推广平台销售,中国石油烟台公司：拓展“公众号+”摘下“区块链”营销第一单

“1月20日22点，昆悦商城爆款产品红贝成功下单，我们的微信公众号实现了历史性销售第一单！”1月21日一早，中国石油烟台公司副经理于金义在公司群发布了公众号链接商城首单销售成功的好消息推广平台销售。

随着非油业务的快速发展，线上销售成为中国石油烟台公司挖掘非油业务增长点的工作重心。昆悦商城上线2个月，实现销售15余万元，员工逐渐习惯了在公司网店购买商品，但是仅仅依靠员工内购，无法实现非油业务的快速增长。为此，中国石油烟台公司围绕如何扩大受众范围，拓展线上业务再研发，探索利用“中石油烟台油讯”平台，实现非油线上销售的快速推广。

为加快昆悦商城的网店建设及推广，充分挖掘电商平台销售潜力，中国石油烟台公司召开专题会议分析商城现状问题、研讨拓展业务链开发，结合当前区块链业务发展前景，充分依托“中石油烟台油讯”公众号的影响力，利用信息手段在公众号中创建“昆悦商城”区块链接，让公众号粉丝在关注油品营销讯息的同时，实时了解非油畅销商品，增强客户购买欲。

为提升线上下单率，给客户提供更多优质商品选择，中国石油烟台公司在昆悦商城的选品方面，精选性价比高的“网红”商品，如地方特产苹果、红贝、海带、牡蛎等，并对春节前热销的爆款海产品红贝、海带制作了精美Ｈ5在公众号全面推送。图文结合的新颖形式让客户纷纷点击浏览，推送10分钟点击量达到上千次，线上下单量快速增长。由此，充分验证了公众号“区块链”快销模式与当前客户群体消费需求实现了完美契合。

“中石油烟台油讯”公众号链接“昆悦商城”模块实现线上销售，标志着中国石油烟台公司加快推广非油线上销售业务又向前迈进了坚实一步。

（通讯员 王少丽 林涛）

我国菜谱APP行业现状：消费群体以年轻人为主 市场竞争激烈

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菜谱APP是以移动互联网为载体，通过智能手机、平板电脑等移动终端设备，向用户展示美食的具体烹饪原料、烹调技法，提供用户关于美食实用信息、社区服务、线上线下互动等功能的移动应用程序。按照服务功能的不同，菜谱APP可分为菜谱APP根据服务功能分成烹饪教学、美食分享社区、美食搜索与厨房用具。

菜谱APP服务功能

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在产业链方面，菜谱APP行业产业链上游主要是广告主以及合作商家；中游是菜谱APP运营；下游主要是顾客群体。

菜谱APP行业产业链

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菜谱APP所提供的视频教学在一定程度上解决了年轻人不会做饭的问题，所以年龄结构来看，25岁以下的菜谱app用户占比达41%，26-35岁用户占比30%。

我国菜谱APP行业用户年龄结构

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在性别分布占比中，女生用户对于菜肴的品质及养生等功效较为注重，所以占据着63.4%的份额，而男生更趋向于简单易做的菜肴，占据36.6%的份额。

我国菜谱APP行业用户性别结构

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在行业盈利模式上，目前我国菜谱APP行业盈利模式主要有广告推广、平台销售两种。其中，广告推广分为线上、线下两种形式；平台销售分为引导购买、积分兑换以及直销三种。

我国菜谱APP行业盈利模式

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在市场竞争方面，目前我国菜谱APP行业同质化严重，市场竞争激烈且规模较小，大部分企业依旧靠外部资金运营，所以尚未出现一家独大的局面。不过，近年来随着电商、直播、社区团购以及互联网用户规模不断扩大，我国菜谱APP行业市场集中度有所提高，市场份额主要集中在下厨房APP、豆果美食APP、好豆菜谱APP。

我国主要菜谱APP及其简介

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未来，随着厨电厨具市场竞争激烈、直播电视崛起、社区团购快速发展以及80、90后对食品安全重视程度日益提高，许多广告主将通过投放广告量来提高市场份额占有率，而80、90后将逐渐回到家庭烹饪的状态，从而促使菜谱APP行业市场规模不断扩大，且内容及功能不断完善、丰富。根据数据显示，2023年我国菜谱APP行业市场规模规模有望达69亿元，2018-2023年年复合增长率为29.1%。

2014-2023年我国菜谱APP行业市场规模及预测情况（按广告收入）

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