探寻乔布斯认知飞跃的三大关键要素，其中禅宗排名第一

有人说，乔布斯带领的苹果创造并引领了整个移动互联网的浪潮，这一点是毋庸置疑的。我记得大概在2009年的时候，我买了第一台iphone，当时我刚毕业三四年，我的同事圈里大家都在讨论的是谁用的更高配置的诺基亚，我印象很清楚，当时我的领导用的就是诺基亚N95，但是当我用了第一台iPhone3之后，所有的体验可以说完全颠覆了我的体验感，简直没有想到会有这么好用的手机，毫不夸张的说，直接带动了我工作效率的大幅提升，每一个App都是清晰独立的，用户界面的设计感和体验无与伦比。紧接着，我就买了苹果的笔记本电脑，我成了周围身边朋友的消费口碑传播者，就短短那一年的时间，全集团几乎都用诺基亚手机，慢慢全部改用了苹果手机，我记得当时诺基亚还牢牢占据着40%多的市场占有率，等到后来的iPhone4出来之后，基本就预示着诺基亚的覆灭。

这可以说是商业历史上一次伟大的“降维打击”的故事，用高维认知一下子就击碎了低维认知。乔布斯的认知，不仅仅让苹果称霸全球，关键是改变了人类历史的走向。2011年，也就是乔布斯去世的那一年，他唯一授权的出版的官方传记《史蒂夫.乔布斯传》中总结出乔布斯认知飞跃的关键性要素：

一、对禅宗的极度推崇。17岁时乔布斯进入里德学院，开始接触到禅宗。当时60年代美国“新时代运动”正从欧美扩展到世界各地，形成风靡全球的反叛现代性的文化寻根大潮。这股风潮从最初的嬉皮士运动演变而来，最终变为对抗物质主义的复归东方思想和原始宗教的精神觉醒运动——以“灵性”、“治疗”、“整合”等观念为依托，试图在传统信仰外重新找回人类与宇宙自然的精神和谐状态。追求自我意识的乔布斯积极响应了这股风潮。他认识了一帮喜欢佛教禅宗的朋友，吃免费的素食，去图书馆阅读禅宗的书籍。这些书包括《禅者的初心》、《一个瑜伽行者的自传》、《宇宙的意识》、《突破精神唯物主义》等。

乔布斯对佛教禅宗的信奉，并不是年轻人的一时冲动。禅宗不看重经文，不讲究繁文缛节，不提倡繁琐思辨，讲究发自内心的顿悟。这种思维方式正合乔布斯的心性，并在他的性格中生根发芽，“我开始意识到，基于直觉的理解和意识，比抽象思维和逻辑分析更为重要”。遵从内心的想法，这个信条贯穿着乔布斯的一生。《禅者的初心》说：“做任何事，其实都是在展示我们内心的天性。这是我们存在的唯一目的”。因为倾听内心的声音，大学期间乔布斯总是根据兴趣听感兴趣的课程，例如英文书法课。他后来说：“如果我在大学里没有旁听过英文书法课，mac电脑就不会有那么多漂亮的、比例匀称的字体”。

禅宗的思想与王阳明的知行合一、致良知的思想其实是融汇相通的，就是听从自己的内心最真实的声音，当内心平静如镜，就能迅速看清问题的本质，达到“无物不照”的境界，这就是哲学的力量，哲学是认识论、方法论和实践论的统一，正是因为乔布斯具有如此高的哲学修养，他的内心连着宇宙，才能以超凡的视野来推动商业文明的进化。

二、对人性的深刻洞察。这一点主要就是体现在产品的极致体验上，这种完美主义对其他科技产品的杀伤力是巨大的，人性中的懒惰、虚荣、炫耀、好奇等都被苹果的营销运用自如，我们就举三个简单的例子来说明吧，比如苹果手机的的触摸屏，比键盘按键要好用多少？盯住一个大痛点，聚集最大的资源来突破，依靠科技的力量来满足一个最基本的人性特点，那个触摸屏一下子甩了竞品多少条街呢？再比如苹果的闭环系统，我们在通过多实践提高认知的章节中，就特别提到了注重闭环，苹果的一大核心竞争优势就是闭环，这就是它为什么没有像Android/ target=_blank class=infotextkey>安卓一样开放的原因所在，通过iTunes、iCloud、App Store、Apple ID等形成高效的闭环系统，这也是当时我为什么又买了iPad、iMac等，就是太方便太好用太好看了。

尽管后来随着华为的崛起，国产智能手机也取得很大的突破，但是在乔布斯引领苹果的时代，这些极简主义、完美主义真的是让消费者欲罢不能，圈粉无数，最后再说一个小例子吧，就是苹果的文件的导航指示标，大家有没有发现，红、黄、绿三个标，其实就是跟红绿灯的设计一样，红色代表关闭，黄色代表隐藏、绿色代表打开放大，这就是尊重了常识，我们同样可以苹果的很多细节中去总结规律，体验人性之光。

三、对创新的不懈追求。从2007年6月在美国发布第一代iPhone开始，几乎每一年的时间，苹果都要召开发布会，代表一次新的技术改进，这就是对创新的不懈追求，当然，从乔布斯创立苹果的那一天开始，创新之魂就从未消散，反而凝聚成一个又一个的商业奇迹，比如在MP3普遍只能储存10首歌的时候，推出高储存的iPod，实现了“One thousand music in your pocket”，比如他第一个在pc上加入多字体等，而据说一个iPhone上承载包括多点触控等上千项专利。

生活中不缺少美，缺少发现美的眼睛，万事万物都存在一定的关联性，乔布斯用这种极具辩证的哲学观去推动一切层面的创新，他天才的把哲学、人性、科技、设计融为一体，最后凝聚在产品上，给予用户极具震撼的非凡体验，这也是乔布斯认知高度和心性温度的和谐共生，也是他永载人类史册的荣耀之光。