落地页是什么,高转化率的落地页是怎样炼成的？

我们在设计落地页的时候应该思考一个问题;落地页是在什么情况下看到我们的广告的落地页是什么，用户是点击哪一条创意进入我们的落地页的。用户每一次点击都有背后的原因，页面里面应该有访客的兴趣需求点。那接下来就由厚昌学院来帮您分析一下落地页怎样才会有好的转化，如果您觉得对您有特别的帮助，就马上来关注我们微信公众号厚昌学院吧，里面有更多的知识为您讲解！

落地页面的基本原则：

1.与广告创意的一致性；及页面内容要与定向方式、创意保持一致；

2.满足用户的需求。

注意点

1.吸引力强。关键内容在首屏呈现，图文丰富；

2.易读性强。短时间内让网民了解服务亮点和卖点；

3.说服力强。有信誉，口碑保障和背书；

4.转化工具突出。提供咨询、电话转化、表格填写等；

5.相关度。目标网页是否提供广告中承诺的信息和服务；

6.聚焦。只选择一项产品能为用户解决任务的需求，进行深入解释；

7.避免自说自话。选择产品能给用户带来的实际利益，而非单纯强调产品属性；

8.留白。在同一屏幕内，避免信息过多推挤，让用户去刷，而不是浏览。

落地页本质上是一个说服的过程，最关键的问题是“什么决定了用户的选择”？

本质上是用户付出的成本和用户能够获取的价值。

1.落地页的使命是什么：

当用户通过物料被吸引进来咱们着陆页后，到底扮演的是怎么一个角色？

其实着陆页的使命，跟人与人间第一次认识的关系是很相似的，两个互相不了解的人，会成为朋友，是因为通过沟通，建立起了信任。而着陆页的使命也是一样的，为产品卖点和用户需求间搭建信任的桥梁。

一般着陆页又分为品牌活动页和线索收集页两个类型，两种着陆页需要完成的任务大不相同，下面来给大家介绍一下。

品牌活动页任务：让对你一无所知的用户，知道你是做什么的，能提供什么服务，解决什么问题，并在页面提供丰富的索引导航，让用户尽可能的多了解产品。这样当运营人员在二次接触客户的时候，他们对产品就不会是一无所知，会更容易促成购买。关键数据：用户访问路径、互动率。

线索收集页：在低频高价的产品上更为常见，比如动辄十几万的装修服务，用户不可能上来就购买你的产品，这时候我们的任务就变成：让对你一无所知的用户，承诺产品能替他解决某一个需求，并尽可能的留下用户销售线索。收集用户信息，以便后期通过销售、运营人肉跟进，提高购买的概率，关键数据：线索收集转化率。

2.用户为什么要注册报名？

无论用户是注册还是报名，用户做这个行为背后动机都是希望有对应价值回报，那么我们在设计落地页的时候，在转化环节请求用户注册或提交电话号码，需要把用户期待的可以获得价值回报明确的告知用户，在没有把卖点解释清楚前，别着急植入转化点。

3.如何设计线索收集页

线索收集页制作首先就是找到你着陆页的定位点，把产品卖点能替用户想达成的目标描述出来，再利用产品属性作为支撑点，提高用户对产品的信任，最终再给个用户为什么要在乎这个目标理由，提升用户购买动机。

常见的线索收集页转化逻辑：

第一屏：我是谁，我能提供什么价值（解决第一印象）

第二屏：产品提供的服务，能带来什么价值（提供购买动机）

第三屏：如何相信我可以带来这些好处（解决信任问题）

第四屏：现在报名的好处（解决临门一脚&）

按照上述思路做的线索收集页模板。

落地页设计完以后很关键的一部分就是进行可行性测试：一切以数据为核心。

逻辑理论上没问题，如果没有最终数据证实，它就是错的。

快速试错，在你将着陆页正式推广之前，你应该做的是首先通过简单、快速的方式来确定你的着陆页说服逻辑、页面框架是否可行。

比如你想到一个产品独特的价值，那就快速把内容搭建起来，花1000个流量迅速的与之前的转化数据对比，这个时候主要是测试你的逻辑对不对，不要一开始就死扣细节。