企怎么组词？——企业品牌名称构成方法详解 P

随着市场经济的发展，越来越多的企业开始注重品牌的建设，而企业品牌名称的构成也成为了一个非常关键的问题。如何让企业品牌名称具有较强的辨识度和记忆性，是让其在激烈的市场竞争中脱颖而出的必要条件。本文将详细介绍企业品牌名称构成方法，帮助企业更好地进行品牌命名。

一、意象法

意象法是指通过对产品或服务的性质、特点，市场竞争环境、消费者需求等方面的分析，找出感性识别、形象鲜明、具有独特性的象征符号，用以命名企业品牌。

例如，举世闻名的运动品牌“耐克”就是基于意象法命名的。它是希腊胜利女神的名字，在当时的文化氛围中，耐克的名字代表着胜利、自信和力量。这正是耐克品牌所需要的象征性特征。

二、语音法

语音法是指通过对于名称的音韵特征以及语言文化习惯进行分析，从中选择出易记，好念的名称。此命名方式常常利用有韵、重音或有意义的音节、字母等等进行构词。

例如，著名饮料品牌“可口可乐”就是基于语音法命名的。可口可乐是由原来的“Coca-Cola”词语夷为平地之后，大家想出了这个好玩且好记的名字。因为其首尾两个字母都是“K”，每个字母都有强烈的重音，因此易于被消费者记忆。

三、组合法

组合法是指由两个或多个词语组合起来构成新的名称，这样可以使品牌名称具有强烈的视觉和语言冲击力。

例如，“微软”这个品牌名称就是基于组合法命名的。微软是由英文“Microcomputer Software”两个单词组合而成的。 “Micro”意为“微小的”，“soft”意为“软件”。这个品牌名称恰恰反映了微软的产品特点，包括微小、灵活、方便等等。

四、命名者法

命名者法是指以某个人命名为品牌名称。这种命名方式对创立品牌传统的公司较为适合，旨在反映公司的创始时期。

例如，“乔布斯”这个名字，是因为它代表着苹果公司的传统和它的发展理念。在苹果公司创建之初，乔布斯和斯蒂夫·沃兹尼亚克一起成立苹果电脑公司，由此，乔布斯便成了苹果公司的象征和精神标杆。

五、地名法

地名法是指以某个地点的名称作为品牌名称，用以表现出品牌基于这一地点同当地人文风情的相关性，并把这种联系转化成品牌的特征与其价值观。

例如，“京东”这个品牌名称就是基于地名法命名的。京东指的是“京城”即北京东南方向的部分，因此京东与北京有着强烈的地域联系，反映了其商业发展趋势的方向性。

六、缩略法

缩略法是指将名字或一个单词的极简描述或缩写作为品牌名称。这种方式通常用于缩短某个长名称或让品牌拥有更加轻松的形象。

例如，“IBM”这个品牌名称就是基于缩略法命名的。IBM是“International Business Machines Corporation”这个长名称的缩写。使用IBM作为品牌名称，方便了公司在商业活动中的沟通与营销。

七、造词法

造词法是指新造一个词作为品牌名称。可以通过对产品特性、服务质量、价值观念进行分析，来选择合适的单词或部分词。

例如，“谷歌”这个品牌名称就是基于造词法命名的。它由“googol”这个单词的拼写方式“Google”演变而来的。其中，“googol”是一个美国数学家瓦夫勒·博波爾创造的术语，他认为这个数字代表着人类思维的极限，谷歌以此来表现出自身追求无限可能的精神。

八、品牌升级法

品牌升级法是指通过对已有品牌名称的根据需求调整，如对品牌名称进行重写、再造、加强符号效果等手段，升级品牌名称。

例如，“中国石化”这个品牌，由于品牌名称过于学术化，难以被消费者理解和接受。为了更好地符合市场形势，中国石化将品牌名称“中国石化”改为“中石化”，更加简洁明了，也更利于市场推销。

通过以上几种方式介绍，相信大家对于如何构建企业品牌名称有了更加全面的认识。在实践中，企业可以选择不同的方式结合，更好地满足品牌需求，打造更具有市场竞争力的品牌。