摘要0:55不管是在亚马逊还是在其他电商平台销售产品，卖家都可能遇到骗子或造假者销售山寨产品，损害正品卖家的利益和亚马逊的声誉。于是亚马逊推出了品牌备案（Brand Registry）来帮助

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不管是在亚马逊还是在其他电商平台销售产品，卖家都可能遇到骗子或造假者销售山寨产品，损害正品卖家的利益和亚马逊的声誉。于是亚马逊推出了品牌备案（Brand Registry）来帮助卖家保护自己的品牌和产品。

1、亚马逊品牌备案 2.0已更新

亚马逊品牌备案于2017年进行了改版，为品牌所有人提供了更加值得信赖和安全的服务。自更新以来，亚马逊上的所有自有品牌卖家必须拥有注册商标才能加入品牌备案。我们整理了亚马逊Brand Registry 2.0的优缺点，以帮助你确定它是否适合你和你的品牌。

（1）亚马逊品牌备案2.0的优点

·保护你的品牌。要进行品牌备案你必须为亚马逊品牌注册商标，这为你的品牌提供了额外的保护。此外，亚马逊品牌备案2.0改版让其他卖家更难以伪造或销售你的品牌产品。新的扫描和搜索工具也可以更轻松地帮助卖家发现潜在的造假者，并迅速将其报告给亚马逊，以便平台删除listing。

·获得更多自定义功能。通过亚马逊品牌备案的卖家可以将自定义视频上传到产品详情页面，以提高可见性。而且，你可以获得一个独特的亚马逊URL和更容易定制的产品详细信息。

（2）亚马逊品牌备案2.0的缺点

·时间和成本。尽管拥有商标可提供更多保护，但确实需要花费时间和成本，商标有时需要数月才能申请下来。

·过程繁琐。使用旧版亚马逊品牌备案的卖家将不会自动升级，如果要升级，卖家需要将其品牌产品重新录入到新系统中。

2、为什么我要注册品牌并参与亚马逊品牌备案？

亚马逊品牌备案有许多好处，主要内容如下：

使用亚马逊品牌备案有助于保护你的品牌免受假货侵害。品牌备案可以让品牌所有人获得品牌产品Buy Box，轻松识别造假者并将其报告给亚马逊；
自定义产品listing，包括品牌产品标题、产品描述和图片；
产品ID更灵活；
可以访问限制其他卖家销售的某类产品，例如制造商自己产品和白标产品；
访问亚马逊品牌店铺前端，潜在买家点击产品品牌名称将被引导至该品牌的定制页面，而不是具有重复信息、竞争对手和无关listing的结果页面；
亚马逊品牌备案卖家可以通过以前仅供亚马逊VC卖家使用的标题广告提高曝光率。标题广告为产品提供了更高档的展示位置，有助于更突出地展示产品；
由于你已经证明你拥有/出售产品的权利，因此降低了产品listing被限制的可能性。

3、使用亚马逊品牌备案的资格是什么？

亚马逊对品牌备案的资格要求因不同国家站点而异，以下是一些地区规则的指南：

（1）美国：

商标提供者：美国专利商标局（USPTO）；

规定：品牌商标必须经过批准注册，并且必须在美国专利商标局的主注册簿中有效；

文字商标内容要求：词语，包括短语、字母和数字；

图形商标内容要求：包含字母和数字的图片、草图或插图。

（2）加拿大

商标提供者：加拿大知识产权局（CIPO）；

规定：品牌商标必须在CIPO注册；

文字商标内容要求：单词（通常是品牌名称）、字母和数字；

图形商标内容要求：原始设计图纸或图片。

（3）墨西哥

商标提供商：墨西哥工业产权局（IMPI）

规定：经批准的品牌商标必须在IMP注册，并且必须突出显示；

文字商标内容要求：单词和字母，如公司或品牌名称；

图形商标内容要求：图示设计、草图或绘图，如文字和品牌名称或数字。

（4）巴西

商标提供者：巴西专利商标局（INPI）；

规定：商标必须经过NPI的批准和注册；

文字商标内容要求：公司或品牌名称，可以包含字母数字内容的组合；

图形商标内容要求：单词和绘图/插图图片的组合。

（5）英国

商标提供者：欧盟知识产权局（EUIPO），英国知识产权局（UK IPO）；

规定：经批准的商标必须在英国知识产权局注册；

文字商标内容要求：非煽动性字母数字单词或短语；

图形商标内容要求：绘图或插图与非煽动性词语组合。

（6）德国

商标提供者：欧盟知识产权局（EUIPO）和德国专利商标局（DPMA）；

规定：商标必须经过EUIPO和DPMA批准和注册；

文字商标内容要求：单词或短语，可包括数字、字母和符号；

图形商标内容要求：带文字的插图或图像（EUIPO）；带logo等品牌图片（DPMA）。

（7）西班牙

商标提供者：欧盟知识产权局（EUIPO）；

规定：认可的商标必须在EUIPO西班牙注册；

文字商标内容要求：批准的单词、短语和数字；

图形商标内容要求：带有已批准单词的插图、草图或图片。

（8）意大利

商标提供者：欧盟知识产权局（EUIPO）；

规定：商标必须在EUIPO注册；

文字商标内容要求：符合EUIPO指南的单词或短语；

图形商标内容要求：受版权保护的插图或带有单词的图片。

（9）法国

商标提供者：欧盟知识产权局（EUIPO）；

规定：商标必须在EUIPO France注册；

文字商标内容要求：单词、短语、数字内容；

图形商标内容要求：带有文字的插图或图片。

（10）日本

商标提供者：日本专利局（JPO）；

规定：商标必须在JPO注册并获得批准证明；

文字商标内容要求：简短的单词或短语，可以包括数字、西方和日文；

图形商标内容要求：插图、符号和单词组合。

（11）印度

商标提供者：印度专利设计和商标管理总局（CGPDT）；

规定：批准的商标必须在CGPDT注册和批准；

文字商标内容要求：批准的单词、短语和数字序列；

图形商标内容要求：插图、手绘和文字组合。

（12）澳大利亚

商标提供者：澳大利亚知识产权局（IPA）；

规定：经批准的商标必须在IPA注册；

文字商标内容要求：包含字母和数字组合的单词和短语；

图形商标内容要求：图片和文本结合。

4、如何为品牌做亚马逊品牌备案？

亚马逊品牌备案流程非常细，卖家必须严格遵守，以避免浪费时间。正确完成后，整个过程大约需要两周时间。整个过程如下：

（1）准备

在开始之前，为了节省时间，请确保你手上有以下文件：

清晰真实的产品图片；
清晰真实的产品包装和品牌图片，确保logo等可见；
电商店铺的链接；
你将使用的关键属性（目录号、制造商编号、型号或样式编号）；
你的品牌名称和logo。

*小贴士：确保你的所有线上内容都展示了相同的logo、品牌和联系方式，一致性将有助于显着加快流程。最好保持你的网站尽可能简单，因为这有助于亚马逊员工快速查找和验证信息。一旦你有了品牌备案账号并进行设置，就可以随时回头并使你的网站更加精美或专业。

准备好上述所有内容后，就可以开始注册亚马逊品牌备案了。

第1步：创建品牌备案账号

进入亚马逊品牌备案注册页面（https://brandservices.amazon.com/），然后单击“Get Started”。之后你将看到以下页面：

相关站点后，请按照上面步骤2中的说明登录你亚马逊卖家账号。

第2步：填写品牌详细信息

你现在将被要求输入有关品牌的一些信息，并且需要回答以下问题：

第3步：上传品牌标识信息

点击“下一步”后，就可以上传之前准备的图片了。

第4步：提交品牌信息

最后，你将被要求提交有关产品和品牌的更多信息，如下所示：

第5步：提交申请

一旦你100%确定所输入的所有信息都是正确的，就可以单击“submit Application”。请记住，一旦提交了申请，你就无法进行任何更改，因此如果你犯了错误，则可能需要重新开始整个过程。

提交申请后，亚马逊将与你所在地区的相关商标提供商核实商标信息。

亚马逊品牌备案支持人员将向你发送如下电子邮件：

当亚马逊核实了你的商标后，你将收到验证码。这时登录你的SC或VC账号，点击“view your case log”，输入第一封亚马逊品牌备案支持团队邮件中的案子ID，然后选择“‘Go”。之后选择“View”或“Respond”，回复并粘贴验证码然后按“发送”。

你的亚马逊品牌备案通常会在你通过验证码发送后的1-2个工作日内激活。即使你的品牌备案账号已激活，你仍可能需要激活个别产品。你可以访问Reports>Business Reports>Brand Performance查看此信息。如果你无法在Brand Performance中看到部分或全部产品，则可能需要使用UPC代码、制造商零部件编码或目录号进行部分更新。

第6步：分配权限

你的亚马逊品牌备案账号启动并运行后，可以为同事或其他可帮助你开展业务的人员分配权限。这些人员必须创建亚马逊品牌备案账号并同意条款和条件，然后才能为其分配权限。

通过单击下面的“开始”链接并输入指定的供应商或卖家凭据，就可以创建新的用户帐户：点击“Brand Registry Support”，选择“update your brand profile”，然后选择“update role for user account”，填写表格如下：