怎么提高金融行业的软文曝光量？

金融类的软文不像广告那样需要长期和大量金钱投入，它发布一次，运用长久，更省钱、更为实用和方便。有很多金融公司为了能够和市场进行更好地融合，通过发软文为公司提高曝光度，所以一篇合格的金融软文需要通过好的平台来进行发布，从而达到最佳的宣传推广效果。

　　那么，金融类软文怎么发布才有效果?怎么发布才是最佳宣传推广？下面软文世界小编就和大家分享一下软文投放平台的选择技巧。

一、找金融类网站投放

　　找金融类网站投放，建议发一些新浪网财经、网易财经、腾讯网财经、中国日报网财经等媒体，或者一些综合央媒体主要频道。因为你的潜在读者应该是那些对经济比较关注的人群，所以你应该选择一些金融、财经类的平台进行发布。如果你选择了第三方发稿公司的话，他们就会根据的软文类型来选择最合适的平台进行发布，这样就会避免出现文不对题的问题。

二、找最适合的平台

　　在选择平台的时候，不妨借助搜索引擎提供的工具来进行筛选，这样就可以更好地、有针对性的进行投放。金融软文能够选择的平台还是比较多的，比如有很多门户网站或者是专门从事金融类的垂直网站等。在发布软文之前一定要对各个平台的情况进行考察，比如说平台的权重、PV、UV等等数据都是要调查清楚的，最好是选择权重比较大的平台，通过这些平台发布金融软文的话更容易被读者搜索到，而且排名也会更高一些。

三、软文推广要有完善的方案

　　软文营销不是一蹴而就的事情，它需要时间沉淀才能看到效果的推广方式，如果你要做一篇软文的推广，投放之后能够得到很多的关注，现在软文竞争也是非常激烈的，搜索引擎每天都在不断的收录新的内容，所以你的金融软文可能要不了多久的时间就会被新的软文给取代。所以在做软文营销的时候一定要加入整合营销，通俗一点来说就是要有完善的推广方案，要按照设定好的时间进行组合性推广，只有这样才能达到理想的宣传效果。

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传统企业怎么做好软文营销推广？

传统企业和其他企业在软文营销上没什么区别。

但是既然你诚心诚意的发问了，我就大发慈悲的强答一下。

所谓传统企业，要么指业务传统，要么指思维传统，抑或两者皆有。

1、业务传统

传统的业务优势就是群众对你的业务有着清晰的认知，不需要解释我的业务是什么或者产品怎么用。

但是劣势也在于此，相对来说目标客户对业务的印象相对固化，领域内市场份额难以改变。

所以这时候，软文要从品牌调性上下手，尽可能的增加品牌曝光度。这类文案特点是不特别追求直接进行转化。就像苹果的Think Different、耐克的just do it等品牌价值观。

更加高明的就是在固有的认知之外，建立新的认知。就像当初叶茂中为珀莱雅制定营销策划时候，为其细分了晨补水、晚补水，在补水领域外硬生生的开辟出来了一块新的领域。

2、思维传统

思维传统的企业，通常习惯于固有的销售跑市场、铺天盖地打广告等比较古老的营销模式。

如果这个时候突然想做软文，一般是做不好的。

所谓软文，是要与目标客户群体产生共鸣的文案，让客户不知不觉的产生好感，认可品牌，最终以提高转化率为目的。

而传统思维的营销模式，通常是连用户画像都不做的，更别提细分客户分类，有针对性的制定文案，小范围测试，反馈优化等行为了。

所以对于这类企业最好的方式就是把业务外包出去，交给最擅长的人去做。说小可以找文案制作公司，说大了可以找顶级的营销策划公司，甚至像杜蕾斯一样自己养一个团队。

具体怎么选择可以私信我们，我们这里也认识很多优秀的策划公司可以介绍给你。

如何对软文营销的效果进行评估

网络广告效果评估不仅仅是在一个广告投放完成之后的总结，更应该贯穿始终，因为网络观众的多样性与易变性，网络运营商在投放广告的时候要不时对不同的广告类型、网站选择进行调试，通过不同的广告调试的广告效果来确定最为合适的广告媒体投放方案。

1网络广告测评的内容和因素

如何评价和衡量一个广告的好坏，就目前而言，国内广告评估主要从广告的经济效果指标来进行综合评估，其包括广告费用指标、广告效果指标、广告效益指标、市场占有率指标和广告效果系数指标等六大指标。因此要评估一个广告投放是否成功，绝不能从单一指标就得出结论，而是要做一个全面的考察。陈亮跨媒营销机构举例说明：

某网络运营商在广告投放调试的期间，分别对在A网站和B网站投放1000块钱同类型的广告，假如在所有外部条件相同的情况下，A网站给网络运营商带来了5000元的利润和2000个点击，而B网站则个网络运营商带来了4000元的利润，但有5000个点击。

面对上面这个假设，我们应该如何判断那个网站的广告投放效果更好呢，的确如果单从带来的利润来说，A网站要优于B网站；但我们也不能忽视，B网站带来更多的潜在客户，这将是一笔巨大的采访。面对这个问题，陈亮跨媒营销机构按照“1个老客户所带来的利润相当于5个新客户所带来的利润”这一原则，假设网站广告投放带来的经济利益指数为1，那么其所带来的潜在利益指数应该是0.2。那么一个有以下公式：

A网站广告效果=5000*1+2000*0.2=5400

B网站广告效果=5000*1+5000*0.2=6000

很显然，从理念上说，B网站的效果应该比A要好些。但在具体的实施过程中，到底何种方式最有效，还取决于网络广告运营商的广告目的，因此有的网站运营商会选择A网站，有的网站运营商会选择B网站。因此，网络评估不是一个单一指标就能衡量和评估的，它是一个相当系统的工程。

我相信大家从上面的介绍中，或多或少都已经了解到网络广告测评的基本因素有哪些，我们在检测网络广告好坏的时候应该关注哪些因素。陈亮跨媒营销机构总结了一下，归纳为三个因数：曝光数、点击数、转化率。

曝光数：虽然很多网络广告投放收费是按效果付费的，每点击一次计费多少，不点击就不计费。但是我们不能否认，广告曝光也是有价值的，能提升自己的品牌形象，能在消费者心目中产生影响。

点击数：这里说的是有效点击数，点击数是用来衡量网络广告投放所带来多少潜在客户的重要指标。

转化率：这是用来衡量网络广告投放所带来的直接经济利益。也是很多网络运营商最为关注的重点。

2网络广告测评的时间与方法

关于网络广告测评的方法，每次陈亮跨媒营销机构在给客户做网络广告投放方案的时候，都会刻意地建议客户多次测试，其原因很简单，虽然陈亮跨媒营销机构能对广告投放的大致情况有所了解，能掌握广告投放的方向，但是对细节任何走更有效，走那条路更快一些。这还需要实践来验证，毕竟网络信息太多，网民需求也千变万化。

因此，就像我前面所说的那样，网络广告测评纵观投放的整个过程，这也是网络广告投放的灵活所在，可以根据广告投放测评及时改变战略战术。故网络广告投放测评按时间来分可以分为广告前测、广告中测、广告后测三种。

在测评过程中，要评估出网络广告的好坏，必须有一个可衡量的、标准化的方法，相比传统广告拥有央视索福瑞，IC尼尔森等权威机构相比，网络广告到目前位置还没有一家公然的第三方机构可以提供量化的测评标准和方法，大多情况下，都是网络运营商通过后台和具体的销售情况来进行评估。

3影响网络广告效果的因素

我们在广告投放的过程中进行，测量、评估、选择无疑就是为了找到最合适的网络广告投放方案，无疑就是尽量逃避一些不利于广告投放效果的因素发生，那么到底哪些因素能影响到广告的效果呢？陈亮跨媒营销机构根据这几年的经验，总结出以下几大因数：

1、 网站本身

目前，网络信息上亿万条，让人眼花缭乱，各种各样的网站也是成千上万，这样给网络浏览者更多的选择，但很显然，信息的还海量化分散了人们的视眼，这对网络广告运营商则是致命的伤害。因此影响网络广告投放效果的第一个因素就是网站本身。勿容置疑在新浪、网易这种知名度很高的网站是投放广告的反响明显会比一个小网站要强。

2、 广告本身

网络广告类型也种类繁多，各有个的特点，但从人的视觉来说，一般情况下，图像广告要比文字广告要吸引人一些，而FLASH动画图像有要比单页图片广告要更加有效，图片广告面积越大，其效果也越好；与所处的位置也关，在网页中间的动态广告明显比底脚的效果要好。

3、 文案的魅力

很多广告大师都是从写文案出身的，不会写广告文案的人绝不是一个优秀的广告人，我们不要低估一篇优秀的文案所带来的效果，直复式营销大师麦克波尔就曾经利用一份广告信，使他的产品销售了1亿美金。哪怕是一个文案的广告标题，稍微修改一下，有可能会给你带来多达五倍的利润。