怎样提高网络广告的投放效果?

笔者在对06年度的某公司的网络广告投放效果进行总体研究的过程中发现，网络媒体和传统媒体所呈现的规律是一致的。这里写出来和大家分享。相信有助于大家更加科学、合理的进行品牌的网络广告投放。1、媒体的精确度、覆盖度和成本的关系： 横向比较：从门户网站（新浪网）、垂直网站（和讯网）到搜索引擎（百度精准广告），受众相关性上升，覆盖人数下降，千人暴光成本（CPM）上升，点击成本（CPC）下降，总费用下降。 纵向比较：从网站频道的首页到内页，呈现的规律同上。2、图片广告和文字广告比较： 图片广告形象生动，品牌暴光效果好，非深度用户的关注度高； 文字广告的公关效果好，深度用户的关注度高； 非深度用户人数通常大于深度用户，因此，图片广告千人暴光成本（CPM）低，点击成本（CPC）高，总费用高。3、企业品牌和网站品牌的关系门户网站具有品牌力，相对于搜索引擎可以提升企业品牌力；而垂直网站在专业性方面更具有品牌力。企业可以根据不同推广项目性质，选择不同品牌个性的网站或者频道进行合作。例如：中秋节活动配合CCTV晚会，和新浪的博客频道合作，效果良好；励志计划选择与和讯网合作，效果良好；健步走选择和搜狐奥运合作，效果良好。4、媒体的价格设计媒体的价格设计根据媒体的暴光效果和广告主需求情况确定，结果和以上描述呈现规律相同。5、互联网广告和传统媒体广告区别 互联网广告体现了2.0时代精神，“人人都能够参与时代”的到来，品牌需要更多的与消费者互动，增进品牌的体验。体现在：1、品牌活动策划更多的与消费者互动；2、利用公司博客进行品牌推广；3、和网站合作举办网民参与的活动。总结：1、网络媒体和传统媒体的规律是一致的：暴光量大的精确度低，更适合针对广泛受众，进行品牌传播，CPM较低，CPC较高；暴光量小的精确度高，更适合针对精确受众，进行一对一的深度传播，CPM较高，CPC较低；例如户外广告和传单的区别、杂志封面和内页广告的区别等等。2、在媒体应用方面：就价格和效率而言，门户网站更适合针对大众打品牌，搜索引擎更适合针对小众做销售。但是，如果要针对特定小众做品牌推广，搜索引擎和FT中文网这样高端网站可以做深度传播。同理，就价格和效率而言，图片广告更适合品牌传播，文字广告更适合公关等纯信息传播，如果要最大效果传播，则可以结合使用。简单说，对于大企业品牌传播，有钱则可以到处撒，增加暴光，没有问题；但是如果费用有限，则适合扎根选择门户网站的特定位置，增加对特定人群的深度传播。此外，可以选择和门户网站进行项目合作，利用门户网站的品牌提升企业品牌的公众信任度。 最后，适当的公关软文传播，则有利于对深度用户的传播，加深人们对品牌的了解，尤其是针对利益相关者和意见领袖的传播。

1,投放广告的网站选择，2，广告的设计效果，3以软文的形式发论坛贴或者留言贴，4，各类群，邮件传播，5，多写些文章吸引网民，参差广告，就要看自己的文案能力。