文案策划有哪些进阶方向？,文案策划范文

文案和策划不分家。

文案是整个广告策略的最后呈现，而策划则是营销广告之前的工作。

题主的问题是：作为一个文案策划应该往哪个方向进阶。可以理解为两方面，一方面的进阶是职业发展方向，另一方面是学习储备。我们接下来主要从这两方面来讲。

一、文案策划的职业发展方向。

主要有两条路，一条是营销策划总监方向。另一条是资深文案方向。

不过根据题主说的背景，个人觉得你应该是朝营销策划总监方向发展。所以，我们重点说说看这个方向。

作为一个营销策划总监，应该具备什么能力呢？我认为主要有这几个能力：

1、能够做市场调研、消费者洞察、品牌定位、营销策略及竞争策略的制定。当然，能做不一定意味着做的好，所以，必须有深厚的营销管理知识储备。

2、深刻的理解人性。这个有一定的天赋因素，但同样可以后天学习锻炼，比如阅读一些心理学书籍。

3、产品管理和策划能力，甚至通路管理。

4、创意和审美能力。

其实，你完全可以去招聘网站看看营销总监的职位要求，就能构建自己的成长能力矩阵了。

二、文案策划的学习储备。

在这里，我阅读过300本相关主题书籍，给你列一份书单：

我们可以先看看，如果要成为一枚文案策划高手，她需要具备哪些能力，然后再根据目前自己的水平来有选择的进行填补。

小鱼老师先列五项：

1、基础篇：基本学习能力和运用文字的能力

2、营销篇：文案能够解决问题的能力

3、人性篇：洞悉消费心理及行为的能力

4、创意篇：出奇制胜的创意能力

5、设计篇：具有良好的审美能力

接下来是围绕着这五个能力，小鱼老师读过了300本+的书，为你定制一份系统书单。

掌握基本的阅读学习技巧，才能让读过的书成为自己的能量。

1、《秋叶：如何高效读懂一本书》

推荐理由：

秋叶大叔本人一年可以看100—150本书，书里有他具体的读书方法，关键是，能够改变你之前对于读书这个概念的理解。

2、《如何阅读一本书》

推荐理由：

我读的是翻译版，阅读起来有点艰涩，但是内容还是值得一看，看完后你会知道对于不同的书用不同的阅读方法。

3、《王者速读法》

推荐理由：

当你需要快速涉略很多知识点的时候，不妨读读这本。

关于如何速读，如果你没时间去读一本书，可以搜索市场上的速读课，大锤的速读课还不错。

4、《精进：如何成为一个厉害的人》

推荐理由：

这本书可以打破你学习焦虑，并且掌握正确的成长姿势。

如果你有时间，还可以看：

《书都不会读，你还想成功》

《你的知识需要管理》

《超级快速阅读》

《学会提问》

《人是如何学习的》

《启动大脑》

1、《文案训练手册》

推荐理由：这个属文案入门级必备阅读，很经典。

2、《文案创作完全手册》

推荐理由：同上

3、《金字塔原理》

推荐理由：这是麦肯锡经典。文科生写文案最怕没逻辑，这本书可以治。至少对我来说很有效。

4、《结构思考力》

推荐理由：同样是治文科生的没逻辑，读起来比阅读外文书会更顺畅。

5、《新媒体文案创作与传播》

推荐理由：这是高校选用的教材，对于新媒体文案小编工作内容，读完能够很快上手。（PS：秋叶大叔主编，小鱼老师主笔哟～）

如果有时间，还可以看：

6、《写作宝典》

7、《麦肯锡教我的写作武器》

8、《诚品副作用》

9、《Neil French》

10、《一本全是广告的书》

11、《大量流出》

12、各种诗词小说散文

营销策略思维划分了文案高手和小白的界限。

1、《营销管理》

推荐理由：一本精彩教材，营销大师科特勒的精华。很厚，很烧脑。

2、《定位》

推荐理由：7年前看到，对我自己的影响到现在都有。力荐！

3、《超级符号就是超级创意》

推荐理由：实战经验，看完后对广告文案、品牌形象等认知升级。

还可以看：

4、《品牌洗脑：世界著名品牌只说不做的营销秘密》

5、《一个广告人的自白》

6、《参与感》

7、《长尾理论》

8、《策略思维》

9、《简单的力量》

10、《销售脑》

11、《好战略，坏战略》

12、《定价圣经》

13、《实效的广告》

1、《社会心理学》

推荐理由：心理学基础入门，虽是大部头，但很实用。

2、《津巴多普通心理学》

3、《消费者行为学》

4、《怪诞行为学》

5、《乌合之众》

6、《理性的非理性》

7、《认知神经科学》

8、《社会动物》

9、《社会性动物》

10、《改变心理学的40项研究》

1、《乔治·路易斯大创意》

2、《让创意更有黏性》

3、《好点子都是偷来的》

4、《偷师学艺》

做文案还要了解设计，于是你会发现，甲方文案做着做着就成了设计师的领导……

1、《设计中的设计》

2、《视觉锤》

3、《设计心理学》一套

1、《人类简史》

2、《从0到1》

我还会经常问一下不同领域的人推荐一些书，最近有如下：

1、《改变你的服装，改变你的生活》（一个专门研究服装搭配的人推荐）

2、《管道的故事》（一个靠投资获得经济自由的人推荐）

这个眼界篇，可以随意一点～

今天先到这里，书单将会不断的补充下去～

在成为高手的路上，我们一起向前！