抖音频频出招，短视频内容向同质化“宣战”

随着近年来短视频的风靡，也成功吸引了诸多的用户。而对于短视频平台中经常出现看似差不多的内容，你弄清其中的规律了吗？

但无论用户有没有摸清“套路”，短视频平台已经开始决定“以身作则”了。自2021年7月6日，抖音方面宣布开展“同质化博流量文案”专项治理行动，目前这一行动已进行到了第七期，并先后清理视频43258个、处罚帐号1084个。

近日据抖音方面介绍，日前推出的“抹除同质化粉丝”功能将系统打击相关内容黑产现象。据悉，违规账号依靠生产、传播同质化内容所获取的新粉丝，将会被精准抹除。

其实在抖音开展这一治理行动前，同质化内容早已成为了与短视频平台相伴而生的顽疾。甚至在相当长的一段时间里，部分平台的“纵容”也让创作者习惯于通过蹭热度、抄袭文案、发布不实信息等方式来博眼球，以获得更多的流量。

同时抖音与快手这类头部平台也通过多样化的模板，以及操作简易的视频剪辑工具，例如剪映、快影等，提供了批量生产同款内容的可能性。并且由于各平台间的独立性，部分内容搬运者还在利用软件去除水印后，直接“搬运”至其他平台，借他人创作的内容为自己引流。

毕竟对于许多“投机分子”来说，短视频快速增长的市场规模显然有利可图，而蹭热度、标题党、谁火抄谁，甚至直接搬运的方式，显然操作起来几乎没有什么的难度。

而除了短视频内容的直接搬运外，甚至还出现了“标题与字幕一致”、“画面背景一致”、“场景与拍摄手法一致”、“音频文案一致”等相对更为隐性的违规行为。例如在“农村叔叔来我家还钱”这类视频中，多个帐号发布的封面都是“叔叔借我的七万块钱”，口播内容则大多为“农村叔叔来家里还钱，没想到数目不对，他惭愧地低下了头”；而在多个涉及豪车的视频内容中，都是同一辆车在出镜。

但无论是未经授权的内容搬运，还是抄袭爆款作品的文案内容，本质上都是由于大多数人并不具备优质内容的创作能力，而短视频由于时长较短、所包含的信息量相对较小，因此也更容易被模仿。

但这类内容的大量出现，无疑会使得平台中的内容质量不断下降，并会出现大量看似相同的内容。这样的情况对于平台而言，除了容易引发用户的审美疲劳和反感的同时，显然也破坏了内容生态。而对于被抄袭的内容创作者来说，无疑也将严重侵犯他们的利益。

因此各大短视频平台也正在逐步加大对于同质化内容的打击力度，其中抖音就上线了“自动抹除同质化粉丝”功能、推出同质化内容对比文库、建立审核标准、实时审核新增违规视频等。

虽然打击同质化、影视剧切条等内容一直在持续，但对于视频内容创作而言，“抄脚本”本就是个相对难以解决的问题。例如怎样确定最初的创作者、如何发现与判定抄袭，并且在“人人皆能创作”的时代，在短视频平台上传内容几乎是无门槛、且无太多审查环节，以至于即便是侵权平台往往也只能对相关内容进行限流。

不得不说，在惩罚力度与内容保护方面，如今抖音等短视频平台还距离海外市场的YouTube有着一段不短的距离。

据相关资料显示，YouTube所引入的Content ID内容识别系统可通过相应技术，基本能做到99%以上的侵权内容屏蔽。并且在违规行为打击方面，相对于抖音通常对相关账号封禁一段时间的做法，YouTube则实行了极为严格的惩罚措施，即永久封禁账号。显然，违规成本的上升能够在源头上就防止创作者的各类抄袭、切条、搬运行为。

如今从图文到短视频内容，以“引流——打广告/卖货”为目的，低成本、快速地生产大量低质量内容，并通过一段时间内高点击率关键词蹭流量的内容生产，其实已经存在了相当长的一段时间。而在内容个性化推荐机制盛行的当下，平台往往也更倾向于向用户推送同类型内容。

但从那些已经有着一定沉淀的头部博主身上不难发现，无论是李子柒、手工耿，还是掌握了新一轮流量密码的“山城小栗旬”，他们所创作内容能够在同质化严重的情况下脱颖而出，显然离不开精巧的构思及创意。

而当短视频行业已经走过了此前的“野蛮生长”期后，随着用户增长逐步接近“天花板”，通过“良币驱逐劣币”的方式来提高内容质量，无疑将是留住用户、并吸引更多用户的唯一方式。

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