印尼出手封Tiktok电商后，抖音投15亿美元买下“牌照”

控股本地电商，TikTok电商将在“双十二”重返印尼。

12月11日，TikTok宣布与印尼GoTo集团在电商领域达成战略合作。TikTok将向GoTo子公司Tokopedia投资超过15亿美元，双方的电商业务将合并为PT Tokopedia，合并后TikTok获得该合资企业75％的控股权，此次交易预计在2024年一季度完成。

TikTok在声明中表示，印尼电商业务将于“双十二”正式恢复上线，TikTok将与GoTo一起在营销、品牌和国际化等方面提供一系列支持，帮助当地中小商家发展，恢复上线的当天，TikTok 和 Tokopedia 还将共同上线“购买本地产品”（Beli Lokal）活动，助力印尼本土企业的发展。

此前，印尼贸易部长曾表态，同意让TikTok电商回归，是为了“让社交电商支持印尼的经济增长”。

媒体报道称，GoTo是印尼最大的互联网科技公司，旗下有印尼本土电商平台Tokopedia和移动服务平台Gojek。Tokopedia是印尼最大的本土电商平台，市场份额高达35%。Tokopedia从2009年创立之初就备受关注，2014年成为东南亚第一家融资规模超过1亿美元的科技公司，其总融资金额已超过23亿美元。

华尔街见闻此前提及，9月27日，印尼贸易部曾举行新闻发布会，要求禁止社交媒体（如TikTok、Facebook、Instagram等）在同一产品内涉及电商交易，并提出TikTok Shop必须在一周之内改组为独立应用程序（App），否则将被关闭服务。

Tiktok在印尼拥有1.25亿月活用户，是除美国之外的最大市场。关停电商业务，平台卖家和达人首当其冲。TikTok官方表示，政策将影响平台600多万卖家和约700万带货主播和视频创作者的日常生计。

第三方数据显示，TikTok东南亚的GMV（商品交易总额）从2021年6亿美元增长到了2022年的44亿美元。印尼是TikTok Shop的首个也是规模最大的海外电商市场，贡献了Tiktok Shop东南亚电商市场的一半份额，TikTok意在将具有2.78亿人口的印尼市场打造成TikTok Shop国际扩张的样板，然后推广到美国和欧洲市场。

尽管印尼政府称初衷是“保护印尼中小企业”，但封禁的决定遭到本地商家和部分官员的不满。

11月底以来，印尼多名官员改口，表示支持TikTok与本地企业合作。上周，印尼合作社与中小企业部部长Teten Masduki表示，TikTok已经与包括Tokopedia、PT Bukalapak.com和Blibli在内的五家公司展开沟通，寻找可能的合作机会。

印尼中小微企业协会秘书长Edy Misero曾表示，TikTok和Tokopedia的加入肯定会对企业，尤其是中小微企业部门产生积极影响。

此次TikTok电商回归，得到了当地政府的支持。媒体报道称，印尼贸易部部长祖尔基弗利·哈桑（Zulkifli Hasan）近日已对双方合作“亮了绿灯”。“我们的安排是为了让社交电商支持印尼的经济增长”，他还表示，TikTok电商可以成为中小微企业的支持者。