网络广告分析,做互联网广告你们认为有前途吗？
互联网广告将是主流。现在越来越多的年轻人少有看电视，几乎不看报纸。年轻人：看视频，在网上网络广告分析；看新上映的大片，电影院；
也许老年人觉得到电影院看电影浪费钱，但这不仅仅是年轻人的生活方式，也有利于老年人更多的福利保障。年轻人是促使社会经济发展为消费型社会的主力军，经济发展的良性循环，就是建设一个消费型社会，政府税收多了，老年人的福利才会得到政府的更多补贴。
一个国家的未来，看年轻人。
年轻人几乎不看报纸，新闻来源几乎是在互联网，而且互联网上的新闻更及时，更丰富多彩。互联网上的新闻，人人都可以发表评论，阐述自己的观点，更是传统媒体根本无法做到的。
既然越来越多的年轻人放弃传统媒体，选择互联网，特别是选择手机上网，看视频，看新闻，阐述自己的观点，那么就充分说明，广告在传统媒体还有一定群体的同时，继续做好，同时高度重视互联网广告，要清清楚楚认识到，互联网广告将是主流。
不仅仅是广告，在日新月异的现在社会，任何事情都要紧跟时代步伐，积极与时俱进。保守思想或者抵制思想，只会被现在日新月异的时代淘汰。
腾讯的互联网广告业务是如何发展起来的？
一.先梳理一下：腾讯的广告业务有哪些？个人把腾讯广告分为两类：第一类：OMG（网络媒体事业群）的展示广告，包括门户和视频。第二类：CDG（企业发展事业群）的社交广告，即原广点通和微信广告合并后的广告。目前腾讯的广告以这两大类为主，分别在两大事业群运营，当然各个事业群之间一直会有合作。历史上出现过的腾讯微博广告、腾果、智慧推之类的因种种原因处于基本不发展的状态，不在重点分析之列。二、看2016年第二季度财报：这两类广告都在迅速增长网络广告。腾讯网络广告业务的收入同比增长60%至2016年第二季度的人民币65.32亿元。效果广告收入增长80%至人民币36.97亿元，主要反映来自微信朋友圈、移动端新闻应用及微信公众账号的效果广告收入的增长。品牌展示广告收入增长41%至人民币28.35亿元，主要受腾讯新闻及腾讯视频收入的增长所推动。财报链接：腾讯第二季度总收入356.91亿元 同比增长52%_科技在财报里，对于两类广告增长的原因也有精炼的说明：网络广告
2016第二季度，腾讯网络媒体平台的流量及广告收入持续增长，大部份流量及约80%的收入产生自移动平台。受益于腾讯有中国独播权的NBA赛事（该项目2015-2016赛季的独立观看用户数量较播放权由多个平台共有的2014-2015赛季增长逾一倍）等广受用户欢迎的内容的支持，腾讯视频播放量相应增加。地区性广告主可使用腾讯的广告自助投放平台购买三四线城市的微信朋友圈定向流量，腾讯亦已增加QQ空间多图轮播等新的广告形式。
这段话至少告诉我们收入增长的三个原因：NBA独播带来的视频播放量的增加、微信朋友圈广告收入增加、新的广告形式的推出。如果仅止步于此的话，对于腾讯的广告了解还是有点孤立和片面，我从市场需求、腾讯如何满足市场需求这两方面试着做一些分析：一、市场需求：推广是刚需，巨大的蛋糕百度和阿里吃不下。中国蓬勃的商业存在大量的推广需求。只要做生意，就需要推广、做广告。（极个别例外不谈）因此可以说，推广是商业的刚需。市场需求巨大，而百度、阿里无法满足全部。百度是搜索广告，只能购买关键词。而如果用户不知道你，怎么会去搜你呢？搜相关的，那你就去买关键词竞价吧。百度没有账号体系，搜索广告是一锤子买卖之类的不想多说，总之搜索是有极大局限性的广告，无法满足所有需求。阿里的广告？封闭的系统，你得先来马云爸爸这里开个店啊亲～电商之外，阿里很难满足。而腾讯！腾讯有什么！我有8亿用户！下面展开说。二、腾讯的基本优势：海量用户、社交数据、广告技术1、海量用户：这个不用解释大家都明白。微信+QQ无人能敌。还是看一下财报的数据：经营资料
QQ月活跃账户数达到8.99亿，比去年同期增长7%。
QQ智能终端月活跃账户达到6.67亿，比去年同期增长6%。
QQ最高同时在线账户数（季度）达到2.47亿，比去年同期增长6%。
微信和WeChat的合并月活跃账户数达到8.06亿，比去年同期增长34%。
QQ空间月活跃账户数达到6.52亿，比去年同期下降1%。
QQ空间智能终端月活跃账户数达到5.96亿，比去年同期增长4%。
注意：这是月活！这是月活！这是月活！简单说一句玩笑话：国内的互联网用户，如果腾讯覆盖不到，那也没有别的产品能覆盖到了。这里傲娇一下，你以为我就说完了？不，量这件事情，我们就是有啊！我们就是NB啊！可是我们好像也不太在乎啊！除了用户数，还有两个重要纬度：用户使用时长、生活场景覆盖。艾瑞横向对比数据显示，腾讯系移动端产品在用户使用时长方面以42%的占比遥遥领先（其中社交类产品占比达29%，其它13%），超出第二位的8%达5倍之多；用户场景方面，最新的易观智库数据表明，腾讯几乎囊括了移动端(iOS和Android)最活跃应用TOP20排行一半热门应用，对大部分用户来说，从起床开始，生活即与腾讯产品紧密绑定，腾讯社交广告为广告主提供了更高效的用户触达方式和多样化的场景选择。这段话告诉我们：用户42%的时长（其实我觉得更多）都花在腾讯产品上；腾讯产品已对你生活360度无死角覆盖。来源：我隔壁桌同学写的新闻稿嗯：腾讯加速布局社交广告 释放营销价值总结一下就是一句话：用户在哪，广告就在哪。用户都在腾讯这里了，还花这么多时间在这里，so广告主的钱应该往哪投？（相较于搜索，是搜完即走；相对于电商，买的时候会多看看，但是买完也走。但腾讯，呵呵，用户一直都在）2、社交数据：腾讯拥有的是社交数据，这点国内无人能敌。互联网广告是要依据数据的，我们来看看社交数据有什么不同。百度的搜索数据：浏览器cookies，cookies可被清除，再加上百度没有账号体系的问题（不要跟我提百度账号，你搜索的时候会登陆？），无法跟踪到这个人，也不知道是男是女，多大，PC和移动很难对接；阿里的电商数据：也就只是电商数据了，可能知道你是男是女，在哪个城市，喜欢买什么，大家经常晒的各种淘宝账单就明白，同样跳脱不出电商领域。腾讯的社交数据：（不知道能不能说啊，简单说一下）知道你的性别、年龄、城市、行业、手机型号、网络环境、兴趣爱好、社交关系链、地理位置……不然你以为微信朋友圈广告是怎么给你推的？嗯？社交数据：真实、纬度丰富、较为精准、而且可以跨屏！（跨屏是指：PC、手机、ipad多设备间可以知道你是同一个人，可以通过微信、QQ账号识别，而跨屏对广告投放来说很重要）3、广告技术：有人有数据了，还要广告技术过硬。作为一名市场狗，技术这块不太懂，大概说一下（卖萌脸）。腾讯在广告技术这块紧跟facebook，并且听facebook来的leader说其实facebook也天天在研究腾讯……反正就是该有的都有，为广告主提升广告效果不懈努力！Lookalike相似人群拓展、DMP开放了腾讯的一些数据也签了不少业界重量级的合作伙伴，技术男们动不动就是MIT的博士、东京大学的博士什么的有点萌呆。嗯我装不下去了就这样吧……啊我终于把基本优势说完了！你们不赞一下嘛！我可是制服少女呢！嘤嘤嘤～继续！下面开始讲广告收入迅速增长的原因！你们看，第二大点中的三个小点都是很重要的！这些都是增长的根基。没有根基直接来谈原因，是不负责任的行为～三、迅速增长的助推器助推器1：流量的增加财报中提到过，NBA独播带来的视频流量增加，直接带来广告收入的大幅增加。这个不难理解。其实，腾讯视频的市场份额近年来一直在前三，本身流量非常不俗。知乎还曾有这样一个问题：2014 年腾讯视频做了什么，市场占有率大幅度增长？ – 互联网助推器2：微信朋友圈广告自助投放起量，朋友圈广告收入大幅增长朋友圈广告自助投放门槛进一步降低：当年品牌合作的几百万的时代已经过去，朋友圈广告可以自助投放，门槛降低到5万元！5万元，谁都投得起！朋友圈广告投放范围进一步扩大：应该是城市、地域不断开放，越来越多的地区可以投放朋友圈广告。（在朋友圈广告投放后台可以看到，可以投放的城市）助推器3：不断创新的广告形式这点必须给腾讯点赞。腾讯内部对于广告形式的创新一直在尝试，从朋友圈图文广告，到朋友圈视频广告，到QQ空间视频广告、动图广告、多图轮播……在既有广告形式的基础上，腾讯一直在创新、寻找更好的广告形式，在用户体验和广告主收益中寻找最佳的平衡。小龙是对于广告形式要求极其苛刻的人，一些有趣的事情以后再讲……——写这么多会不会有人看啊囧～讲一下微博：我个人认为微博的广告业务发展的还算不错的了，这个收入也不算差，至于为什么没有腾讯广告增长高，那是因为：这是腾讯，这是微信，这是QQ……最后说两句自己想说的：腾讯的广告还会继续增长的，这只是增长的开始。广告，是多么健康的一种商业模式啊。只要正常的做。
