抖音直播带货政策突变，将不再支持淘宝京东等第三方链接商品

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记者|肖芳

8月26日，抖音负责人表示，为进一步保护消费者权益，平台将加强直播带货管控。从9月6日起，第三方平台来源商品直播分享需要通过巨量星图平台匹配直播带货达人；从10月9起，第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车；小店平台来源商品不受影响。上述政策仅针对直播带货，短视频仍可正常搭载第三方链接商品。

一位MCN负责人表示，抖音直播禁止第三方平台来源商品的消息已经在圈内传了一段时间了，他们一直在做相关准备。

抖音直播禁止淘宝、京东等第三方商品链接被业内认为是早晚的事。一位接近抖音的人士说，抖音要把直播电商发展起来，已经上升为公司的战略定位。

抖音打压第三方平台商品链接早已有迹象。此前，抖音星图曾发布公告称，自8月20日零时起，对源于第三方电商平台的商品链接，平台将对直播带货任务收取20%的服务费，抖音小店链接则仅收5%。

上述MCN负责人表示，从电商的服务能力来看，目前淘宝比抖音更完善，用户的信任感更强。短期内，抖音此举可能会对交易产生一些不利影响，但抖音的服务能力肯定会快速跟上。

近日，新浪科技报道称，抖音已与淘宝签订新一轮年框，包括广告和电商两个部分，合作规模整体超过去年。但淘宝和抖音具体的合作细节还不得而知，淘宝方面也暂未抖音直播禁止第三方平台商品链接发表评论。

今年年初，一位业内人士曾经表示，淘宝和抖音、快手的既竞争又合作的微妙关系将成为今年直播带货发展的新变量。从发展来看，抖音、快手也正在逐渐完善自己的电商生态，和淘宝脱钩。