抖音营销新规，推广前需进行商品报备

1月6日，抖音电商发布公告称，要求创作者营销推广前进行商品报备。

公告称，为更好地保障消费者权益，规范创作者营销推广行为，现平台要求部分创作者，自2022年1月17日起，在以直播/视频形式进行商品营销推广前向平台报备相关商品信息。

截自抖音电商学习中心

收到商品报备要求的创作者，在以直播/视频形式进行商品营销推广前，应至少提前3个工作日向平台进行报备，报备信息包括商品名称、价格等，创作者报备的商品与平台管控标准不符的不得进行推广，以平台实际通知为准。

若创作者商品报备行为存在违规情形，平台将根据《电商创作者帐号管理规则》等平台规则对其进行警告、限制开播等处理措施，多次违规的将关闭其电商权限。

商品报备行为具体违规情形包括：（1）收到平台报备通知后未按照要求提前报备；（2）虽已报备但直播/视频推广的商品与报备信息不一致；（3）报备商品不符合平台标准，未按照平台要求停止推广的。

值得一提的是，2021年11月30日，快手电商也发布公告，要求有直播推广计划的带货达人，需提前2个工作日向运营小二报备。

（青眼：让美妆新闻不软）