Bing作为全球第二大搜索引擎，覆盖全球36个国家和地区，拥有超过6亿高购买力用户。同时，Bing也是北美地区数一数二的搜索引擎。2017年Bing全球市场份额为9%，每月搜索量达120亿，其中近一半（50亿）来自美国，在美国本土拥有高达33%的市场份额。

其他比较强势的市场包括中国台湾和香港，以及英国，这安三个地方的市场份额均超过20%，在欧洲等地有不少人使用Bing。

用户画像

Bing广告优势

• 专业团队服务：遇到问题及时解决，享受专业营销咨询服务。
• 成本低：广告展示完全免费，只按点击效果付费。
• 定位精确：可以根据设备、地域、时间等进行定位，进准锁定目标用户。
• 门槛低，预算灵活：广告主可自行设置预算和最高点击费用，灵活掌控成本和产出。

Bing独特价值

• 全球第二大搜索引擎
• 高达百亿次月度搜索
• 覆盖36个国家和地区
• 超过6亿月购买用户

Bing工具

Statcounter

一个网站流量分析工具，主要提供网页浏览器的使用分布讯息，约被3%的网站采用。Statcounter从300万个网站中获得每个月约150亿次的点击量做网络分析，没有经过权重的校正来排除以偏概全的问题造成其数据的代表性不足。

全球搜索引擎市场份额-2022年6月

Bing Tools

按照下图指示，在Bing主页中查找Bing Tools。

Bing Trends

通过趋势查询和广泛匹配来查找潜在用户。

The Bing.NETwork audience

帮助扩大覆盖面和营销活动效

Schedule ads using trends

click-through trends

成功案例

家居行业客户

营销挑战

• 2022 Q2春季黑五促销活动密集，市场竞争异常激烈。各大品牌促销力度高于或仅次于黑五，客户网站销量受到巨大冲击。
• 客户迫切需要整合营销策略服务，多条营销渠道同时发力，提高网站转化率，提升投资回报率，控制成本，争取更高市场份额。
• Q2市场竞争激烈，客户对各渠道有明确的ROI要求，维持稳定的ROI、转化率及客单价，维持全线销量及市场占有率，预算则不受限制。

解决方案

• 适当缩窄上层流量，同事减少对remarketing名单存量的影响，预算倾斜到转化漏斗中下层，核心转化物料重点投放，其余物料维持性投放。
• 拓展受众类型及创建新的人群名单，使用更长的时间窗口，配合feed based audience广告类型，保证remarketing广告健康运行。
• 重点市场频繁更新物料（文字&图片），紧跟网站促销活动，保证广告高相关度及高点击率。
• 预算倾斜到当季产品，使用搜索+购物+展示广告组合打法，保证当季畅销产品及当季新品的曝光度。

投放效果

电子产品客户

营销挑战

• 品牌在北美有一定知名度，需要提升品牌知名度拓展更大的市场以及提升在线销售额。
• 客户需要进一步打开欧洲市场，扩大品牌覆盖人群。

解决方案

• 利用搜索广告与购物广告相符来提高广告转化并及时积累不同类型的再营销受众人群，为后续提高转化率做铺垫。
• 切合用户需求点，针对不同受种类型（新用户或者再营销人群）针对性的设置合适的搜索广告文案以及广告落地页。
• 对于欧洲市场，搜索广告与MSAN广告相结合的投放模式扩大了用户对于品牌的认知度。

投放效果

自行车品类客户

营销挑战

• 市场环境竞争激烈，利润空间被挤压，希望能够以更高的ROI去获取销售额的提升。
• 进一步提升品牌知名度。
• 提高网站流量。

解决方案

• 使用MASN图片广告，同事关联in-market audience相关受众，提高流量进准度，主打品牌曝光和网站流量的提升。
• 投放PA时，通过对所有产品、重点品类、爆款进行低、中、高优先级的划分，让流量更加容易集中到爆款，提升网站整体销售额。
• Search ads投放结合remarketing受众去做，进一步提高转化率。

投放效果

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