百度：屋漏偏逢连夜雨

2016年“魏则西事件”爆发之后，百度被舆论推向了风口浪尖。作为整改首先执行的就是广告位整合，先是“推广”标识更新为“商业推广”，最后干脆变为“广告”字样。其次原有的左侧0--10个广告位，右侧0--8个广告位，一刀砍为：左侧0--5个广告位，其此，所有军警户一律永久暂停，不可谓动作不大。

紧接着，百度内部亦是一场又一场人事大变动。百度过去五年，前后ppt刘超事件、王湛出走、向海龙出走、太子爷出事、陆奇出走、血友病贴吧等等一系列问题，都佐证一个结论“百度老了”。

百度：我战胜了所有竞争对手，但是却输给了时代

移动互联网时代，百度判断错误，搜索的入口不再成为唯一。具有竞争力的流量分发模式遭遇软硬件厂商重构。可以肯定的是：百度的搜索技术一定是越来越强了，但是输给了移动互联网这个时代。

百度多年来的核心吸金业务SEM广告受到了以字节跳动为首的信息流的强大冲击，用户见顶、广告模式创新不够、所以进入2019年以来，百度搜索SEM广告开始频繁调整，力求跟上广告投放智能化的步伐，也就有了这次的广告位再次更新。

百度搜索这次更新：广告位开始逐渐信息流化，穿插在首页不同位置。

同时，百度部分广告也会展示在搜索结果页底部。

其次是多幅图的竞价广告比例增加。

更新后在百度搜索结果页中，一些五幅图广告甚至占了3到4个。

百度SEM广告发展方向（供SEM优化师参考判断）

• 百度搜索广告未来排名的概念将逐渐淡化，信息流概念应用到搜索更加明显，更加会淡化现在的CPC、质量度概念，所以优化师角度也无需强调排名，一切交给算法处理。
• 以oCPC为主的智能投放（未来说不定衍生出oCPX替代都可能）将会成为优化师重点优化的对象，广告计划智能托管，进一步强调ECPM（Ctr*Cvr*Bid*1000）概念，优化的重心将聚焦在数据模型方向。
• 常规的强调流量精准性向智能数据模型搭建逻辑转变
• 匹配模式、排名、质量度、出价、否词、流量精准性等等概念的认知都会发生质的变化，可能都会被弱化，但不会短期消失，所以优化师需要更多的转变SEM手动优化思维，向智能投放角度转变，从不相信系统向信任系统转变。

SEM优化师转型之路

作为有经验的优化师来讲，您的优化业务能力一定不弱，但是时代变了，需要大家更上脚步，智能投放时代到了，传统的思维需要扭转，一句话“智能投放是未来SEM优化师必备逻辑”。