乡村游恢复92%！清明小长假“乡村+体验式”旅游持续走红

摘要2022年春天的第一个小长假即将结束，出门赏花和返乡祭祖的人们也纷纷踏上归途。4月5日，各大OTA发布《2022清明假期旅行消费数据报告》，对清明假期全国旅行消费市场进行了分析和

2022年春天的第一个小长假即将结束，出门赏花和返乡祭祖的人们也纷纷踏上归途。4月5日，各大OTA发布《2022清明假期旅行消费数据报告》，对清明假期全国旅行消费市场进行了分析和盘点。数据显示，受到本轮新冠疫情影响，清明小长假人们的出游半径明显变小，本地游成为主流，异地出行也主要集中在各大城市群内部。周边、本地门票订单占比达88%，近九成逛景区的游客选择在家门口旅游；踏青赏花、公园露营、户外运动成为清明节游客热衷的出游方式。

“乡村+体验式”旅游持续走红

乡村游较疫情前恢复92%

本次小长假，“乡村+体验式”旅游持续走红。携程数据显示，今年清明乡村旅游订单占比较疫情前提升20%；2022年以来乡村旅游较2019年同期已恢复92%，是复苏势头最为强劲的旅游品类之一。

今年清明，“大城市周边乡村游”尤为火爆，城市本地居民预约乡村酒店民宿的比例达60%、同比增长35%。清明节乡村旅游客源地TOP 10城市为：北京、广州、杭州、重庆、深圳、武汉、南京、宁波、西安、青岛。

从乡村旅游消费力看，北京用户以39%的订单占比排名第一，体现了旺盛的出游热情——而其中亲子用户是核心人群。携程数据显示，本次清明假期在京郊乡村的酒店民宿预订中，亲子家庭占比近四成。带着孩子湖边捞蝌蚪，去果园采摘应季蔬菜水果，成为城市居民小长假本地游的新风尚。

诸多中小城市，也在本次清明假期中成为了乡村旅游的热门目的地。携程数据显示，乡村旅游订单量TOP10的中小城市为：雅安、汉中、内江、吴忠、攀枝花、中卫、荆门、酒泉、林芝、商洛——西部城市在其中占据了90%的比例，这也与本轮疫情对不同区域的影响程度紧密相关。

在可以顺畅出游的地区，大多用户都选择了拥抱自然、享受难得的“户外自由”。今年清明，携程平台中户外运动型景区门票订单量较去年同期增长66%。清明期间最受欢迎的户外类景区TOP 10为：慕田峪长城、北京平谷金海湖、四姑娘山、风之谷户外乐园、云上草原、黄龙风景名胜区、幽岚山·童话森林、玉龙雪山、墨石公园景区、神木垒。

携程研究院高级研究员谢晓青认为，乡村旅游的内核是休闲旅游，这一旅行方式追寻放松、愉悦、体验型的生活方式，也更加贴近大自然。乡游经济的大幅升温，带动了乡野美宿、露营、户外等产业的兴起，也将进一步带动城市近郊区域旅游的可持续发展。

清明本地游市场活跃

全国人民就近赏花

清明节前夕，全国多地出现新一轮新冠疫情，但中国游客仍不愿辜负春光。本地游成为这个清明小长假里游客的主要选择。同程旅行大数据显示，2022年清明小长假的酒店订单中，本地酒店订单占比67%。而在平台的用车订单中，本地出行订单占比高达91.3%。

与此同时，人们预订机票、酒店、景区等各类旅游产品的时间周期也进一步缩短，数据显示，清明小长假提前一周内预订机票的用户占比超过70%，酒店平均预订周期缩短至1.6天，而景区门票当天预订的占比超过8成。

在人群分布方面，清明假期00后出游人群占比超过了15%。踏青赏花的春天，女性出行占比过半。在不同年龄段的人群中，80后更关注亲子家庭游，而90后游客更关注各类节日民俗类活动。国内不少在假期期间举办了游园会等活动，深得年轻游客喜爱。

此外，年轻游客对历史文化类景区景点的关注度也在不断上升，清明节前夕，2021年十大考古新发现在北京揭晓，数据显示，消息放出一小时内，同程旅行平台入选该榜单的“三星堆”搜索热度增长94.7%，稻城、云梦等相关搜索热度同样呈现上升趋势，不少年轻游客选择清明假期前往这些地方打卡。

民宿、露营搜索热度升高

电竞酒店仍是95后最爱

住宿市场方面，今年清明小长假关注度增长最快的住宿关键词分别为露营、电竞酒店和民宿。其中，电竞酒店仍是住宿领域年轻用户关注度最高的关键词，对他们来说，每个节假日都是和朋友去酒店聚会打电竞的好机会。今年清明假期期间，“电竞酒店”搜索量环比上涨84%。

露营活动由来已久，近两年尤其受到市场关注。随着国内各类露营地的建设和开放，越来越多的年轻游客开始尝试这种新的出行方式。同程旅行发布的数据显示，今年清明小长假全国“露营”的搜索量环比上涨98%。一些游客会前往户外的山林或公园里扎营过夜，也有部分游客带上帐篷在周边体验一下露营的氛围，在夜间返家或住酒店。数据显示，国内最关注露营的城市分别是杭州、广州、北京、重庆和武汉。整体看来清明假期国内最热门的酒店预订城市分别为广州、成都、北京、深圳、西安、重庆、杭州、东莞、武汉和长沙。

“摘星”城市旅游市场反弹

深圳景点门票销量猛增13倍

4月1日，深圳行程码“摘星”，全域低风险，当日去哪儿平台上，深圳搜索量迅速增长了11倍。4.1-4.5，在去哪儿平台上，深圳景点门票销量较3.27-3.31环比增加13倍，酒店预订量环比增加19%，显示了旅游市场的较快反弹。清明期间，深圳最受欢迎的景点是野生动物园、青青世界、欢乐谷、世界之窗、玫瑰海岸，本地游客占比在八成以上。

相似的是，3月末，西安、宝鸡等城市行程码相继“摘星”，也刺激陕西省内旅游市场迎来“小阳春”。去哪儿数据显示，4.1-4.5，西安景点门票销量较3.27-3.31环比增加12倍，酒店预订量增加22%。最受欢迎的景点包括：翠华山、秦岭野生动物园、终南山南五台、白鹿原影视城、兵马俑。其中，翠华山、秦岭野生动物园门票销量均进入去哪儿清明门票销量全国前十，客源七成以上是陕西省内游客。

西安和深圳的反弹，也带动了陕西、广东省内其他城市的旅游消费。去哪儿数据显示，清明期间，陕西铜川、宝鸡、汉中、咸阳、商洛酒店预订量较节前环比均上升了40%以上。广东广州、佛山、东莞、汕头、惠州酒店预定量均增加了50%以上。

清明机票价格为近三年最低

热门航线频现百元裸价机票

机票方面，据去哪儿大数据显示，疫情较为稳定的城市机票预订量较上一周增长3成。值得注意的是，今年临近假期节点，多条热门航线机票价格大幅跳水。据去哪儿大数据显示，截至4月4日，出行日期从4月1日至4月6日的预订机票，经济舱平均支付价格为548元，同比去年下降近2成，今年清明假期机票为近三年最低价格。“白菜价”机票在部分热门航线中出现，裸票价格仅百元左右。