让“山货上头条” 全域兴趣电商还能做更多

一段时间以来，如何规模化、专业化帮助广袤乡村地带的特色农产品进入公众的视野，让农人的劳动、产出和成果被更多人看见，是社会讨论的热点话题。在很多人的固有认知中，广袤丰饶的中国乡村地带，拥有着众多种类丰富且质量高的农产品。只不过受限于品牌力弱、传播手段单一等诸多因素的影响，这些高质量的山货其实并不为外界所知。

比如，平和蜜柚、连城红心地瓜干、来凤藤茶等优质农产品，曾经其知名度只局限于某一特定的地域内。也因此，长期以来，如何让更多山货被看见、如何把这些山货以更低的中间成本送往更广阔的区域等问题，不仅是农人们需解决的，也是社会各界所关注的。

但是，随着短视频和直播等新模式近年来的兴起，这样的窘境或将得到一定程度上的改善。据光明网报道，为了更有针对性地助力地标农产品上行，抖音电商持续推出“山货上头条”助农专项活动。作为抖音乡村计划的重点助农项目，“山货上头条”活动聚焦于乡村“人、货、场”，以专项扶助、培训指导、长期规模化运营等方式助力商家及新农人优质经营，进而推动优质山货扩大销售。

公开数据显示，过去一年，“#山货上头条”话题累计点赞、评论、分享近9000万次，该项目一年落地了8个省份深入146个县市，重点扶持了69个地标农产品产业化发展。可以说，该项目充分发挥全域兴趣电商特质，以丰富的乡村类短视频和直播内容持续提升了农货市场关注度，为山货突破既有圈层、打响特色品牌、促进产销对接、规模化走向更广阔的市场提供了更多的可能性。

注意力经济时代，乡村类直播和短视频带来的更多可能性，为优质的农产品和长期扎根于乡村的人才带来了更多的“出镜”机会、注入了更多动力。以会理石榴、都匀毛尖、延边大米等地标农产品为例，在抖音电商持续的推动下，这些此前外界了解不深的特色农产品在一段时间内便实现了销量翻番。

而这仅仅是抖音电商系列专项助农活动的一部分。据统计，该平台在过去一年中，助力销售的农特产总订单量达28.3亿单，各类独具风味的乡村农特产及乡土风貌，通过该平台连接到了更广阔的受众与市场。当然，某种程度上，这一方小小的屏幕也成了外界观察乡村嬗变的一扇“瞭望之窗”。

与此同时，随着国家层面近年来持续推进乡村振兴战略，很多有识之士都逐渐扎根于广袤的乡村土地。他们拥有专业的农业知识，且由于长期厚植这片沃土，也对当地的风土人情非常了解。在这样的背景下，乡村类的直播和短视频显然也为这些专业人才提供了一个机会和更多可能性，可以让他们的辛勤付出被更多人看见和认可，进而促进乡村振兴产业蓬勃发展。

一项数据显示，过去一年，入驻抖音电商的新农人数量同比增长了252%，且这些新农人中不乏成功案例。比如，95后女孩田小宇，不仅通过抖音“@小田姑娘专营店”一场直播就卖出62万包菌菇，还带动了周边200多名村民就业。另一个典型的案例是湖北省黄冈市罗田县燕窝湾村第一书记徐志新，一段时间以来，他通过短视频和直播让家乡的板栗、红薯、小黄姜等特产为外界所熟知，曾在抖音直播间里两小时里卖出135万元农货。这些现象正在成为乡村振兴叙事中一个个新的“日常”。

当然，如果仔细观察就会发现，这类活动的一个典型特点是，平台主要携手的是地方新农人和中小商家。在抖音电商的助力下，更多的地方新农人和中小商家开始积极拓展市场，不仅为广阔的农产品市场增添了更多“新意”，也以曝光度、关注度拉动了农产品品牌价值的形成，让更多中小商家以规模化的方式运营，进而实现乡村山货的可持续发展，也促进了市场的多元发展。

而在这个过程中，全域兴趣电商不仅更好地助力了区域农产品品牌的打造，不少地方的乡土特色文化与既有民俗也随之进行了广泛传播，实现了经济价值和文化价值的双重收获。不少地方的知名度进一步提升，不同区域的特色文化也通过电商得以和外界相互交流、沟通，形成了一个个颇为有趣的现象。

回到此事去看，据了解，未来一年，“山货上头条”活动将覆盖全国160个乡村振兴重点县域，深度扶持100个山货助农产业。此外，该活动还将利用全域兴趣电商模式，重点打造20个商品交易总额(GMV)破千万级的农产品区域公用品牌，200个GMV破百万级的地标农产品。就此去看，人们显然也有理由期待，未来抖音电商能够持续发挥全域兴趣电商特质，以专项扶助和培训指导带动农货商家可持续发展，以长期规模化运营扶持助推农民增收、农业增效，进而深度、持续体现帮助地标农产品上行、乡村农产品多元价值展现、农产品品牌发展与焕新等正向助农价值。