杜蕾斯网络营销案例分析,如何评价喜茶和杜蕾斯的合作翻车营销？

喜茶与杜蕾斯的合作可谓跨界营销

跨界营销若跨得巧妙杜蕾斯网络营销案例分析，对于合作双方都非常有利，类似“胡桃里跨界音乐”、“海底捞跨界各种服务”、“肯德基跨界娱乐”等，都起到了很好的品牌宣传和引流效果，这是因为符合跨界营销的几个基本前提：

1、跨界品牌彼此用户的一致性；

2、跨界品牌属性的不冲突；

3、跨界产品属性的不冲突；

4、体验场景的不冲突。

而此次喜茶跨界杜蕾斯，很明显犯了跨界营销的禁忌：“喜茶与杜蕾斯产品属性相冲突”，试想，用户在喝喜茶的时候想到杜蕾斯会是怎样一个感受？

杜蕾斯的文案到底有多厉害？

杜蕾斯的文案，起初并没有怎么厉害之处，发点鸡汤啥的，不痛不痒。后来才开始大火起来，它的文案设计也开始渐渐被人高高捧起，其实，这里面的原因，未必就是文案写的好，那究竟是什么原因呢?

第一，随着改革开放深入，经济飞速发展，人们对性的探索也在与日俱增，套套渐渐成了刚需，需求量越来越大，杜蕾斯是洋品牌，名字好听显的有档次，渐渐形成品牌效应，它的文案受关注度自然高。

第二，杜蕾斯本身开始注意到了宅男经济，每次推出的文案图，更偏向男屌丝喜欢的内涵图，满足他们内心对性的某种想象。

第三，蹭热点。绞尽脑汁的把热点事件跟性，跟套套，或是跟杜蕾斯谐音扯上关系。

第四，人类对性本身保持神秘感，而杜蕾斯拥有得天独厚的性属性加成。

第五，杜蕾斯大中华区总裁以前专业是干媒体营销的。

第六，第五条是扯淡的。