昔日彩电王者十年亏损70多亿（中国三大彩电龙头企业）

提到康佳，你会想到什么？康佳这个名字很多年轻人会觉得陌生，但7080后一定知道这个品牌。早在1999年，康佳就是深圳市第一个产值过百亿的工业企业，也在2003年到2007年，连续五年吧往国内彩电销量第一，昔日风光无限的彩电一哥，却如今跌出电视出货量前50年累计亏损70多亿，为了生存，不得不出售他在深圳繁华地段的康佳总部厂区，以换取现金求生存曾经的辉煌。但从霸主到落魄，康佳究竟发生了哪些？康佳的前身是广东光明华侨电子工业公司，谈到康佳的历史，

始终绕不开他的传奇人物陈伟荣。1982年，陈伟荣从华南理工无线电专业毕业分配到了康佳。他从基层员工做起，稳扎稳打，用了12年时间成为康佳总裁。陈伟荣的大学同学有TCL的李东生、创维的黄宏生，可谓一石豪杰。康佳在1992年深圳上市，一年后并购了濒临破产的母。南江电视机厂成立了牡丹江康佳实业有限公司及用了一年时间，这家公司便有亏为盈，业内称之为母康模式。此后，康佳在陕西、安徽、重庆等地推行这一模式，开始全国扩张。陈伟荣带领下，康佳先后在东北、西北、华南、华东、西南建立了五大生产基地，甚至在印度组建了合资公司。康佳产量一度突破一千万台，他的资产总值也从1992年的5.49亿飙升到了2000年的89.13亿。八年时间，翻了16倍。千禧年之初，国内几大彩电品牌群雄并起，康佳之外还有长虹、创维、TCL、海信等等。那时候的电视竞争比起现在的手机竞争有过之而无不及。为了竞争，大家后端都在拼命上产能，前端则在拼命打价格战，最终结果是彩电业产能严重过剩，库存大量积压，彩电企业都在赔本销售，苦苦挣扎。有数据统计，仅2000年一年，彩电业因价格战损失了150亿价格。影响下，康佳在2001年亏损7亿，陈伟荣黯然离场。价格战后期的2004年，长虹转向美国市场，却遭到了美国的反倾销制裁，而TCL斥巨资并购了法国汤姆逊公司，也被拖入亏损泥潭。可以说，这是一场没有赢家的彩电内战。这场价格战，康佳是意外受益者，他从2003年开始连续五年成为国内彩电销量第一，但那时候的康佳也只是表面风光，因为整个行业都在亏损，康佳也在亏钱。键是不赚钱的时候，康佳开始转型进军房地产。然而人算不如天算，康佳在房地产大手笔买进的时候，彩电行业正在从传统的CRT向液晶电视升级，创维、TCL都在建液晶生产线的时候，康佳因为钱都在房地产业，没有资金座垫市场，康佳的液晶步伐没有跟上PCL、创维，

他们从CRT向液晶转型，康佳没能抓住这次产业风投市场，业绩也开始不断下滑，先后被TCL、创。海信甩开2017年开始，康佳陆续转让他在深圳、苏州、福州等地的十多家公司股权，从房地产套现以维系它的彩电业务。但这个时候，电视机市场也迎来了小米、华为等手机公司的挑战。小米、华为这些公司有着更高品牌势能和销售智能，也逐渐超越了传统电视厂商。有研究推算，去年国内彩电销售额，小米以900万台出货量位居国内榜首，海信以700万台紧随其后，接着才是。CL创维的500万台，而康佳排名第七。有人把康佳的衰落归结于不重视技术。陈伟荣在位时，康佳每年的研发投入超过了两亿元。随着康佳进军房地产，研发经费就越来越少。2016年第一年，康佳的研发投入是0.88亿元，2020年康佳彩电业务收入75.191，只占总营收的14.93%。严格来说，康佳已经不再是一家彩电公司了

我们还是期待他能够在新的领域有所斩获。客观的说，康佳的衰落也是历史的必然。美国通用电器、日本松下、索尼也先后遭遇到这样的尴尬。花无百日红，许多传统家电巨头、彩电巨头都在面临着转型问题。依旧活跃在彩电领域的TCL在2021年宣布了旭日计划，未来五年将投入超200亿在智能终端、半导体显示、半导体光伏三大核心产业，国内彩电销量第一的小米公司也在去年宣布进军新能源汽车的计划，历史没有。永恒的王者，只有不断前行的胜者。