淘宝如何做好标题组合优化？有哪些好的建议？

首先，在回答这个问题前，我希望每个淘宝爱好者，必须理解这个概念：

搜索流量 = 关键词曝光/展现 + 主图点击

而关键词想要获得曝光（这里暂指基础性曝光），就离不开“标题的关键词设定策略”；因为“标题”上的关键词太过于广泛，在“店铺/单品”还处于“新”阶段时，几乎没有任何竞争力。

如下图：对于一个新店、新品而言，“儿童书包”这个词很难从全网大小竞争商品中突围，并得到展现。因为这个词，属于“类目词”，太大了驾驭不了。

结合上述，对于一个新店、新品而言，不要将什么词都纳入麾下。而是在这个阶段中，尽可量将“精准长尾词”的作用发挥极致，带来更多的展现/曝光机会，从而累积单品、关键词权重。

比如：我们随便在淘宝搜索栏里搜索一个关键词“电风扇 台式 家用”

所展示的宝贝标题中，都包含“电风扇”（类目词）、“台式”、“家用”（属性词），这样的词，我们称之为“精准词”，如果再从后边加上“属性词”就形成了“精准长尾词”。

我认为，想要做好标题，第一步：找词。找词的方式有很多种，免费的、付费的：

1. 免费方式之一：淘宝搜索框 – 你是不是想找 和 搜索下拉列表

2. 免费方式之二：直通车 – 工具 – 流量解析 – 推广词表下载

3. 付费方式之一：生意参谋 – 市场行情

在这，我推荐“付费”形式，对后续的“关键词数据分析”将会更方便、准确。

当然了，有些朋友的店铺没有一钻，暂时无法购买官方的“生意参谋”，其实还有更多的替换品。这里担心涉嫌广告，就不推荐了。如有需要，可以私信，我会一一回复。

想要更精准、清晰的判断关键词，我们就得进行第二步：筛选当我们找到关键词后，就得进行筛选，剔除一些不符合我们需求的词组

我们可以参考这五个数据：

搜索人气，决定关键词有多少人搜索

点击率，决定这个词有多少人搜索后的点击率情况

转化率，决定这个词被搜索后，最终产生多少订单

在线商品，决定这个词的其他竞争商品有多少

商城占比，决定这个词被搜索后，顾客选择点击“天猫”的占比多少。

如下图：我们可以新建一个Excel表格，将生意参谋导出的关键词复制到表格里，然后通过上述指标，筛选出合适我们宝贝的关键词进行组合。

接着筛选，筛选公式：竞争度=搜索人气*点击率*转化率/在线商品数*10000。

我们按竞争度从大到小来排序，接下来再筛选：

把竞争度很低的词全部删除。如果你是c店，把商城占比高的词全部删掉。如果你没有品牌授权，品牌词 删掉。当然筛选出的关键词要与宝贝高度相关，不能挑选与自己宝贝无关但是流量大的词。

第三步，就开始我们紧张刺激的：标题组合方式因为，淘宝平台的搜索引擎，在抓取关键词时是“前后两端向中间抓取”，所以，在最前端、最后端的抓取机会相对而言是最高的。通过这些词，我们可以按上述，组合一个优秀的黄金标题，为以后能获得更多展现打好基础。

但注意：不同级别的店铺，在选择关键词时也需要注意选择不同的词。如果是新店铺、低层级店铺，可以选一些长一点的二级词作为主词。如，产品词(或者类目词)加上核心的属性词。

而在真正实战中，你会发现上述操作后，仍然有些偏差。那是因为，实战中侧重的运营目的不一样，我们得灵活运用标题关键词的排序位置。比如，ab词用法、紧密连接用法、空格填补用法等等。

这些小技巧，将最大程度帮助新品获得展现，一般而言，第三第四天就能看到效果。

在标题优化的实战中，一些新手卖家常见的操作误区，如下：避免关键词堆砌：即是与产品相关的多个关键词直接罗列，其中包含多个重复字词。组合关键词完成之后可以自己去读一遍，看看是否能够读通顺。避免品牌词：即关键词中含有品牌名称，有自己的品牌是可以用的，但是前提是能够为你带来流量。避免敏感词：淘宝禁止或不明确允许发布的关键词，如，淘宝特许、全网第一等。利用营销词：类似包邮、半价、正品等这些带有营销意向的词汇。减少空格：标题设计最好不出空格，如果是两个独立的关键词，加不加空格其实是无所谓的。关键字中本身就带有空格的话，那就需要保留，而不能擅作主张给删除掉。要有效利用标题60个字符。再次提醒：流量，等于关键词展现与主图被点击，两者缺一不可。而宝贝展现的位置，是由自然搜索排序决定的；自然搜索排序，则直接由关键词权重影响。

关于“花和尚”：从业电商十六年，母婴/护肤品/小家电类TOP商家。2016年开始自媒体创作，向世界分享个人亲身经历、见解、知识，以自营项目TOP50店铺的实战经验为根本，整理一套完整的、高效的淘宝实战干货，帮助淘宝卖家快速成长、少走弯路！ 如果你感兴趣，可以给我留言或私信，我会免费送你一些《特训实战干货》，相信你一定会受益匪浅。