网络广告如何算转化率,如何评估品牌商赞助综艺节目的营销效果？

这是一个比较宏观的问题，要从节目自身网络广告如何算转化率、品牌商以及产出比三方面来进行效果评估。

以爱奇艺推出的直播综艺《美人尖叫秀》为例，它以网红+直播+游戏PK+综艺为内容形式，将节目和品牌产品深度绑定，赞助商只有一家，植入产品也只有一款，即夏普手机以及夏普全面屏手机美人尖AQUOS S2。

节目没有自带流量的大明星托底，所有嘉宾均来自各大直播平台的人气网红，在自身擅长领域有着超级多粉丝，五期节目后，围观人数累计已超380W。这些玩直播的年轻人群正好与夏普S2的目标受众高度吻合，再加上夏普S2的全程亮相，相信这380W+人已经对夏普S2印象深刻了。

从投入与产出角度分析，当下火爆综艺节目赞助费之所以高不可攀，大部分是因为明星出场费高，这就使得一档节目可能会有N个赞助商，那些相比较投入资金少的品牌商可能最后投了上千万只混个脸熟。对比之下，《美人尖叫秀》的产出比应该算是可圈可点的，节目效果好关键赢在内容创新上，而从产品植入方面来说，夏普手机应该相当满意，夏普S2曝光量大为提升，从京东双十一数据榜可以看出，节目播出后夏普S2在京东平台的销售量也迅猛提升。

广告行业中CPC、CPM、CPD、CPT、CPS、ROI是什么意思？分别有什么优势区别？

广告投放流程主要分为展示和转化，CPC/CPM/CPD/CPT/CPA/CPS/ROI等代表的是不同的结算模式

一、按行动结算方式：

CPC(Cost Per Click)每次点击的费用、根据广告被点击次数收费。关键词采用这种模式比较多。

CPA（Cost Per Action）按用户行动计费、简单来说就是给先给一个计费的行动、然后用户完成这个行动就开始计费。这种方式计算的广告一般都在移动端、如365日历客户端 辣妈帮客户端等移动媒体。

CPD(Cost Per Day)按天收费、是一种常见的广告合作方式、

CPD(CostPer Download)每下载成本、按用户完成下载app计费、在应用商店 积分墙比较常见。

CPI(Cost Per Install)每安装成本、按用户激活app计费

二、展示端计算方式：

CPM(COst Per Mille)每千次印象费用、广告每展示1000/印象。使用此方式结算的一般为品牌展示和产品发布、如信息流的GD广告

CPT(Cost Per Time)按展示的时长计费、以价格买断一段时间展示位、这类广告收费较高一般品牌广告主选择投放、如各类app开屏广告比如爱奇艺。

三、按转化率计算方式：

CPS(Cost Per Sales)每销售成本、按用户完成订单数量结算。比如返利网用的大多这个模式。

ROI(Return on Investment)投资回报率、既用过投资而返还的价值。竞价中称为投入产出比，既投入广告费和获取利润回报比例、一般投资理财平台会选择这种模式。