国外创业者的创业动机,红杉资本为什么入股集成灶企业？

集成灶行业的人对红杉资本和沈南鹏可能不太熟悉，毕竟他们主要的影响领域还是在互联网圈和金融圈国外创业者的创业动机。不过大家肯定知道携程和如家连锁酒店，没错，沈南鹏就是携程和如家的创始人。他还是红杉资本全球合伙人，红杉资本中国基金创始人及合伙人。而红杉资本更是全球最大的风险投资商，拥有超过40亿美元总管理资本，总共投资超过500家公司，200多家成功上市。

红杉资本中国在沈南鹏带领下，已经成为投资行业的隐形霸主——进入中国11年来，投资超过300家高增长高回报率的公司，被称为“创业者背后的创业者”。

2019年沈南鹏的红杉资本与集成灶行业的火星人被关联到了一起。7月5日，红杉资本入股火星人厨具股份有限公司的消息不胫而走。

这则消息属于情理之中，也是意料之外。情理之中是因为火星人集成灶正冲击IPO，拥抱资本是顺理成章的事。意料之外的是，它居然得到了红杉资本的垂青。因为在资本市场，实体企业一般都不被看好，成本投入过大，投资回报率慢。尤其是红杉资本，更是出了名的挑剔，在过往投资的项目里，几乎没有实体企业。那么火星人集成灶凭什么能获得红杉资本的“特殊照顾”呢？

一、赛道为王，集成灶品类的崛起众所周知，红杉资本的核心理念是“投资于一家有着巨大市场需求的公司，要好过投资于需要创造市场需求的公司。”通俗的理解就是赛道理论“下注于赛道，而非赛手”。

红杉资本投资火星人集成灶，首先一点就是看中了集成灶这个“赛道”。

集成灶品类的崛起，可以说是中国制造自强不息的典范。从集成灶诞生之初的不被看好到之后的一路高歌猛进，集成灶依靠自身的产品升级与迭代，完成了将一个厨电单品发展成为厨电产业的华丽转身。

现在的集成灶作为销售额百亿左右的超级厨电单品，不仅仅是厨电行业不可忽视的一股力量，更迎合了中国人厨房生活趋势，还是未来5G时代物联技术革命下重要的产品载体之一。

集成灶是未来厨房的整合性、平台性产品。现在的集成灶能够选配烤箱、蒸箱、消毒柜等厨电单品，所以对于未来来说，集成灶将不是一个单品，它更是一个平台性产品，可以搭载很多厨电细分单品。一方面解决空间上的问题，另一方面则可以实现多方联动，让厨房生活一体化。

二、创业初心，才是打动红杉资本的核心沈南鹏曾说：在创业者能力和创业者精神的选择上，他优先选择创业者精神，只有创业者有真正的品质和美德，他的能力才能够得以发挥。创业者的创业动机应该是希望创造一种产品和服务满足某种需求，解决某个问题，其动力源自好奇心和使命感。

创业者的品质与美德和创业动机这两大因素或许正是红杉资本投资集成灶这个赛道中的“赛手”——火星人集成灶的根本原因所在。

伴随着近两年新消费趋势的崛起，投资者对于品牌的“健康评估”愈加严格。科技，成为其中最重要的考核元素。在黄卫斌的眼中，科技永远是服务于人类的。产品，就是要让人的生活更加美好。早在火星人成立第3年，火星人集成灶 X7就斩获国际顶尖大奖——德国 IF 设计金奖，此前厨电行业从未获得过这个奖。因此，也让火星人早早就在资本市场备受关注，随后火星人集成灶的“低空近吸”“集成蒸箱”“智能联动”，这一连串产品创新，快速推动了集成灶行业的产品迭代。

火星人集成灶X7荣膺各大奖项（图源：火星人集成灶官网）不管是从行业前景还是企业文化、发展速度来看，红杉资本入股集成灶企业，体现了集成灶行业在资本市场上获得的高度认可，同时也标志着厨具行业将迎来发展的新纪元。