苹果最贵新品惨遭爆冷 销量爆跌95%

据报道，苹果公司已将其MR头显Vision Pro的发售首年销售目标下调至15万台。

因高昂的售价和产能的限制 苹果Vision Pro销量目标较最初大跌超95%

彭博社报道称，苹果公司对Vision Pro第一年的销量目标高达300万台，但后来将这一数字降至100万台，又降至90万台;而在发布时，苹果的销售目标已经降至30万台，如今再度砍半到15万台。相较于最初的销量目标，大跌超95%。

据媒体分析，Vision Pro高昂的售价和产能的限制，或是苹果大幅削减销售目标的主要原因。

这款重量级产品虽然在WWDC大会上凭借出色的产品力，获得一众科技博主的好评。但是，高达3499美元(约合2.5万人民币)的售价，远超预期，使得Vision Pro很难进入大众消费市场。

据券商中国，产能不足也限制了Vision Pro的销售。据介绍，Vision Pro配置了两块1.4英寸的Micro-OLED屏幕，供应链人士预计，由于显示模组尺寸特殊，供应方索尼的年产能或不足50万块，仅能供应25万台Vision Pro。

美东时间6月5日周一下午1点，苹果举行了被俗称为“苹果春晚”的2023年全球开发者大会(WWDC)。

自Vision Pro发布以来，苹果股价连续下挫，一度录得3连阴，累计跌幅达3.8%，总市值累计蒸发一度超1121亿美元(约合人民币8000亿元)。

当地时间6月8日收盘，苹果跟随美股大盘反弹，扭转跌势，收涨1.55%，报180.57美元，市值2.8万亿美元。

新款MR头显销售目标下调，引发供应链和产业链的担忧

据正观新闻，苹果公司的销售预期下调，引发了供应链和产业链的担忧。因为供应商通常会根据客户的订单量和销售预期来制定生产计划和采购决策，苹果预期下调可能导致供应商面临产能过剩和库存积压的风险，同时也可能降低供应商的盈利预期。这对供应链上的合作伙伴和供应商来说都是一项巨大挑战，需要他们及时调整生产计划和库存管理，以应对市场的变化。

此外，苹果新款MR头显销售预期下调也将波及到产业链的其他环节，如零部件供应商、制造商、物流公司等，零部件供应商可能面临订单减少和销售下滑的风险、制造商的产能利用率可能下降、物流公司的配送量可能减少，整个产业链的协同运作将面临调整和适应的挑战。

对于投资者和业内人士来说，苹果新款MR头显销售预期的大幅下调引发了对整个行业的思考和评估。他们将重新评估市场需求、竞争态势以及供应链的韧性和适应能力。这也提醒了人们，在关注技术创新和市场前景的同时，也要认识到市场变化和风险的存在，要保持对市场变化和风险的敏感性，以更好地把握商机和应对挑战。

马克·古尔曼批评苹果Vision Pro头显定价营销不合理

据界面新闻，当地时间6月7日，彭博科技记者、知名苹果爆料人士马克·古尔曼(Mark Gurman)在推特表示，他认为苹果为其首款MR头显Vision Pro做了一场“完美的”营销，从计算机的未来角度出发，而不是定位于一款补充性的媒体和生产力设备。但古尔曼认为，苹果继续通过与不相关的产品比较来证明价格合理的做法，“完全令人气愤”。

他指出，苹果的主题演讲试图通过一个巨大的4K电视和一个高端音响系统的价格更高来证明其头显3500美元的定价，苹果还把其Pro XDR显示器的6000美元定价与2.5万美元的电视工作室显示器比较，并且试图证明HomePod的350美元价格比亚马逊Echo和Sonos的总和还要便宜。

此外，古尔曼早些时候透露，他猜测Vision Pro的蔡司眼镜夹片至少要300-600美元一副，除非苹果公司考虑到耳机本身已经很高的价格而承担部分成本。苹果之前在发布会上表示，佩戴眼镜的用户如果购买Vision Pro头显，需额外购买夹片。