网络广告的常见形式有哪些呢？

网络广告的常见 形式包括：BANNER广告、关键词广告、分类广告、赞助式广告、Email广告等。BANNER广告所依托的媒体是网页、关键词广告属于搜索引擎营销的 一种形式，Email广告则是许可Email营销的一种，可见网络广告本身并不能独立存在，需要与各种网络工具相结合才能实现信息传递的功能，因此也可以 认为，网络广告存在于各种网络营销工具中，只是具体的表现形式不同。将网络广告用户网站推广，具有可选择网络媒体范围广、形式多样、适用性强、投放及时等优点，适合于网站发布初期及运营期的任何阶段。

网络广告可分几种形式，又是如何计算价格的？

  2003年1月16日，CNNIC发布了第11次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告中的数字表明，除了网民数量和垃圾邮件数量在持续高速增长之外，网民的其他行为逐步趋于稳定，如：

电子邮箱和搜索引擎仍然是用户使用最多的两种网络服务；

搜索引擎和网站链接依然是用户发现新网站的最主要途径；

用户选择网上购物的最主要原因仍然是节省时间和节约费用，并且在2001到2002年期间，被调查者回答的比例也不相上下。
  

根据CNNIC的统计报告，通过比较2002年1月份2003年1月份两次统计结果可以看出，尽管网民的行为逐渐接近稳定，但仍然有一些方面值得关注：

（1）网上购物人数比2001年增长将近一倍。尽管两次调查中网上购物的用户比例增长幅度只有2。
  2％（2001年底和2002年底有网上后无经历的用户比例分别为31。6%和33。8%），但考虑到网民数量的增长，在全部4910万网民中，2002年在线购物的人数已经接近2000万，2001年则只有1065万人，这个数字已经相当于一个中小国家全国人口的数量，可见网上购物的发展速度仍然是惊人的，尽管网上零售曾经历了很多质疑，但仍然表现出强大的活力。
  

（2）Email广告生机尚存。用户对于接收邮件广告的态度 尽管垃圾邮件对Email营销形成了巨大冲击，但并未因此而完全摧毁用户对于正规Email营销信息的信任，一个有舒服力的数字是，自从2002年7月份的调查结果显示，用户不愿意将邮件广告作为购物参考的比例从2002年1月的29。
  1%急速下降到7月份的19。1%之后，到2003年1月，这个数字没有继续大幅下降，甚至还还略有上升，与此同时，明确表示不愿意接受邮件广告的用户数量也比2002年7月略有下降，但这个比例却仍然比2002年1月份有较大幅度的上升。有必要说明的是，CNNIC统计报告中的资料并没有明确定义邮件广告的含义，如果参与调查的部分用户将垃圾邮件也作为“邮件广告”来看待，势必会降低许可Email广告的整体表现，实际上用户对于Email广告的关注和接受程度应该更高一些。
  

（3）CNNIC不再关心网络广告的形式了。网络广告形式的分类目前相当混乱，在CNNIC第8-10次的统计报告中，关于网络广告部分有一项调查——“哪一种网络广告形式最能吸引用户点击”，其中将网络广告的形式主要分为：横幅式广告、按钮式广告 、游动式广告、插页式广告、

文字式广告、电子邮件式广告等。
  对网络广告的这种分类方法显然无法包括主要的网络广告形式，并且存在一定的交叉，因而很容易造成混乱。在CNNIC第11次统计报告中，已经取消了该项调查，看来已经对网络广告的具体形式不再关注了，大概也与网络广告形式定义不清楚容易造成

人们的混乱有一定关系。
  其实，即使美国交互广告署（IAB）对网络广告形式的分类，同样让然觉得有很多问题，按照IAB的分类办法，网络广告的形式主要有：Banner广告、赞助式广告、分类广告、推荐式广告、插播式广告、Email广告、Rich Media广告、关键词搜索等几种，其中某些分类同样很容易引起歧义，如赞助式广告和Rich edia广告本身可以有多种表现形式，如何归类就是一个很大的问题。
  看来，网络广告该重新制订分类办法了。

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