为什么锤子倒闭了？
为什么锤子倒闭了？
锤子科技自2014年创立以来，成为了国内智能手机市场的新兴力量。不同于其他厂商，锤子科技公司在概念、设计等方面有许多独特之处。不得不说，在一个集大成的“素质三连”时代，锤子公司精益求精，力图在细节上追求极致，足以当得起一些良心品牌的评价。
然而，虽然锤子推出的手机总是优秀，甚至在某一时期被誉为“国民手机”，但这并没有为其带来长期的商业成功。2018年6月，锤子科技突然被爆突然“遭遇资金危机”，随后进入了彻底的停滞状态。数周之后，无限互联CEO李开复宣布无限互联与锤子科技完成战略合作，同时锤子也被传出正式关停，并赠送员工100万美金作为补偿。
那么，锤子到底为何倒闭呢？原因可以从以下几个方面来看：
市场环境不佳
近几年，全球智能手机市场增速逐渐减缓，中国市场增速甚至已经停滞不前。加上国内其他厂商竞争越来越激烈，锤子科技处于的位置无疑是非常尴尬的。即使公司推出过优秀的产品，也并没有办法得到市场肯定，并带来可观的销售业绩。
销售额不佳
有着精美外观和深度定制的锤子手机早在上市之初就受到了国内消费者的广泛认可，逐步成为一些粉丝心目中的“水货神器”。但这并不等同于销售额行情的好转。用户口碑可以成为品牌信誉的加持，但并不能确保销售业绩的稳健。而一间正常生产的公司，销售业绩是相当重要的财务参考依据。从质量上来说，锤子推出的手机总量极限并不高，所以锤子自然很难取得较大的销售业绩。由此导致收入不佳，而补贴、投入的成本同样高企。
创始人想法过于绝对
锤子手机的原始方案是要在做产品上，适度突破，在营销上坐大。但是阻碍公司发展的是在做产品上的时间成本和定位不准。尽管无论哪种角度想来，他们还是有不少潜力可以挖掘的，然而创始人罗永浩过于倚重工业设计，把时间和成本都投放在设计上，因此如此用力使得其他细节付出堪忧。除设计以为，锤子手机的硬件及细节并没有太多亮点，致使市场无力发挥“科技第一、文化导向”的概念。
宣传不充分
和很多国产手机一样，锤子从无法打入主流渠道，营销非常紧缺，在电视广告和纸质媒体广告上的投入也颇少。
锤子虽然在年轻粉丝群体中拥有优秀口碑，可是在市场竞争中，口头上的「厉害」，那些“爱国”“格调”等等概念只是博得口碑名声甚至是点击换来的流量，但这显然是不够的。
总之
从以上几方面的原因来看，锤子倒闭或许并不意味着其推出过的产品就是次品，更不能否认公司在设计方面的努力，但其商业模式的缺陷和运营成本的问题是不容忽视的。有时一个公司的失败，不代表它做得不好，而是整个环境和市场给予的压力没有被合理地处理掉，或许这也预示未来智能手机市场将会处理较大挑战。
