要广告的宣传和推广，老品牌更需要品牌的认知，了解其品牌的核心价值，了解其差异化的品牌定位。

(3) 提升群体对品牌的信心：持续的广告推广，彰显了企业的资金实力，提升了股东对企业、员工对企业、用户对品牌、媒体对企业、政府对企业和公众对企业的了解和信心。

(4) 各大渠道客户和经销商客户的强烈要求：不论新老品牌，在面对竞争激烈的内需市场时，维持广告的推广和投放，是赢得渠道客户和经销商客户认同最好的方式。

(5) 塑造品牌个性，强化品牌诉求的差异化。：一个品牌的个性是需要长期的广告投放及各类不同的组合投放策略才能达成的。

(6) 垄断核心媒体的核心广告时段，体现其品牌的定位和价值传递：部分媒体有着其独特的行业属性和定位，占领其媒体，意味着就是第一。如动感地带选择周杰伦，就已经宣告动感地带就是年轻人的第一品牌。

(7) 抢占品类和用户的“心智高地”，做到成功“卡位”：持续的广告投放和推广，把品类的心智予以占领，做到王老吉在凉茶上的强势核心地位。

(8) 引导潜在目标群向核心目标群迈进：持续的广告推广和媒体投放，强化群体转化，强化需求引导，强化需求满足。

(9) 制造品牌资产，塑造品牌价值：持续的广告推广可以打造品牌的无形资产，让其在竞争中保持优势地位。

以上是我认为广告为什么要持续推广的主要原因。