联名卡停发潮来袭：银行如何应对市场变化

银行联名卡，英文名为Co-Branded Card，是发卡银行与以盈利为目的的机构联手发行的一种银行卡。这种联名卡通常在借记卡的基础上开发，具备联名性质。它不仅拥有普通银行卡的所有功能，如存取现金、刷卡消费、转账等，还根据银行与商家的特定合作，附加了一些新的功能和优惠。

近年来，联名卡的形式多种多样，涵盖了多个领域，如电商、娱乐、出行等，形成了“跨界又跨圈”的现象。持卡人使用联名卡在特定领域消费时，可以享受到一些普通信用卡所没有的优惠，例如双倍积分、专项折扣、免年费以及刷卡金返利等。

然而，近年来多家银行纷纷宣布停发部分联名信用卡。主要原因包括业务调整、合作期满、协议未续签等。此外，部分银行也考虑到联名信用卡的合规性问题，因此决定停发。停发联名信用卡的另一个重要原因是银行为了防范“羊毛党”，即那些只为享受联名卡优惠而办卡的持卡人。这类持卡人往往只是为了薅羊毛，而并不真正需要或使用该卡，导致银行付出的成本难以收回。

对于持卡人来说，需要注意关注银行公告，了解联名卡的停发情况，并及时处理卡内剩余的积分和权益，以免造成损失。同时，建议持卡人不要申请过多的联名信用卡，而是选择真正符合自己需求和消费习惯的卡片。

总的来说，银行联名卡作为一种特殊的银行卡产品，在为消费者带来便利和优惠的同时，也面临着一些挑战和问题。银行在发行联名卡时需要综合考虑各种因素，确保产品的合规性和可持续性。而消费者在使用联名卡时也需要理性对待，避免盲目追求优惠而忽略了自己的实际需求。