网络广告营销价值,被营销封神的“洗脑”型广告真的有效吗？

暂且不谈洗脑广告到底有多招人烦。我们来谈谈网络广告营销价值，洗脑广告从长期来看，究竟是不是有效。

品牌做营销无非就是两个目的：打开知名度和达成转化。

不可否认，在传播知名度这一点上，洗脑广告的效果的确是普通广告的好几倍。当我们的下一代，听着洗脑广告长大的小孩，到了要用相关产品的年纪，他可能第一时间就会想到曾经被洗脑的那个品牌。（如果该品牌还没倒闭的话）。

但总的来说，打开知名度的目的，也是为了达成转化。那么洗脑广告最终转化率是否如他病毒般的传播想过一样显著呢？

答案是：否

互联网时代，消费者的行为模式由传统的AIDMA（注意——兴趣——欲望——记忆——行动）变成AISAS（注意——兴趣——搜索——行动——分享），而移动互联时代，消费者行为模式又变成了SIPS（共鸣——确认——参与——共享扩散）

通过这个消费者行为模式变迁我们可以看到，广告光让消费者记住是没用的，关键是你得让消费者产生即时冲动，马上搜索并下单；同时让消费者产生共鸣和认同，愿意参与和扩散（卷入更多人）。

而后两者显然是洗脑广告做不到的。

举个例子吧：

BOSS直聘世界杯广告投放后，下载量一路下滑

这波洗脑广告，可以，很强，实现了转化负增长。

还有马蜂窝世界杯期间的洗脑广告：

投入巨额广告费追求到一个负增长的效果，如果是你，你还会选择这种广告吗？

当品牌只追求被消费者记住却无视受众的观感和好恶的时候，就应该想到这样的结果。

第一条洗脑广告可以说是标新立异，但接二连三的洗脑广告只能说是敷衍受众，根本没想过长期的品牌形象与企业形象的宣传。

而一味追捧洗脑式广告，也是对其他认真做营销的广告人的一种侮辱。但笔者相信，这种劣币驱逐良币的局面不会维持太久，毕竟广告追求有效，而洗脑广告不仅无效而且还在腐蚀品牌形象啊！

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