华帝公司网络推广,电商营销社交范儿，看华帝如何把“智慧+”理念植入用户心智

2017上半年，中国移动网购交易规模到达2.2万亿，在网络零售中的占比达到71.0%，与2016年同期同比增长了39.7%华帝公司网络推广。预计到2017年年末，中国移动网购交易规模将会达到5.1万亿元。

据中国电子商务研究中心监测数据显示，2017上半年中国电子商务交易额13.35万亿元，同比增长27.1%。其中，网络零售市场交易额3.1万亿元，生活服务电商交易额0.45万亿元。

近年来，厨房电器行业飞速发展，据市场调查机构中怡康的数据显示，2017年前10个月，国内家电市场规模为1.41万亿元，同比增长8.8%，为过去三年内最高。吸油烟机、燃气灶、热水器、电烤箱、净水设备等5个厨电品类2017年新进品牌数量为468个，淘汰品牌有347个。

由此可见，在行业洗牌加速的过程中，厨房电器市场竞争将会日趋激烈，厨电产品逐渐向智能化和高端化方向转型。作为厨电行业的领导者，华帝厨电近年来制造过不少刷屏级的营销案例，本文针对其品牌传播在明星营销、节点营销、IP营销的思路给予分享。

一、强势IP，一呼百应

2016年，华帝邀请了好莱坞著名导演奥利维尔·米加顿先生，作为广告片导演与黄晓明&Angelababy夫妇合作，重金投入的好莱坞制作水准拍摄了极具传播性的TVC《极智任务》。

在2017年5月《变形金刚5》上映之前，华帝与《变形金刚5》达成官方战略合作，玩起了跨界。华帝将厨电产品的“智能化”与《变5》的“科幻元素”相结合，推出华帝与《变5》的合作TVC，在社交媒体上引起热议。

二、节点营销，明星加持

2017年双11期间，华帝携手新代言人赵丽颖和林更新，借势热播综艺节目《美食告白记》 ，顺势推广“明星告白记”，在微博上持续曝光，引起粉丝们疯狂打call，让华帝官微与“网友们”形成有趣的互动。

明星粉丝+天猫搜索彩蛋——新玩法高互动

作为国内最大的公共社交媒体，微博上有不少极具号召力的明星，明星大V们乐于在微博上发布一些日常动态，与她/他的粉丝互动，积聚人气。此次华帝正是“撩”到赵丽颖和林更新的忠实粉丝。

通过“赵丽颖跟你告白”和“林更新跟你告白”这两个主题，在文案上引导用户去天猫主页搜索关键词“我爱赵丽颖”和“我爱林更新”，在惊喜彩蛋呈现在精准用户的同时，引流至华帝的电商店铺。

AdBright优化师基于多年的微博投放经验和对微博媒体属性的深入了解，针对华帝此次活动，进行精准人群的定向投放。两位明星的粉丝以及相关热门影视剧粉丝等。

将相关账户筛选后，根据不同的创意内容，利用微博特有的“指定账号粉丝”定向功能，定向投放给相关粉丝。借助AdBright平台的投放，华帝在双11预热期，此次活动迅速获得千万级别的曝光，助力华帝将明星粉丝转化为华帝品牌的潜力粉丝。

双11购物节——强引流高转化

针对双11天猫专场优惠活动放大招，在创意上选用人气明星女星赵丽颖+华帝产品KV图，重点突出“热卖款”及优惠活动，文案上除了强调50元特权卡（50元当500元用），同时突出明星同款天镜烟灶套餐。在广告形式上，采用微博独特的广告形式——大图Card，多点击入口引流至天猫店铺。

而在很关键的人群定向上，AdBright凭借三方优质DMP数据的积累和挖掘，挑选了精准人群受众：在年龄上，选择24~45岁的主力消费年龄段群体，同时，通过精细化兴趣标签（家居服务、婚恋）、人生状态（准备结婚/已购房产）的选择，将人群锁定在有一定消费力的潜在受众上，形成有效的转化购买。

电商阵营主导的新零售热潮经过2017年的铺垫将会在2018年大放异彩，从传统品牌到智慧型时尚家的引导者，华帝厨电通过各种创新的营销手段，利用社会化媒体营销将品牌与用户、平台与流量、产品与IP进行有效的结合。

在电商品牌的智慧型发展阶段，社交分发不仅在节点大促上能实现转化，更是在品牌声量和口碑积累上传递着有效促进转化的价值。