网络营销与传统营销的整合指的是什么，其战略有哪些？

将网络营销战略与传统营销战略集成起来称作实现“有形互联”，也称为网络营销与传统营销的整合。

网络营销与传统营销并不矛盾，两个方面结合起来使用，可形成多种优势。传统营销与网络营销战略集成需要经过三个步骤： (1)根据因特网战略集成的要求培训广告、沟通和公关人员 (2)根据因特网战略集成的要求培训品牌管理、营销规划和营销活动的员工和经理 (3)更新公司的沟通指导方针和政策 网络营销与传统营销的集成战略内容： (1)在传统沟通媒体上提供有关公司网站的情况 (2)在顾客支持媒体上提供公司网站情况 (3)在网站提供有形证明，建立用户信任感 (4)在网站提供传统媒体宣传材料

互联网传播对传统媒体有什么影响？

近年以来，互联网发展迅速，不断的崛起，其对电视、报纸等传统的媒体产生了很大的冲击，形成了巨大的挑战。

根据相关的统计，大概有三分之一的互联网用户选择在线阅读电子新闻，而对其他的传统媒体失去兴趣。互联网的冲击使报纸的订购率下降了百分之十八，广播的收听率则不断下降到了百分之二十五，其对电视的冲击是最大的，导致电视收视率直接下降了百分之三十五。 美国 Paragon 研究公司 通过调查研究发现：在 1998 年，大约有百分之十三的美国家庭因为使用互联网，而把订阅的报纸给退掉了。由此可以看出，网络的传播发展十分迅速，对传统的媒介形成了巨大的压力。在最近的一次相关机构的调查发现：中国的网民使用互联网的时间远远超过了收看电视的时间 ，其在网上停留时间达到了 1000 分钟。随着微信、微博、贴吧、手机电视、博客等各种新兴媒体不断的出现，不断的发展壮大，网络对于其他传统媒体带来的冲击是史无前例的，影响巨大。随着使用互联网的人越来越多，对传统媒体使用的人就越来越少，接触的频率也就大幅下降。我国在 1998 年进行过一项调查， 调查表明：我国的网民中，有大约百分之三十的人减少了电视的收看次数。 据《第十四次中国互联网络发展状况调查》统计 ， 截止 于 2004 年 ， 我国 使用互联网的 用户总人数 已经 达到 8700 万人 ， 成为了世界第二大互联网使用国 ； 同时调查中还显示出了我 国 网民 的结构 ， 18 — 24 岁的青少年 是网民的主力，其 占网民人数比例最高达到 36.8% ， 而 35 岁以上 才 占 18% 。 所以我们可以看车， 青少年 成为网络用户的主要部分 ， 由于 在网上 得到的信息更加方便简洁，同时手机视频资源越来越多 ，照这样 的趋势 发展下去，电视资源观众势必会遭受不可避免的分流， 这样就使 整个群体格局发生变化。

1、  网络媒体 相对传统媒体的优势

1 、网络媒体在传播信息的过程中 ， 不受传播者和受众的界限影响。

所谓受众就是媒体信息的接收者，同时还是信息的发布者。受众在接触到某一信息之后，能及时的在网络上向媒体反馈自己的意见，自由的发表自己内心的观点。对于这一点，传统媒体就很难做到，其无法及时的掌握受众反馈信息和个人观点，同时传播的效果也是很难得到把握。传统媒体只是单向的传播，在网络媒体出现之后，就不再受到欢迎。

正是因为网络及时提供给了网民发言权，使的交流更加丰富，多向化。

2 、信息的超大储存量

不可否认，互联网上对所有信息的存储量超大，这为我们带来了便捷。传统的新闻，报纸存储不方便且不易保存，互联网责避免了很多 存储过程中不不要的麻烦。

3 、功能强大的搜索引擎

不管是哪个年代的哪个人物，哪个事件，只需轻轻敲打键盘在搜索引擎中输入关键词，你所需的信息会立马展现在你眼前，这比起传统媒体的查找，翻阅既省时，又省力。

二、网络对传统媒体的巨大冲击

1 、网络媒体的开拓创新给传统媒体带来压力

  随着时代的发展，受众已经不仅仅满足于从传统媒体上获取信息。手机从单一的通讯工具变为可以上网阅读，接收 QQ ，微信，定制新闻的真正媒体；互联网则推出网络电视、网络广播、微博、微信、电子书、电子杂志，论坛，空间等各种新的功能作为传播手段。 这些 新的传播手段毫无疑问的使各个层次的受众更加方便的获取信息。而传统媒体却还是无动于衷，发展的行动缓慢，这也导致了传统媒体变得越来越被动，甚至可以说是无可奈何疲于应付。

2 、网络媒体与传统媒体争夺受众优势明显

受众的普遍心理是求新求异的，尤其是数量较多的青年群体，对信息的需求量特别大 ， 数据表明： 2006 年我国手机用户总人数达到了 4.55 亿人， 2007 年初，我国已经有了 1.32 亿网民。而传统媒体受众除了电视受众在稳定，其他的报纸、广播、杂志受众则是明显的下降，其实到了很简单，在总量一定的情况下， 手机和互联网的用户 或受众数量相比直线上升 ， 则传统媒体受众必然就会流失减少。

3, 网络媒体对传统媒体的广告市场

  由于 网络媒体受众阅读速度 (CTR) 是可见的和可精确统计的 ， 一个企业拥有多少广告，被多少人阅读过，都是相当的清楚的。也正是由于这个特性非常迎合企业营销的心态，慢慢的就成为企业营销的重要一个部分 。如 iphone 、三星等国际品牌 , 逐渐减少对电视广告 , 而基于互联网 , 手机 , 新媒体 , 视频和其他媒体的投放将增加在购物中心，和一些大型卖场。交付也将增加。随着网络媒体的观众 , 弹出网页 , 网页链接 , 网络广告已经成为网络媒体的重要武器抢夺 了传统媒体的广告市场。

4 、传统媒体相比 , 网络媒体可以吸引更多的投资者

在 2007 年 ， 中国网络媒体 受到 投资 者 的关注 , 网络电视 , 土豆网等均获得巨额投资 ， 发展迅速。 传统媒体 因为自身 增长空间 十分 狭窄 , 著名媒体霸占严重。而网络媒体的传播优势和用